การสตรีมยังคงมั่นคงในช่วงซัมเมอร์ที่มีผู้ชมน้อยลง
NEW YORK – July 29, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today announced that viewing of content with ads gained 1.2 share points in the second quarter of 2025, finishing with 73.6% of overall TV viewing, in the second installment of its Ad Supported Gauge, an extension of เกจวัด™.
รายงานฉบับไตรมาสที่ 2 ปี 2568 นี้ ซึ่งตรงกับช่วงเริ่มต้นฤดูร้อนในหลายพื้นที่ของสหรัฐอเมริกา ได้เปิดเผยพื้นที่การเติบโตที่สำคัญหลายประการ ได้แก่:
- การดูเนื้อหาที่มีโฆษณามีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น 1.2 จุด สิ้นสุดที่ 73.6% และส่วนประกอบเสริมที่ไม่ได้รับการสนับสนุนจากโฆษณาลดลงเหลือ 26.4%
- การสตรีมมิ่งมีอัตราการแชร์เพิ่มขึ้น 2.9 จุดเมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1 โดยส่วนใหญ่ (2.7 จุดแชร์) มาจากการกระจายเสียงแบบมีโฆษณา และ 0.2 จุดแชร์ที่เหลือถูกโอนไปให้เคเบิล
- The cable category had the benefit of a strong news cycle as well as broad coverage of the NBA playoffs while the streaming platforms continued to introduce newly available seasons of popular shows such as Love Island USA, Squid Game and Ginny & Georgia, as well as recently re-released series such as Animal Kingdom and Blindspot.
รายงานพบว่ายอดรับชมโดยรวมในไตรมาสที่ 2 ลดลง 9% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1 และการรับชมคอนเทนต์ที่มีโฆษณาสนับสนุนลดลง 8% การออกอากาศแบบมีโฆษณาสนับสนุนลดลง 16% และเคเบิลทีวีแบบมีโฆษณาสนับสนุนลดลง 8% ส่วนการสตรีมแบบมีโฆษณาสนับสนุนยังคงทรงตัวในช่วงที่ผู้ชมมีแนวโน้มที่จะลดการบริโภคสื่อลง
Earlier this year, Nielsen reported that streaming reached a historic milestone in May as its share of total TV usage outpaced the combined share of broadcast and cable for the first time ever, per the company’s May เกจวัด™ report. That report found that streaming represented 44.8% of TV viewership in May 2025, its largest share of viewing to date, while broadcast (20.1%) and cable (24.1%) combined to represent 44.2% of TV.
รายงาน Ad Supported Gauge ของนีลเส็นฉบับที่สองนี้ นำเสนอมุมมองที่กว้างที่สุดเกี่ยวกับสัดส่วนของโทรทัศน์ที่ส่งโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ เคเบิล และสตรีมมิ่ง ด้วยข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เหล่านี้ ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีจะมีมุมมองที่สำคัญและทันสมัยเกี่ยวกับโอกาสในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคบนแพลตฟอร์มที่รองรับโฆษณาต่างๆ ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2025
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).
ติดต่อสื่อมวลชน:
ซาร่าห์ มูราโตเร
