LONDON, 17 June 2025 – Women’s football is on track to become one of the world’s top five sports by 2030, with the majority of its fanbase projected to be female, according to a new report from Nielsen Sports in collaboration with PepsiCo. The landmark study — Undervalued to Unstoppable — is Nielsen Sports’ most comprehensive analysis of the sport to date, offering never-before-shared insights into its accelerating global growth, audience profile, and commercial power.
ผลการค้นพบที่สำคัญ ได้แก่:
- คาดว่าฐานแฟนฟุตบอลหญิงทั่วโลกจะเติบโตขึ้น 38% จาก 500 ล้านคนเป็นมากกว่า 800 ล้านคนภายในปี 2030
- แฟนๆ ร้อยละ 60 จะเป็นผู้หญิงภายในปี 2030 ทำให้เป็นหนึ่งในกีฬาไม่กี่ประเภทที่ผู้หญิงเป็นผู้ชมส่วนใหญ่
- คาดว่าผู้หญิงจะควบคุมการตัดสินใจซื้อสินค้าในครัวเรือนถึง 75% ภายในปี 2571 เน้นย้ำถึงความเร่งด่วนที่แบรนด์ต่างๆ จะต้องดำเนินการ
- แฟนๆ ร้อยละ 47 เป็นผู้มีรายได้สูงสุดในโลก และ 50% มีอายุระหว่าง 25–44 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มประชากรเชิงพาณิชย์หลัก
- การแข่งขันฟุตบอลหญิงชิงแชมป์โลกปี 2023 มีผู้ชมทางสื่อถึง 2 พันล้านคน ขณะที่ข้อตกลงการสนับสนุนเพิ่มขึ้นสามเท่าเมื่อเทียบกับปี 2019
แม้จะมีตัวชี้วัดเหล่านี้ แต่เพียงเศษเสี้ยวของงบประมาณการสนับสนุนทั่วโลกเท่านั้นที่จัดสรรให้กับฟุตบอลหญิง รายงานระบุว่านี่เป็นช่องว่างที่สำคัญ และเป็นโอกาสทางการค้าที่สำคัญ
“We have long believed in the potential of women’s football, and today, we’re no longer just tracking progress, we’re witnessing a breakthrough,” said Samantha Lamberti, Head of International at Nielsen Sports. “From media rights to sponsorship and fan engagement, this is no longer a case of future promise but present value.”
Jane Wakely, EVP & Chief Consumer Marketing Officer & Chief Growth Officer, International Foods, added: “At PepsiCo, we see women’s football as more than just a sport, it’s a cultural force with the power to connect, inspire and grow our brands. As a business, we’re proud to partner with UEFA Women’s Football, the FIFA Women’s World Cup, the WNBA and leading athletes across the world, because we know these platforms unlock powerful passion points for an increasingly engaged and influential audience.”
ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา แฟนบอลหญิงในลีกฟุตบอลหญิงมีแฟนบอลเพิ่มขึ้นมากกว่า 60% โดยโมเมนตัมที่แข็งแกร่งที่สุดในตลาดอย่างจีน (มีแฟนบอลเพิ่มขึ้น 186 ล้านคน) บราซิล (มีประชากรสนใจ 39% ของประชากรทั้งหมด) และอินเดีย (มีประชากรสนใจ 35% ของประชากรทั้งหมด) ในสหราชอาณาจักร ความสนใจของแฟนบอลพุ่งสูงขึ้น 15% ในเวลาเพียง 2 ปี หลังจากที่ทีม Lionesses คว้าแชมป์ UEFA EURO 2022 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ช่วยยกระดับ Women's Super League ให้เป็นที่รู้จักในระดับสูงสุด บราซิลซึ่งเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2027 มีดัชนีการมีส่วนร่วมของผู้ชมสูงเกินไปอยู่แล้ว แต่ยังเผชิญกับช่องว่างในโครงสร้างพื้นฐานของผู้สนับสนุน ซึ่งบ่งชี้ว่าแบรนด์ที่ดำเนินการในช่วงแรกจะมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก
Hosts of the upcoming UEFA European Women’s Championship, Switzerland, has seen its women’s football fanbase increase by 22% in 2024 alone. With the tournament, which kicks off on July 2nd, played on home soil, the nation could become Europe’s next women’s football hotspot.
จำนวนผู้เข้าร่วมสะท้อนถึงความสนใจของแฟนๆ ทั่วโลก ในยุโรป จำนวนผู้เล่นเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยฝรั่งเศส (+150%) สเปน (+95%) เนเธอร์แลนด์ (+25%) และสหราชอาณาจักร (+24%) ต่างก็มีสถิติเพิ่มขึ้นอย่างมากตั้งแต่ปี 2019 ในเอเชีย แนวโน้มดังกล่าวยังรุนแรงกว่านั้น โดยจีนมีอัตราการเพิ่มขึ้น 300% และเวียดนามเพิ่มขึ้น 42% ในปัจจุบัน จุดที่ประชากรหญิงจำนวนมากเล่นฟุตบอลหญิง เช่น เม็กซิโก (6.9%) ซาอุดีอาระเบีย (6.1%) และเวียดนาม (8.1%) แสดงให้เห็นว่าการลงทุนในท้องถิ่น กลยุทธ์ระดับชาติ หรือการเข้าร่วมฟุตบอลโลกครั้งแรกสามารถกระตุ้นความสนใจได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งมักจะเกิดขึ้นก่อนที่จำนวนผู้ชมจะตามทัน
ด้วยฐานแฟนคลับที่เพิ่มขึ้น การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น และการมองเห็นในสื่อที่เพิ่มมากขึ้น ข้อความนี้จึงชัดเจน: นี่คือกีฬาที่กำลังได้รับความนิยม สำหรับแบรนด์ต่างๆ โอกาสไม่ได้มีเพียงแค่การเป็นสปอนเซอร์เกมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการช่วยกำหนดทิศทางของการเคลื่อนไหวอีกด้วย
Notes to Editor
ติดต่อสื่อมวลชน
Ben Gold, Director of Communications, EMEA
E: ben.gold@nielsen.com
M: +44 7816 252 017
About Nielsen Sports
Nielsen Sports is the global leader in sponsorship analytics and fan intelligence. It provides brands and rights holders with the insights needed to identify and connect with key audiences. Nielsen Sports supports commercial growth through expertise in fan behavior, media consumption, and engagement trends.
About PepsiCo
PepsiCo products are enjoyed by consumers more than one billion times a day in more than 200 countries and territories around the world. PepsiCo generated nearly $92 billion in net revenue in 2024, driven by a complementary beverage and convenient foods portfolio that includes Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker, and SodaStream. PepsiCo’s product portfolio includes a wide range of enjoyable foods and beverages, including many iconic brands that generate more than $1 billion each in estimated annual retail sales. Guiding PepsiCo is our vision to Be the Global Leader in Beverages and Convenient Foods by Winning with pep+ (PepsiCo Positive). pep+ is our strategic end-to-end transformation that puts sustainability and human capital at the center of how we will create value and growth by operating within planetary boundaries and inspiring positive change for planet and people. For more information, visit www.pepsico.com, and follow on X (Twitter), Instagram, Facebook, and LinkedIn @PepsiCo.
