ตามข้อมูลของ Gracenote นักการตลาด 80% ยังคงใช้กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายตามประสิทธิภาพ แม้จะระบุว่าการรับรู้แบรนด์เป็นเป้าหมายหลักก็ตาม
NEW YORK - Oct. 1, 2025 – A new report from Gracenote, the content data business unit of Nielsen, identifies a misalignment in connected TV (CTV) advertising: While marketers are prioritizing top-of-the-funnel brand building objectives for their CTV campaigns, in practice, many are employing targeting tactics better suited to reaching smaller audience segments with precision. Current reliance on user- and audience-based targeting is impacting marketers’ ability to achieve critical scale and effectiveness with their large investment CTV buys. This is likely why 32% of media professionals surveyed by Gracenote for the report say they don’t view CTV to be very effective as a media channel.
Marketers understand that CTV is where consumers are today so naturally the channel is playing an increasingly important role in their media plans. In fact, the IAB expects U.S. ad spending on CTV to reach $26.6 billion this year, up 12% from 2024. According to the Gracenote survey, nearly one-in-three survey respondents report allocating 40% or more of their budgets to CTV.
เมื่อถามถึงเป้าหมายในการใช้จ่ายเพื่อการโฆษณาผ่านสื่อ (CTV) จำนวนมากนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อระบุว่า การรับรู้แบรนด์เป็นเป้าหมายสูงสุด รองลงมาคือการเติบโตของรายได้และการดึงดูดลูกค้า การรักษาลูกค้า ซึ่งโดยทั่วไปจะเน้นการตลาดแบบเน้นประสิทธิภาพ (Performance Marketing) อยู่ในอันดับที่สี่ เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์ได้ดียิ่งขึ้น รายงานของ Gracenote ยืนยันว่านักการตลาดควรพัฒนาวิธีการและใช้ประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายที่เน้นเนื้อหามากขึ้น เพื่อเข้าถึงผู้บริโภครายใหม่ที่มีศักยภาพและรักษาความสอดคล้องของแบรนด์ระดับพรีเมียม
By focusing on what consumers are watching in addition to who’s watching, marketers can open new opportunities to meet their top objectives and achieve the scale needed to drive brand building and customer acquisition. The availability of program-level data organized in a structured taxonomy enables the industry to better leverage contextually targeted CTV advertising to drive business results.
เจค ริชาร์ดสัน รองประธานฝ่ายพันธมิตรของ Gracenote กล่าวว่า “CTV ยังไม่สามารถสร้างขนาดและการเข้าถึงระดับพรีเมียมตามที่นักการตลาดคาดหวังจากหน้าจอขนาดใหญ่ที่สุดได้ ซึ่งส่วนใหญ่มาจากการใช้กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายแบบแคบ” “การใช้ประโยชน์จากความสามารถในการกำหนดเป้าหมายตามบริบทในแคมเปญ CTV ให้ดียิ่งขึ้น ทำให้พวกเขามีโอกาสใหม่ๆ ในการเพิ่มผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณาและขยายขนาดที่พวกเขามองหา”
Gracenote มีประวัติอันยาวนานในการขับเคลื่อนความสามารถในการค้นหาและค้นพบความบันเทิง ซึ่งช่วยให้แพลตฟอร์มทีวีเชื่อมต่อผู้ชมกับคอนเทนต์ที่โดนใจ ปัจจุบัน บริษัทกำลังดำเนินการอย่างจริงจังเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาผ่านโปรแกรม CTV ผ่านการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ และความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลเมตา อนุกรมวิธาน และรหัสคอนเทนต์มาตรฐานระดับสูง
The new Gracenote report captures data from a recent survey of U.S.-based brand and agency executives with influence over media planning and buying decisions. Industries in focus included media and entertainment, telecommunications, retail, financial services, automotive, consumer packaged goods and health care/pharmaceutical. The report is available for download here. Learn more about Gracenote Contextual Video Data here.
เกี่ยวกับ Gracenote
Gracenote is the content data business unit of Nielsen, providing entertainment metadata, content IDs and related offerings to the world’s leading creators, distributors and platforms. Gracenote has aggregated, normalized and enriched core program metadata covering 40M+ titles in 260+ streaming catalogs in 35 languages and 80+ countries. Gracenote technology enables advanced content navigation and discovery capabilities helping individuals to easily connect to the TV shows, movies, music and sports they love while delivering powerful content analytics making complex business decisions simpler. For more information, visit Gracenote.com.
ติดต่อสื่อมวลชน
เกรซโน้ต
มาร์ค ยามาดะ
mark.yamada@nielsen.com
