In Italia sono circa 10 milioni gli appassionati di pallacanestro, nella fascia di età tra i 16 e i 59 anni. Il 28% della popolazione italiana compresa in questa fascia di età si è infatti dichiarata interessata o molto interessata al basket, mentre circa il 6% dello stesso campione ha dichiarato di praticarlo regolarmente. Sia i praticanti sia gli interessati sono di sesso prevalentemente maschile, con una percentuale di praticanti uomini che si avvicina all’80%. Sono questi i dati che emergono dalla ricerca Sponsorlink condotta da Nielsen Sports.
Lo studio si concentra sull’evento cestistico più recente, il Campionato Europeo di Basket FIBA, descrivendo gli appassionati e i praticanti italiani, il livello di seguito televisivo della competizione europea, l’interesse per le diverse competizioni, il seguito social e il volume delle discussioni online, con un approfondimento sugli account Twitter più influenti.
Nel periodo del torneo continentale, il buzz online intorno alla squadra azzurra ha generato un volume di oltre 25 mila contenuti, la maggior parte postati durante con le giornate di gara, con un picco nel giorno dell’eliminazione dell’Italia.
Per quanto riguarda l’audience televisiva, gli Europei di basket 2017 hanno raggiunto oltre 5 milioni di telespettatori che hanno assistito a dirette/differite trasmesse dai canali SkySport, con un’audience di oltre 2,5 milioni solo per le sette partite giocate dall’Italia, il 22% delle quali nella giornata di Italia vs. Serbia. I Campionati Europei raggiungono una percentuale del 55% di appassionati tra gli italiani, posizionandosi al secondo posto – per soli 3 punti percentuali – dopo l’NBA.
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