Harvey Norman ขึ้นเป็นอันดับหนึ่งในหมวดธุรกิจที่ใช้จ่ายด้านโฆษณามากที่สุดในออสเตรเลีย เนื่องจากธุรกิจด้านการเงินและการท่องเที่ยวเติบโตอย่างรวดเร็ว
Sydney – February 9, 2026 – Nielsen’s Biggest Ad Spenders of 2025 Report shows that Harvey Norman was Australia’s largest advertiser in 2025, with retail and major consumer brands once again dominating the country’s Top 20 advertiser rankings. The annual analysis, powered by นีลเส็น Ad Intel, tracks advertising investment across the market and highlights where competition intensified year-on-year as brands fought harder to win attention across a rapidly evolving media environment.
ผลการวิจัยล่าสุดของนีลเซนแสดงให้เห็นว่า การลงทุนด้านโฆษณากระจุกตัวอยู่ในหมวดหมู่ที่ชาวออสเตรเลียกำลังประเมินต้นทุนและเปรียบเทียบราคาอย่างจริงจัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการเงินและการประกันภัย ในขณะที่ธุรกิจค้าปลีกยังคงครองตลาดอย่างเหนียวแน่น การท่องเที่ยวและที่พักก็เติบโตขึ้นเช่นกัน สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการที่แข็งแกร่งในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง เนื่องจากสายการบิน โรงแรม หน่วยงานด้านการท่องเที่ยว และแพลตฟอร์มการจองต่างเพิ่มการใช้จ่ายเพื่อรักษาตำแหน่งในใจผู้บริโภค
โรส โลเปรียโต หัวหน้าฝ่ายการตลาดเชิงพาณิชย์ของ Nielsen Ad Intel ออสเตรเลีย กล่าวว่า “ตอนนี้ การใช้จ่ายงบประมาณมีความสำคัญมากกว่าแค่จำนวนเงินที่ใช้จ่าย เพราะธุรกิจค้าปลีกยังคงครองสัดส่วนการลงทุนโดยรวม และธุรกิจการเงิน ประกันภัย และการท่องเที่ยวมีการเติบโตที่รวดเร็วกว่า ดังนั้นผู้โฆษณาจึงจำเป็นต้องมองเห็นภาพรวมของสนามแข่งขันอย่างชัดเจน ทั้งในด้านหมวดหมู่ที่ดึงดูดเงินลงทุนมากที่สุด และแบรนด์ที่เพิ่มแรงกดดันมากขึ้น การวัดผลอย่างอิสระเช่น Ad Intel ช่วยให้นักการตลาดระบุช่วงเวลาและภาคส่วนที่คู่แข่งมีความเคลื่อนไหวมากที่สุด เพื่อให้พวกเขาสามารถลงทุนได้อย่างมั่นใจ ป้องกันส่วนแบ่งการตลาด และหลีกเลี่ยงการถูกแย่งส่วนแบ่งการตลาดในหมวดหมู่ที่ลูกค้ากำลังเลือกซื้อสินค้าอย่างแข็งขัน”
ผู้เล่นหน้าใหม่จำนวนมากได้เข้ามาเปลี่ยนแปลงรายชื่อในปี 2025 รวมถึง Westpac, Big W, Stan Entertainment, Budget Direct, Nestle Australia, Allianz, KIA และ QANTAS
รายชื่อ 20 บริษัทโฆษณาชั้นนำของออสเตรเลียประจำปี 2025
1. Harvey Norman, 2. Reckitt Benckiser, 3. Amazon.com, 4. Hungry Jack's, 5. Westpac, 6. McDonald's, 7. Chemist Warehouse, 8. Commonwealth Bank, 9. Woolworths, 10. Coles, 11. Youi, 12. Big W, 13. Disney, 14. Mondelez International, 15. QANTAS, 16. Stan Entertainment, 17. Budget Direct, 18. Nestle Australia, 19. Allianz, 20. KIA
การเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นที่สุดเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้ามาจากภาคการเงินและประกันภัย เวสต์แพค (Westpac) เข้ามาอยู่ใน 20 อันดับแรกที่อันดับ 5 ขณะที่คอมมอนเวลธ์แบงก์ (Commonwealth Bank) ไต่ขึ้นจากอันดับ 12 มาอยู่ที่อันดับ 8 แบรนด์ประกันภัยก็แข็งแกร่งขึ้นเช่นกัน โดยบัดเจ็ต ไดเร็ก (Budget Direct) (17) และอัลลิอันซ์ (Allianz) (19) เข้ามาอยู่ใน 20 อันดับแรก ขณะที่ยู (Youi) ไต่ขึ้นจากอันดับ 17 มาอยู่ที่อันดับ 11
Retail remained the market’s dominant ad investor in 2025, attracting $2.312 billion, well ahead of every other category. Finance ranked second with $756 million, followed by Travel & Accommodation on $684 million, underscoring how fiercely brands competed in sectors tied to big household decisions and discretionary spending.
20 อันดับหมวดหมู่โฆษณาที่ได้รับการลงทุนมากที่สุดในปี 2025
1. Retail: $2.312b, 2. Finance: $756m, 3. Travel & Accommodation: $684m, 4. Communications: $656m, 5. Motor Vehicles: $646m, 6. Entertainment & Leisure: $549m, 7. Insurance: $493m, 8. Food: $407m, 9. Services: $368m, 10. Computers: $348m, 11. Education & Learning: $302m, 12. Real Estate: $265m, 13. Community & Public Service: $264m, 14. Pharmaceutical: $230m, 15. Government: $224m, 16. Appliances (Home & Outdoor): $207m, 17. Clothing & Accessories: $172m, 18. Gambling: $171m, 19. Media: $152m, 20. Toiletries & Cosmetics: $152m
แม้จะเผชิญกับแรงกดดันทางเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่อง การกระจายการลงทุนใน 20 หมวดหมู่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ ยังคงให้ความสำคัญกับการโฆษณา การปกป้องส่วนแบ่งการตลาด และการรักษาภาพลักษณ์ในตลาด
ภาคการเงินนำหน้าด้วยการเพิ่มขึ้น 123.3 ล้านดอลลาร์ (+19.5%) ขณะที่ภาคประกันภัยเพิ่มขึ้น 57.2 ล้านดอลลาร์ (+13.1%)
Travel & Accommodation also increased $76.5 million (+12.6%), suggesting demand remained strong, but competition for bookings intensified across airlines, accommodation providers, tourism organisations and booking platforms. There was also growth in Computers (+$52.4 million, +17.7%) and Services (+$40.1 million, +12.2%).
เกี่ยวกับรายงานฉบับนี้
Nielsen’s “Australia’s biggest ad spenders of 2025” report provides an independent, comprehensive view of advertising investment across Australia, identifying the nation’s top advertisers, the categories attracting the highest spend, and the key shifts compared with 2024. The report is underpinned by Nielsen Ad Intel, offering an authoritative perspective on where the advertising market is heading, and what it signals about competition, consumer behaviour and brand strategy in the year ahead.
เกี่ยวกับนีลเส็น Ad Intel
Ad Intel มอบแหล่งข้อมูลโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ในปัจจุบัน ด้วยซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่าย คุณสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมโฆษณาในสื่อต่างๆ บริษัท หมวดหมู่หรือแบรนด์ รวมถึงข้อมูลประวัติ
บันทึก: นีลเส็นตรวจสอบค่าใช้จ่ายโฆษณารวมในสื่อหลักตามมูลค่าเรตการ์ดที่เผยแพร่ แม้ว่าจะมีส่วนลดจากเจ้าของสื่อบางราย แต่เรตการ์ดไม่ได้เปิดเผยอย่างเปิดเผย โปรดทราบว่าตัวเลขการจัดกลุ่มหมวดหมู่และแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของนีลเส็น
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
