นีลเซน: ผู้บริโภคผิวดำสองในสามให้ความสนใจโฆษณาที่สะท้อนวัฒนธรรมของตนมากกว่า

 ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ชอบซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่โฆษณาโดยใช้เนื้อหาที่สะท้อนวัฒนธรรมของตนเอง

Nielsen Releases New Report “The Black Influence: How Black Culture & Identity Drive the Market”

New York – January 19, 2026 – A new, exclusive study from Nielsen reveals that the majority of Black audiences (67%) surveyed pay more attention to ads in media that reflect their culture. In addition, Black audiences demonstrate loyalty and trust to the brands and influencers they believe in compared to other segments. 52% of Black audiences agreed they’re more likely to purchase when a brand partners with creators connected to their fandoms and interests compared to 45% overall. The “The Black Influence: How Black Culture & Identity Drive the Market” leverages Nielsen insights to underscore the profound cultural and commercial power of Black audiences. This marks the 15th year Nielsen has released its Diverse Intelligence Series reports, as Nielsen’s nationwide panel of more than 100,000 people representative of the US population gives it the unique ability to produce nuanced insights on a range of demographics and identities. 

“Our new report clearly defines that authentic representation has an increasingly impactful influence on attention and purchase behaviors,” said Charlene Polite Corley, Vice President, Inclusive Insights, Nielsen. “It’s more than just simply checking a box. It’s about actively engaging with Black audiences, reflecting their interests and culture in an effort to build a stronger business for brands.”

In 2026, Black buying power is projected to top $2 trillion, according to Selig Center for Economic Growth projections. Understanding the impact of Black culture across audiences is a path to growth. Most members of the Black community in the advertiser-coveted 18-34 demographic (74%) agree with the statement “I wish I saw more representation of my identity group when I consume content.”  That number ticks up to 79% when measuring the Black LGBTQ+ audience. In fact, 7 in 10 (70%) of Black consumers will stop buying from brands perceived as devaluing their community. 

รายงานฉบับใหม่ของนีลเซนเน้นย้ำข้อเท็จจริงที่ว่า การนำเสนอภาพลักษณ์ทั้งในเนื้อหาและโฆษณาเป็นปัจจัยสำคัญที่ดึงดูดความสนใจ ความชื่นชอบ และการตัดสินใจซื้อสินค้าของชาวผิวดำ ตัวอย่างเช่น ผู้บริโภคผิวดำ 60% คาดหวังว่าร้านค้าปลีกที่พวกเขาซื้อสินค้าด้วยจะสนับสนุนกิจกรรมที่พวกเขาสนใจ ในขณะที่ 56% ชอบซื้อแบรนด์ที่โฆษณาในโครงการที่สะท้อนวัฒนธรรมของพวกเขา นอกจากนี้ ผู้บริโภคผิวดำ 57% เห็นด้วยว่าหากบริษัทใดปฏิบัติต่อพนักงานอย่างไม่เป็นธรรม พวกเขาจะไม่ใช้บริการบริษัทนั้นอีกต่อไป

การมีส่วนร่วมและอิทธิพลทางวัฒนธรรมของชาวอเมริกันผิวดำกำลังขับเคลื่อนการเติบโตในภาคส่วนสำคัญของภูมิทัศน์สื่อที่ผู้โฆษณาทุกรายต้องการมีส่วนร่วม สิ่งที่ดึงดูดความสนใจและสร้างความสอดคล้องกับแบรนด์ของผู้บริโภคผิวดำได้ก็คือ การนำเสนอประสบการณ์ที่ก้าวข้ามการแสดงออกเชิงสัญลักษณ์ไปสู่การยอมรับในความจริงใจ

ผู้บริโภคผิวดำส่วนใหญ่ (71%) รู้สึกว่าตนเองถูกนำเสนอในสื่ออย่างไม่ถูกต้อง ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการเลือกรับชมเนื้อหาของพวกเขา 

นอกจากนี้ ยังมีโอกาสอย่างมากที่จะเข้าถึงผู้ชมชาวผิวดำทางโทรทัศน์และสตรีมมิ่ง ดังที่ข้อมูลใหม่จากนีลเซนแสดงให้เห็น: 

• ชาวผิวดำอายุ 18-49 ปี ใช้เวลาดูทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ยมากกว่ากลุ่มอายุเดียวกันที่ไม่เกี่ยวข้องกันเกือบเจ็ดชั่วโมงครึ่งต่อสัปดาห์

• ผู้ชมผิวดำคิดเป็น 13% ของประชากรที่รับชมโทรทัศน์ แต่เป็นกลุ่มที่มีส่วนร่วมกับ FAST เกือบหนึ่งในสาม คิดเป็นส่วนแบ่งผู้ชม 31%

• ผู้ชมผิวดำมีแนวโน้มมากที่สุดที่จะต้องการรับชมเหตุการณ์สดขณะออกอากาศหรือเมื่อมีการเผยแพร่ผ่านบริการสตรีมมิ่ง

Nielsen.com has more information on this special report: “The Black Influence: How Black Culture & Identity Drive the Market.”

About Nielsen’s Diverse Intelligence Series

Nielsen’s Diverse Intelligence Series is a robust portfolio of comprehensive audience studies on underrepresented consumer segments, leveraging Nielsen’s robust data to build powerful insights on their media consumption, content preferences, and influence in the media eco-system. The series serves as the industry benchmark in understanding the cultural and behavioral nuances to reach and connect with diverse consumers with relevance and authenticity. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com.

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).

ติดต่อสื่อมวลชน:

David Schwarz
Nielsen Communications
david.schwarz@nielsen.com