รายงานภาพรวมวิดีโอทุกหน้าจอของ Nielsen เผยให้เห็นการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับสื่อของโปแลนด์และการมีส่วนร่วมของผู้ชมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

ห้องนั่งเล่นยังคงเป็นศูนย์กลาง: Nielsen ชี้ให้เห็นถึงการเติบโตของแพลตฟอร์มดิจิทัลบนหน้าจอโทรทัศน์ในโปแลนด์

Warsaw – Poland, January 19, 2026 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, has today published its first All Screens Video Landscape report of 2026. The latest report tracks total household viewership (defined as a combination of total reach and time spent) in Poland between 2024 and 2025 across four screens – TVs, PCs/laptops, smartphones, and tablets. 

ประการแรก รายงานฉบับนี้ได้เปรียบเทียบผู้จัดจำหน่ายคอนเทนต์ 10 อันดับแรกในโปแลนด์ในปี 2024 และ 2025 โดยจัดอันดับตามส่วนแบ่งผู้ชม และแยกแยะว่าการรับชมนั้นเกิดขึ้นบนหน้าจอโทรทัศน์หรือหน้าจออื่นๆ 

• ในปี 2024 Warner Bros. Discovery ครองอันดับหนึ่งด้วยส่วนแบ่ง 19.51% ตามมาด้วย TVP (18.41%) และ Polsat อยู่ในอันดับสามด้วยส่วนแบ่ง 18.18% 
• ในปี 2025 เกิดการเปลี่ยนแปลง โดย Polsat ขึ้นมาครองอันดับหนึ่ง (18.12%) ขณะที่ Warner Bros. Discovery ตกไปอยู่อันดับสองด้วยส่วนแบ่ง 17.97% และ TVP ตกลงมาอยู่อันดับสาม (17.56%) 
• สถานีโทรทัศน์ Telewizja Republika ก็เป็นอีกหนึ่งสถานีที่ขยับอันดับขึ้น โดยในปี 2024 อยู่ในอันดับที่ 6 ด้วยส่วนแบ่งผู้ชม 3.24% แต่ในปี 2025 กลับขยับขึ้นมาอยู่ในอันดับที่ 5 และมีส่วนแบ่งผู้ชมเพิ่มขึ้นเป็น 5.23% 
• Canal+ เข้ามาติดอันดับท็อป 10 ในปี 2025 ในขณะที่ Byte Dance หลุดจากอันดับไป
• เมื่อพูดถึงตัวชี้วัดส่วนแบ่งการรับชมหน้าจอ Google พบว่าจำนวนครัวเรือนที่รับชมทีวีบนหน้าจอเพิ่มขึ้นจาก 27% เป็น 29% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา 
• Netflix ก็พบแนวโน้มนี้เช่นกัน โดยจำนวนผู้ชมบนหน้าจอทีวีเพิ่มขึ้นจาก 80% เป็น 84%

Lucyna Koba, Market Leader, Nielsen Poland, said: “The 2024–2025 data shows a reordering among Poland’s leading content distributors, with Polsat, Warner Bros. Discovery, and TVP continuing to lead a highly competitive, dynamic, and evolving field. Additionally, our data shows that the TV screen is becoming an increasingly important destination for digital-first platforms. The growth in TV screen share for digital platforms such as Google and Netflix suggests that even as viewing options expand across mobile devices, the living room remains a central hub for household consumption in Poland.”

รายงาน All Screens Video Landscape ยังเผยให้เห็นแนวโน้มที่น่าสนใจอื่นๆ เกี่ยวกับการรับชมในครัวเรือนในโปแลนด์ พบว่าจำนวนผู้ชมโดยรวมลดลง 4.42% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม เวลาเฉลี่ยในการรับชมเพิ่มขึ้น 1.04% แสดงให้เห็นว่าถึงแม้จะมีคนในโปแลนด์รับชมคอนเทนต์ในบ้านน้อยลงในปี 2025 แต่ผู้ที่รับชมกลับใช้เวลารับชมนานขึ้น เมื่อพิจารณาเฉพาะการสตรีมมิ่ง (ไม่รวมการรับชมทีวีแบบดั้งเดิม) เวลาเฉลี่ยในการรับชมเพิ่มขึ้น 4.19% แม้ว่าจำนวนผู้ชมโดยรวมจะลดลง 4.32% ในขณะที่การรับชมทีวีแบบดั้งเดิมยังคงทรงตัวโดยมีเวลารับชมเฉลี่ยเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย 0.19% แม้ว่าจำนวนผู้ชมโดยรวมจะลดลง 4.5% สาเหตุหลักบางประการของการลดลงของจำนวนผู้ชม ได้แก่ การขาดการแข่งขันกีฬาขนาดใหญ่ในปี 2025 เมื่อเทียบกับปี 2024 ซึ่งมีกีฬาโอลิมปิกและฟุตบอลชิงแชมป์ยุโรปของยูฟ่าเป็นรายการหลัก ปี 2025 ถือเป็นปีแห่งความสำคัญสำหรับเนื้อหาทางการเมือง โดยมีการอภิปรายมากมายเกี่ยวกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีโปแลนด์ ซึ่งช่วยสร้างการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ชม  

Lucyna Koba added: “The 2025 data indicates a clear pivot from broad audience reach towards deeper, more concentrated engagement within Polish households. While the reach saw a slight contraction, those who watched became more dedicated consumers, spending more time with content overall. 

“Broadly, this suggests that the Polish market is maturing. For distributors and advertisers alike, success is increasingly defined not just by how many people they reach, but by how effectively they can retain that audience’s attention. The fact that linear TV viewing time remained stable despite a drop in reach further underscores that traditional television continues to hold a highly loyal and consistent core audience.”

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).

ผู้จัดจำหน่าย ปี 2024/2025

Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, Polsat Box Go, Polsat Go, Polsatnews.pl, Interia.pl

Warner Bros Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, Max, Player, TVN24.pl

TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3

Google: YouTube

TV Puls: TV Puls, Puls2

Telewizja Republika: TV Republika

Meta: Facebook, Instagram

SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium

เน็ตฟลิกซ์: Netflix

Byte Dance: TikTok

Canal+: Canal+ Premium, Planete+, Ale Kino+, teleTOON+, Minimini+, CANAL+ KUCHNIA, Novelas, CANAL+ EXTRA1, CANAL+ EXTRA2, Canal+Seriale, Canal+ DOMO, Canal+1, Canal+Film, CANAL+ SPORT, Canal+360, CANAL+ SPORT5, Canal+ Dokument, CANAL+SPORT2, CANAL+SPORT3, CANAL+SPORT4, DocuBox, CANAL+(online)

ติดต่อ