Over-the-air (OTA) TV—the programming that we all have access to even if we don’t have a cable or satellite programming subscription—is becoming a big thing again. In fact, it’s one of the best things to happen to cord cutters and cord shavers, as it offers them free TV through a digital antenna. Even better, with the shift to digital broadcasting a decade ago, they’re getting even more channels for free—and in great HD quality. Because of our comprehensive panel approach, our data is inclusive of all household types, including OTA, which allowed us to conduct deep insights and analysis in this important growing segment. So what do we know about OTA households? We recently dived into the data to find out more about them—particularly, how many there are, what they look like and how they consume media.
有很多
According to May 2018 Nielsen population estimates, as detailed in our latest Local Watch report, there are over 16 million OTA homes in the U.S. That comes out to just over 14% of households. Back in 2010, that number was much lower—5 million less, to be exact. That’s an increase of almost 50% over eight years. And as an increasing number of consumers consider a more à-la-carte approach to their TV sources, there is opportunity for this segment to continue growing.
不尽相同
虽然我们中的许多人可能会将 OTA 电视与 "兔耳朵 "和电视机上的物理转盘等同起来，但如今的 OTA 家庭已今非昔比--就像技术已经不同一样。如今，这些家庭由以不同方式消费电视内容的观众群体组成。有些是通过数字天线收看节目的标准 OTA 家庭，但大多数是将 OTA 阵容与流媒体服务搭配使用。截至 2018 年 5 月，41% 的 OTA 家庭是传统的，没有流媒体服务提供商。这意味着大多数家庭订阅了流媒体服务（59%）。尼尔森的数据生动地描绘了这两个截然不同的群体，揭示了一些令人惊讶的年龄、种族和收入差距。可以说，这些家庭唯一的共同点就是没有电缆线和卫星天线。
第三类 OTA 家庭订购了虚拟视频多频道节目分配器（vMVPD），俗称 "skinny bundle"，这使他们能够流式传输有线电视节目，从而进一步混淆了界限。这一群体直接属于流媒体服务领域（Plus SVOD），占 OTA 家庭的 59%。截至 2018 年 5 月，它占 OTA 家庭的 8%，即 130 万户。
广播的亮点
每天 3 个小时，每年大约 1100 个小时，这相当于 OTA 家庭中普通成年人在电视上观看广播内容的时间。虽然这是一个很大的数字，但它也可能具有欺骗性。在这个数字的背后，是三个截然不同的受众群体（无 SVOD；OTA + SVOD；OTA + SVOD w/vMVPD）。那么，哪个群体观看的内容最多呢？没有 SVOD 的观众每天花在广播电视上的时间高达 4 小时 51 分钟。但是，其他人的情况就不同了。互联网连接设备的使用导致碎片化加剧，从而降低了广播电视的收视率，但使用或未使用 vMVPD 的 SVOD 家庭每天的收视时间仍超过一小时。使用 vMVPD 的有线电视收视率有所上升，但仍落后于广播收视率。无论是哪种 OTA 家庭类型，广播电视都是电视屏幕上的日常内容来源。
