ถึงแม้ว่าคนส่วนใหญ่จะไม่เคยลองเล่นสกีหรือสเก็ตมาก่อน แต่ชาวออสเตรเลียก็กระตือรือร้นที่จะลองเล่นกีฬาบนน้ำแข็งและหิมะ
Sydney – February Thursday 5, 2026 – With the Milano Winter Olympics almost here, Nielsen has released new Consumer & Media View (CMV) data highlighting which Australians will likely be watching, what sports peak their interest, and how strongly winter sports fandom rises with household income..
ข้อมูลจากการสำรวจ Nielsen CMV แสดงให้เห็นว่าชาวออสเตรเลียให้ความสนใจในกีฬาที่เป็นหัวใจสำคัญของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกอย่างมาก โดยมีผู้สนใจสเก็ตน้ำแข็งประมาณ 4.9 ล้านคน (21.66%) ตามมาด้วยสกีหิมะ 4.29 ล้านคน (18.9%) และสโนว์บอร์ด 3.87 ล้านคน (17.1%)
ตัวเลขเหล่านี้ถือว่าสูงมาก เมื่อพิจารณาว่ามีชาวออสเตรเลียเพียง 1.07 ล้านคน (4.7%) เท่านั้นที่เล่นสกีอย่างน้อยปีละครั้ง เทียบกับ 4.29 ล้านคนที่บอกว่าสนใจกีฬาชนิดนี้ ในขณะเดียวกัน การเล่นสโนว์บอร์ดมีผู้เข้าร่วมประมาณ 0.76 ล้านคน (3.4%) และการเล่นสเก็ตน้ำแข็งอยู่ที่ 0.88 ล้านคน (3.9%)
อายุเป็นปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อระดับความสนใจ โดยหนึ่งในสาม (33.4%) ของกลุ่มอายุ 14-17 ปี ระบุว่าสนใจการเล่นสเก็ตน้ำแข็ง รองลงมาคือ การเล่นสกี (23.8%) และสโนว์บอร์ด (23.8%) สำหรับกลุ่มอายุ 18-24 ปี ความสนใจยังคงสูงอยู่ โดย 29.6% สนใจการเล่นสเก็ตน้ำแข็ง และ 23.0% สนใจสโนว์บอร์ด ขณะที่กลุ่มอายุมากกว่า 55 ปี มีแนวโน้มที่จะสนใจน้อยลง โดยเฉพาะสโนว์บอร์ด ซึ่งมีเพียง (7.9%) เท่านั้น
ความสนใจในกีฬาฤดูหนาวก็เพิ่มขึ้นตามระดับรายได้ โดยครัวเรือนที่มีรายได้มากกว่า 250,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ มีความสนใจในกีฬาประเภทนี้สูงกว่าค่าเฉลี่ยของประเทศอย่างมาก ในกลุ่มนี้ 29.2% สนใจการเล่นสกี และ 23.1% สนใจการเล่นสโนว์บอร์ด
นอกจากนี้ ชาวออสเตรเลียที่รับชม 9Now ในเดือนที่ผ่านมา แสดงความสนใจในกีฬาฤดูหนาวที่สำคัญมากขึ้น (รวมถึง 23.7% สำหรับการเล่นสกี และ 27% สำหรับการเล่นสเก็ตน้ำแข็ง) ซึ่งตอกย้ำบทบาทของวิดีโอดิจิทัลและการรับชมย้อนหลังในการที่ชาวออสเตรเลียติดตามการแข่งขันกีฬาระดับใหญ่
สื่อสังคมออนไลน์ก็มีบทบาทเช่นกัน โดยผู้ใช้ TikTok แสดงความสนใจในกีฬาสเก็ตน้ำแข็ง (26.9%) และสโนว์บอร์ด (21.4%) สูงกว่าค่าเฉลี่ยของประเทศ ซึ่งสอดคล้องกับวิธีการที่ไฮไลท์ นักกีฬา และเนื้อหาเบื้องหลังในรูปแบบคลิปสั้นดึงดูดผู้ชมในระหว่างการแข่งขันกีฬาระดับโลก
สก็อตต์ กิลแฮม ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการวัดผลผู้ชมของนีลเซน ประจำภูมิภาคแปซิฟิก กล่าวว่า “โอลิมปิกฤดูหนาวมอบโอกาสอันหาได้ยากสำหรับผู้โฆษณาในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายขนาดใหญ่และกลุ่มผู้ชมระดับพรีเมียม โดยเฉพาะชาวออสเตรเลียรุ่นใหม่และครัวเรือนที่มีรายได้สูง กิจกรรมเช่นนี้จำเป็นต้องมีแผนสื่อที่ครอบคลุมทั้งทีวีถ่ายทอดสด สตรีมมิ่ง การรับชมย้อนหลัง และโซเชียลมีเดีย พร้อมด้วยโฆษณาที่ปรับแต่งให้เหมาะสมกับกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกันเหล่านั้น”
เกล็นน์ แชนเนล หัวหน้าฝ่ายโซลูชันผลิตภัณฑ์แปซิฟิกของนีลเซน กล่าวเสริมว่า “ในออสเตรเลีย ความสนใจในโอลิมปิกฤดูหนาวนั้นเน้นไปที่เรื่องราวและแรงบันดาลใจมากกว่าการเข้าร่วม และนั่นคือเหตุผลที่มันดึงดูดผู้ชมรุ่นใหม่ที่เน้นไลฟ์สไตล์ได้มากกว่า ข้อมูล CMV นี้แสดงให้เห็นว่าความสนใจในกีฬาฤดูหนาวนั้นทับซ้อนกับผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงและสนใจในด้านการท่องเที่ยว กิจกรรมกลางแจ้ง เครื่องแต่งกาย ยานยนต์ และเทคโนโลยี ทำให้โอลิมปิกฤดูหนาวเป็นตัวเลือกที่ปลอดภัยสำหรับแบรนด์ที่ต้องการดึงดูดผู้บริโภคระดับพรีเมียมและให้ความสนใจสูงนอกเหนือจากปฏิทินกีฬาปกติ โดยมีเงื่อนไขว่าพวกเขาต้องปรับเนื้อหาโฆษณาให้สอดคล้องกับผู้บริโภค และนั่นคือจุดที่ CMV เข้ามามีบทบาท”
เกี่ยวกับการวิจัย
ผลการวิจัยอ้างอิงจากแบบสำรวจระดับชาติ S08 ปี 2025 ของนีลเซน (ออสเตรเลีย) จำนวน 30,572 คน (ไม่ถ่วงน้ำหนัก) โดยถ่วงน้ำหนักตามจำนวนประชากร (ชาวออสเตรเลียอายุ 14 ปีขึ้นไป) ตัวเลขสะท้อนถึงความสนใจในกีฬาฤดูหนาวที่สอดคล้องกับการรับชมและการพูดคุยเกี่ยวกับกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาว รวมถึงความถี่ในการเข้าร่วมกิจกรรมสกีหิมะ สโนว์บอร์ด และสเก็ตน้ำแข็ง
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen CMV เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับการทำความเข้าใจภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ด้วยข้อมูลด้านประชากรศาสตร์และไลฟ์สไตล์ที่ครบถ้วน รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและความตั้งใจในการซื้อ ตลอดจนรายงานพฤติกรรมการใช้สื่ออย่างครอบคลุม CMV ช่วยให้คุณสามารถกำหนดกลยุทธ์แบรนด์ การโฆษณา และการตลาดที่ประสบความสำเร็จได้
CMV เป็นแหล่งข้อมูลอันล้ำค่าสำหรับการระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีความสำคัญ เพื่อใช้เป็นข้อมูลในการวางแผน การซื้อ หรือการขายสื่อโฆษณา ตลอดจนใช้เป็นข้อมูลในการกำหนดกลยุทธ์ทางธุรกิจและผู้บริโภค และเพื่อสร้างภาพรวมที่ครอบคลุมของตลาด/หมวดหมู่สินค้า
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
