The future of Sport: Nielsen’s 2025 report reveals growth drivers

แฟนฟุตบอลทั่วโลกมากกว่าหนึ่งในสามพบว่าการสนับสนุนแบรนด์เป็นสิ่งที่น่าดึงดูด และ 41% ของการสนับสนุนกีฬาทั้งหมดอยู่ในกีฬาประเภทดังกล่าว

The FIFA World Cup 2026^TM will open up opportunities to break through with fans, particularly the U.S. fanbase, where 62% expect interest to grow.

กีฬาสตรีเติบโตอย่างรวดเร็วและฐานแฟนคลับ WNBA เพิ่มขึ้นมากกว่า 31% ในเวลาเพียงสองปี

New York  – June 12, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released its รายงานกีฬาโลกปี 2025. The report examines the evolving sports landscape, helping brands and rights holders better understand today’s fans as the world of sports explodes. 

ประเด็นสำคัญบางประการที่เปิดเผยในรายงาน ได้แก่:

• ฐานแฟนบอลตัวยงยอมรับการให้การสนับสนุนเป็นอย่างดี โดยแฟนฟุตบอลทั่วโลกมากกว่าหนึ่งในสาม (67%) พบว่าการให้การสนับสนุนแบรนด์เป็นสิ่งที่น่าดึงดูดใจมากกว่าเมื่อเทียบกับประชากรทั่วไปเพียงครึ่งหนึ่ง (54%)
• เห็นได้ชัดเจนที่สุดในสหรัฐอเมริกา ซึ่งแฟนบอลยอมรับการสปอนเซอร์จากแบรนด์ต่างๆ มากกว่าแฟนกีฬาทั่วไปของประเทศอย่างเห็นได้ชัด รองจากบราซิลซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดกีฬาที่โดดเด่นที่สุดในโลก
• ตลาดสหรัฐฯ มีกำหนดจะเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ โดยเป็นตลาดที่มีการแข่งขันรายการใหญ่ๆ ในปี 2025, 2026 และ 2027 รวมถึงฟุตบอลโลก FIFA 2026™ ที่จัดขึ้นทั่วอเมริกาเหนือ ซึ่งขับเคลื่อนโดยฐานแฟนคลับที่เป็นคนรุ่นใหม่ หลากหลาย และร่ำรวย (76% เป็นคนรุ่นมิลเลนเนียลหรือเจน Z, 22% เป็นชาวฮิสแปนิก, 34% มีรายได้ครัวเรือน 100,000 ดอลลาร์ขึ้นไป) ที่กระตือรือร้นที่จะใช้จ่ายกับสปอนเซอร์ที่สอดคล้องกัน
• Interest in women’s sports is growing – reaching 50% of the general population globally in 2024, up from 45% in 2022

Today’s sports fans are more connected and passionate than ever. Globalization, diverse fandoms, and evolving media consumption are reshaping sports engagement. The report identifies three growth factors, empowering marketers to optimize sponsorship strategies and unlock global sports potential.

Jon Stainer, Global General Manager, Nielsen Sports, said: “The global sports industry is experiencing an exhilarating evolution, as live sports continue to grow and extend into all parts of media. At Nielsen, we are uniquely positioned to deliver the most important insights for broadcasters, brands, and organizations interested in connecting with fans. The data in our 2025 Global Sports Report illuminates precisely the opportunities that exist for these partners as the worldwide appeal of live sport, especially with major, worldwide sporting events on the horizon, gains even more momentum.”

Firstly, the report identifies that football, as the world’s most popular sport, presents a compelling opportunity to deepen engagement and drive ROI. With 51% global fandom, football significantly outpaces all other sports with notable regional variations — including Mexico at 64% fandom and a substantial 62 million fans in the U.S. alone, making it the fourth largest market globally. But getting brand sponsorship right depends on understanding the nuances of fans in target markets so as to capitalize on this passionate and engaged fanbase. 

Second, the significant surge in interest in women’s sports presents unparalleled opportunities for strategic brand investment and engagement, with particularly strong growth in major markets like India, China, the UK, and Germany. This growth is mirrored by specific sport expansions, notably women’s football and the WNBA, which has seen its U.S. fanbase grow over 31% in two years to 46.9 million, alongside a remarkable 201% increase in 2024 regular season viewership. 

Critically, women now form a larger share of fans for both women’s (47%) and men’s (42%) sports (up from 45% and 40% in 2022). This creates new, diverse, and highly engaged audiences demanding tailored approaches and brand opportunities. This expanding, receptive female fanbase underscores that supporting women’s sports is not merely a social gesture but a compelling business imperative, offering brands access to new consumer segments—as evidenced by luxury brands like Coach entering the WNBA sponsorship space, leveraging high purchase intent among women’s sports fans.

ประการที่สาม สื่อกีฬาที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเปิดโอกาสสำคัญให้แบรนด์ ผู้โฆษณา ผู้ถือลิขสิทธิ์ และผู้ทำการตลาดได้เข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายบนแพลตฟอร์มดั้งเดิมและดิจิทัล กีฬาสดยังคงเป็นแรงผลักดันที่ทรงพลังในการมีส่วนร่วมของแฟนๆ โดยการสตรีมดึงดูดกลุ่มผู้ชมที่มีอายุมากขึ้น (ผู้ชมที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไปเพิ่มขึ้น 21% ระหว่างปี 2022-2024) ในขณะที่รูปแบบที่สร้างสรรค์ เช่น ลีกกอล์ฟ TGL ประสบความสำเร็จในการดึงดูดผู้ชมที่มีอายุน้อยกว่าและไม่ใช่ผู้ชมแบบดั้งเดิม (ผู้ชม TGL ที่มีอายุ 18-34 ปี 32% ไม่ใช่ผู้ชม PGA ทั่วไป) เข้าสู่ช่องทางเชิงเส้น 

Concurrently, social media is proving instrumental in globalizing sports and cultivating new fan bases. This is exemplified by the rapid rise of rugby fandom in new markets, driven by influential athletes like Ilona Maher—who grew her Instagram following by 141% during last year’s Olympic Games—and the accelerated growth of women following rugby globally. This dynamic environment, coupled with the emergence of new sports like pickleball and successful social-first brand activations (e.g., Nature Made®’s #ProPickle campaign), underscores the critical need for brands to strategically leverage diversified media and authentic social engagement to reach expanding fan demographics.

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).

ติดต่อฝ่ายสื่อมวลชน