Think about everything you have to get done today. If you’re a woman, chances are pretty high that you’ll have to work a little harder than men will to get it all done. In fact, you might even need to do it better just to measure up. Yet despite the countless responsibilities and challenges that women have in a given week, they’re voracious consumers of media. In an average week, the 156+ million women in the U.S. consume just shy of 73 hours of media—that’s five more hours of media than men.
That’s five additional hours of opportunity for brands, marketers and media owners alike. And knowing that they drive 70%-80% of consumer purchases, their total media consumption is more than simply an open door for any company looking to help them lighten their daily load and compete for their business.
Lightening the load, however, means helping women with the challenges they face—not developing campaigns awash in pink that fuel harmful stereotypes. Striking the right balance has a substantial upside, as advertisers that engage with women in meaningful ways across platforms and channels will undoubtedly reap the benefits.
在各种媒体选择中，电视仍然是压倒性的宠儿，因为每 10 分钟的媒体消费中就有 8 分钟是电视。今年 1 月份，美国人观看了 365 亿小时的线性电视（预定节目）。此外，他们还观看了 90 亿小时的付费视频。从电视消费总量来看，在过去四年中，女性的电视消费总量每年都超过男性。
美国成年女性每天花将近 4 个小时观看直播电视，这为她们提供了最佳的参与机会。更重要的是，她们有兴趣观看更多的节目：29.4%的 18 岁及以上女性表示她们有兴趣或有点兴趣在手机上观看直播电视，14% 的女性表示她们会支付月费在手机上观看直播电视。
我们对媒体消费的增加反映了连接性和信息获取的自由，这意味着品牌和营销人员需要更加努力，才能突破杂乱无章的信息，让人们听到他们的信息。在与女性产生共鸣方面，营销人员和广告商需要提供帮助，而不是提供价格较高的刻板性别产品。
除了做正确的事之外，提供帮助还能带来巨大的投资回报潜力，原因很简单，因为家庭的动态变化。在北美，93% 的女性共同或主要负责日常购物、家务和食物准备，而在美国，53% 的女性表示她们是一家之主，这一比例高于 2009 年的对半分成。在美国，女性的人数也比男性多出 600 万，这意味着她们的消费能力无人能及，她们的学习、成就和成功的动力也无人能及。
与五年前相比，获得大学学位的女性人数增加了 110 万，职业母亲人数增加了近 100 万。38%的美国女性将自己的工作视为事业，她们为自己的未来投资。她们还在寻求更进一步的发展，有11%的女性在成年后投资于继续教育，这一比例高于2014年的3%。她们向上发展的目标正在重塑职场格局，美国有 7430 万女性担任领导职务，比五年前的 6830 万有所增加。
但在平等方面仍有进步空间。在美国，成年男性仍然更有可能担任领导职务（63.4% 对 57.1%）。有 12 岁以下子女的母亲感觉稍好一些，65.5% 的人说她们经常发现自己处于领导地位。也许这是因为她们更有可能参加成人继续教育课程并继续攻读学位。
鉴于女性消费的媒体数量，品牌、创意机构和广告商必须了解其信息的价值。重要的是，与男性相比，美国女性更倾向于将电视广告视为有意义、有用的产品和服务信息来源。因此，一开始，广告商就比男性更容易获得女性的青睐。而当广告商与目标受众产生共鸣时，他们的胜算就会更大。
媒体机会无处不在。美国成年人每天花在媒体上的时间将近 11 个半小时，而我们 2019 年第一季度的媒体饮食时间同比增长了 21 分钟。因此，与消费者互动没有任何障碍。说到女性，她们参与度高，渴望得到帮助，对提供帮助的品牌睁一只眼闭一只眼。
方法
本文中的见解来自以下资料来源：
- 斯卡布罗美国+ 2019 第 1 版
- Nielsen National TV Toolbox (formerly NPOWER)
- First-Quarter 2019 尼尔森观众总数报告
- 尼尔森全球调查 2016 年第三季度
