สตรีอาหรับ โดยเฉพาะสตรีในประเทศสมาชิกสภาความร่วมมืออ่าวอาหรับ (GCC) จะกลายเป็นกำลังสำคัญที่ต้องจับตามองในไม่ช้านี้ แม้ว่าประชากรสตรีอาหรับจะเพิ่มขึ้นในอัตรา 3% แต่การมีส่วนร่วมของสตรีในกำลังแรงงานกลับเพิ่มขึ้นถึง 7.2% บทบาทที่เพิ่มมากขึ้นของสตรีในระบบเศรษฐกิจนั้นสอดคล้องกับความเป็นอิสระที่มากขึ้นในการตัดสินใจ ไม่ว่าจะเป็นในบ้านหรือนอกบ้าน นอกจากนี้ ยังมีเงินเข้ามาเกี่ยวข้องมากขึ้นด้วย โดยคาดว่ารายได้ที่ใช้จ่ายได้ต่อหัวของสตรีจะเพิ่มขึ้น 20% ภายในปี 2020 การควบคุมกระเป๋าเงินที่ใหญ่ขึ้นจะส่งผลต่อรูปแบบการใช้จ่ายของสตรีอาหรับอย่างแน่นอน
เมื่อวันที่ 8 กุมภาพันธ์ 2016 นีลเส็นได้ร่วมมือกับการประชุม GMR Marketing to Women เพื่อแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกบางส่วนที่เราค้นพบเกี่ยวกับผู้หญิงอาหรับใน GCC ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ได้รับการจัดแสดงผ่านการนำเสนอ 5 รายการในการประชุม ตามด้วยการอภิปรายแบบกลุ่มที่ให้ข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจและแนวโน้มต่างๆ ที่เราเห็น
The insights highlighted at the conference came from our newly launched ‘Aalam-Al-Nisa’ syndicated survey, a deep dive into the psyche, aspirations and purchasing behavior of the modern Arab woman. The survey leverages exploratory multidimensional techniques, including pre-existing knowledge synthesis, Super Consumer and expert interviews, mini group discussions and quantitative measures. Coupled with innovative styles of data gathering—like generation interviews and EthOS app (a research version of Instagram)—our research is creating insightful accounts to help clients connect and engage with the region’s most influential audience—the Arab woman.
Diptanshu Ray กรรมการบริหาร Nielsen Arabian Peninsula กล่าวว่า “เราพบว่าผู้หญิงในโลกอาหรับสามารถเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างการเปลี่ยนแปลงได้ ประชากรกำลังเปลี่ยนแปลงไป โดยมีเด็กน้อยลงที่ต้องปรับโครงสร้างครอบครัวใหม่ และนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจ ดังนั้น การทำความเข้าใจเกี่ยวกับจุดยึดและสัญญาณการเปลี่ยนแปลงของผู้หญิงจึงมีความสำคัญสำหรับนักการตลาดทุกคนในการเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้บริโภคที่กำลังเปลี่ยนแปลงนี้”
