关于消费者正在狂欢的新数字革命，人们已经说了很多。毕竟，这个随时随地的新世界为他们提供了更多的选择，让他们可以根据自己的条件和时间安排与内容建立联系。
我们知道，虽然线性电视以及电视玻璃本身在媒体行业和寻求观看优质内容最佳方式的观众中保持着很强的相关性，但营销人员和节目决策者还有更多机会通过新平台和新设备与这些消费者建立传统方式以外的联系。
But the industry has been hard pressed to put metrics around this “digital addition”…until now, that is.
A recent Nielsen study that leveraged 内容总评分 did just that. It uncovered the actual lifts that digital platforms give to select genres of programming and found that certain types of shows drive more pronounced lifts beyond the linear airing by way of digital contribution from connected devices, computers and mobile devices.
具体来说，在研究这些提升时，研究重点是在一个月内通过电视直播、DVR 和机顶盒视频点播 (VOD) 源观看 312 个不同类型的节目。研究还对联网设备 VOD（如 Roku 设备）、电脑和手机观看进行了同样的分析，以了解哪些节目类型在不同年龄人群中的数字提升最大。
那么，除了线性播出之外，哪些类型的节目在数字节目中的提升幅度最大呢？
研究发现，有线电视连续剧的收视率提高了 9%，无论观众在哪里或以何种方式观看数字节目，他们都能感受到观众的心声。在广播网络节目中，情景喜剧和真人秀节目的收视率分别增长了 8%。即使是收视率最低的喜剧脱口秀节目，收视率也提高了 1%，考虑到每晚都有大量忠实观众收看，这一点也不值得大惊小怪。
如果您想知道是谁推动了有线电视剧的数字收视率提升，那么 "主演 "就是 18-24 岁的消费者。事实上，有线电视连续剧在这一年龄段观众中的数字收视率提升了 22%。就广播情景喜剧而言，18-24 岁观众群的收视率提升更为明显，达到 27%。
为此，分析发现，年龄越大的人口群体对数字设备的贡献越小。这与不同流派的情况类似，或许与技术本身的采用和使用有关。
除了数字收视为线性播放带来的提升外，研究还深入探讨了这些相对新兴的收视方式为节目类型带来的实际收视贡献。
调查发现，在所有受访者（2 岁及以上）中，64% 的有线电视剧是通过 DVR/VOD 或电脑、手机或连接设备 VOD 进行非直播观看的。该类型节目的数字贡献率最高，其次是广播犯罪剧（56%）、有线真人秀（52%）和广播情景喜剧（49%）。以喜剧为主的脱口秀节目--通常涉及时下热门话题--占据了直播收视的绝大部分，达到 80%。
对于试图了解其收视群体收视行为的品牌、营销人员或网络而言，了解他们的内容在哪些平台以及与哪些人产生了共鸣不是一种选择，而是一种业务需要。揭示这些洞察力对于了解当前的格局至关重要，并有助于确定业界实现和优化全渠道战略并有效提高投资回报率的最有效方法。
