年轻消费者，尤其是千禧一代，总是奔波在外--从探亲、健身到在欢乐时光与同事交流。在忙碌生活的同时，他们也喜欢与自己喜爱的运动队保持联系。这意味着这些高度参与的观众无论身在何处，都会想方设法与最新比分保持联系并观看比赛。
Across the many places to catch a game, restaurants, bars and someone else’s home are top destinations for fall sports viewing and social engagement. To find out just how influential these locales are during the fall sporting season, Nielsen conducted a recent analysis of out-of-home (OOH) viewing on linear TV among people 18-plus who watched MLB World Series, MLS, NBA, NCAA Football and NFL programming. The analysis that included respondents in a general population survey and respondents in a Hispanic survey indicated that more than half of the respondents from both surveys viewed in restaurant/bar or in someone else’s home. But many viewers gravitate to other places to watch fall sports as well. For example, while both surveys showed that while 66% of adults 18 and older watched in a restaurant or bar, only 20%-30% (27% for general population and 21% of Hispanics) exclusively watched in a restaurant and bar.
年龄对消费者选择观看秋季体育户外广告的地点有很大影响。在对普通人群的调查中，31% 的 18-24 岁成年人表示他们会在健身房锻炼时观看。这比 25-34 岁的成年人高出 7%，比 35 岁及以上的成年人高出一倍多。另一方面，18-24 岁和 25-34 岁的西班牙裔成年人在健身房观看秋季体育户外广告的习惯相似。这两个群体中约有 30% 的受访者表示他们会在健身时观看秋季体育节目，比 35 岁及以上的拉美裔成年人高出 9%。
有趣的是，西班牙裔受访者在其他地点观看户外广告的次数要多于普通受访者，如健身房、工作场所和公交车上。在这三个地点的收视比例在不同人口统计中相似。35 岁及以上的西班牙裔在酒店客房和机场的收视率最高。
户外广告秋季体育赛事引发品牌参与
由于比赛期间活动频繁，人们很容易认为户外广告的观众并不关注广告。但事实并非如此。我们对普通人群和西班牙裔的调查结果显示，至少有一半的受访者与家人和/或朋友谈论过广告中的品牌或产品。18-24 岁和 25-34 岁普通受访者的参与率更高，约为 60%。25-34 岁拉美裔受访者的参与率也很高，57% 的受访者表示他们与家人和朋友讨论过广告和/或产品。
虽然大多数观众都有自己最喜欢的观看秋季运动会的地点，但他们并不害怕在餐厅/酒吧或别人家里以外的地方观看比赛。在与广告互动时，他们会与家人和朋友讨论品牌或产品。这些洞察至关重要，因为它们揭示了秋季体育户外广告观众的行为。
For additional insights, download our Driving Brand Engagement and Co-Viewing With Out-of-Home TV Viewing report.
