La sponsorship è uno strumento di marketing e comunicazione sempre più articolato. I brand richiedono sempre maggiore flessibilità nell’elaborazione dei relativi progetti di posizionamento e di conseguenza hanno maggiori esigenze di valutazione del contesto e misurazione dei risultati.
Il calcio deve oggi abbracciare il proprio nuovo ruolo, che si è evoluto da evento sportivo a vera e propria esperienza di entertainment, svincolandosi dalla percezione di sport mass-mediale.
I detentori dei diritti (broadcaster, etc.) potrebbero iniziare ad agire come agenzie media, offrendo un range completo di asset di comunicazione omnicanale, integrati e personalizzabili, in grado di trasferire l’immagine del club calcistico allo sponsor.
La sponsorship, in verità, si sta trasformando sempre più in una partnership. Un rapporto commerciale che prevede condivisione di obiettivi e integrazione di strategie e molteplici touchpoint.
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