สายการบิน บริษัทเรือสำราญ และผู้ประกอบการทัวร์ต่างทุ่มงบโฆษณาเพิ่มขึ้น เนื่องจากชาวออสเตรเลียให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยวมากขึ้น
Sydney – January 28, 2026 – New Nielsen Ad Intel data shows advertising spend across the travel category in Australia rose 12% year-on-year, reaching $684.1 million in 2025, up from $610.7 million in 2024.
กลุ่มตัวแทนท่องเที่ยว/ผู้ประกอบการทัวร์ยังคงเป็นกลุ่มที่มีการใช้จ่ายด้านโฆษณามากที่สุด โดยลงทุนไป 340.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 สายการบินมีการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุด โดยการใช้จ่ายด้านโฆษณาเพิ่มขึ้น 36% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ขณะที่หน่วยงานด้านการท่องเที่ยวเพิ่มการลงทุนขึ้น 15% ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการแข่งขันที่ต่อเนื่องระหว่างจุดหมายปลายทางต่างๆ
สายการบินที่ลงทุนมากที่สุดคือ QANTAS ตามมาด้วย Virgin Australia International, Jetstar, Emirates และ Malaysia Airlines ตามลำดับ
จากข้อมูลของ Nielsen Ad Intel พบว่า ในกลุ่มตัวแทนท่องเที่ยวและผู้ประกอบการทัวร์ Flight Centre เป็นผู้นำตลาดด้านการใช้จ่ายโฆษณาในปี 2025 ตามมาด้วย Booking.com, Scenic Tours Australia, Ignite Travel และ TripADeal ตามลำดับ
Cruise advertising also lifted, growing 9%, mirroring Australians’ growing interest in cruising, with 56% of potential travellers saying they would “consider taking a cruise”. Viking River Cruises topped the list of cruise ad spenders, followed by Silversea Cruises, Royal Caribbean International, Carnival Cruise Lines, and Norwegian Cruise Line.
On the destination side, the top tourism advertisers were Tourism & Events Queensland, the South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania, Destination NSW and the Tourism & Events NT.
Additionally, Nielsen CMV (Consumer & Media View) research showed leisure was the most dominant motivation for Australians to travel, while nature-based and experience-led trips maintained strong appeal.
ผลการสำรวจของนีลเซนแสดงให้เห็นว่า รัฐนิวเซาท์เวลส์และรัฐควีนส์แลนด์ครองอันดับสูงสุดร่วมกันในฐานะจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับการท่องเที่ยวภายในประเทศ (18.7% เท่ากัน) ตามมาด้วยรัฐวิกตอเรียที่ 14.6% ส่วนในระดับนานาชาติ สหราชอาณาจักรและญี่ปุ่นโดดเด่นในฐานะจุดหมายปลายทางที่ชาวออสเตรเลียต้องการไปเยือนมากที่สุด โดยมีสัดส่วน 6.4% และ 6.2% ตามลำดับ
Nielsen’s data also shows that digital planning is now virtually universal, with 85% of respondents saying they would “check the Internet if planning a trip,” while 52% prefer booking accommodation through online sites.
แม้ว่าชาวออสเตรเลียจะหลงใหลในการเดินทาง แต่ค่าใช้จ่ายยังคงเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับหลายคน โดย 47% แสดงความสนใจในตั๋วเครื่องบินแบบ "ประหยัด" และ "ราคาถูก"
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, said: “The data confirms that despite the economic headwinds, the Aussie love affair with travel is stronger than ever. A 12% lift in travel advertising investment, year-on-year, signals a category that’s accelerating, with online travel services continuing to dominate, airlines increasing their presence sharply, and tourism authorities stepping up as destinations compete even harder for travellers. With such intense competition between travel destinations and travel providers, it’s never been more crucial for advertisers to know where their competitors are spending and winning over the millions of Aussies wanting to travel”.
เกี่ยวกับนีลเส็น Ad Intel
Ad Intel มอบแหล่งข้อมูลโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ในปัจจุบัน ด้วยซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่าย คุณสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมโฆษณาในสื่อต่างๆ บริษัท หมวดหมู่หรือแบรนด์ รวมถึงข้อมูลประวัติ
บันทึก: นีลเส็นตรวจสอบค่าใช้จ่ายโฆษณารวมในสื่อหลักตามมูลค่าเรตการ์ดที่เผยแพร่ แม้ว่าจะมีส่วนลดจากเจ้าของสื่อบางราย แต่เรตการ์ดไม่ได้เปิดเผยอย่างเปิดเผย โปรดทราบว่าตัวเลขการจัดกลุ่มหมวดหมู่และแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของนีลเส็น
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
