Vivimos en un mundo de conectividad permanente. Tenemos acceso a contenido como y cuando queremos, y nos gusta que sea así. En el mundo, más de las tres cuartas partes (76 %) de los participantes en una encuesta en línea de Nielsen acerca de las actitudes y los comportamientos digitales afirmaron que disfrutaban de la libertad de conectarse en cualquier momento y lugar. Si bien esta flexibilidad puede ser una ventaja para nosotros, para las marcas y los proveedores de contenido representa un enorme desafío, ya que compiten por nuestra atención.
Aunque la fragmentación de los medios se produce en todos los formatos, el informe de “La guerra de las pantallas” se centra en la programación de vídeo, que definimos como cualquier tipo de contenido, ya sea de televisión, televisión por cable, vídeo profesional o contenido generado por el usuario, al que se accede mediante un televisor, PC, teléfono móvil, tablet o libro electrónico. Para la encuesta Nielsen Global Digital Landscape Survey se utilizó una muestra de 30 000 encuestados en línea de 60 países para entender cómo el paisaje digital, en constante cambio, está afectando a cómo, dónde y por qué vemos programas de vídeo. También examinamos las preferencias de consumo de programación de vídeo, incluidos los dispositivos más utilizados atendiendo a factores como el género del vídeo o si la visualización se produce en casa o mientras el usuario se desplaza.
Cómo, cuándo y dónde se visualiza el contenido
Mientras que la explosión de los dispositivos y plataformas nos ha dado acceso a más contenidos y marcas que nunca, la programación de vídeo sigue siendo una gran influencia en nuestras vidas. De hecho, más de la mitad de los encuestados el todo el mundo (55 %) confirma que los contenidos de vídeo son una parte importante de sus vidas. La forma en que las audiencias ven vídeo, sin embargo, está cambiando.
