การออกอากาศสร้างความเป็นผู้นำผ่านเคเบิล ขับเคลื่อนโดยรายการฟุตบอลและละคร
เอฟเฟกต์ Halo ของ NFL ขยายไปถึงการสตรีม เนื่องจากเกมต่างๆ กระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นบน Amazon Prime Video, Paramount+ และ Peacock
ละครโทรทัศน์พุ่ง 28% ขณะที่รายการยอดนิยมทาง CBS, ABC และ NBC ได้รับความนิยม
NEW YORK – November 18, 2025 – Television viewership continued its seasonal momentum into October, with shifts largely attributable to the NFL, according to Nielsen’s monthly report of The Gauge™, the media industry’s leading snapshot of total TV and streaming consumption. The NFL is simultaneously driving a massive resurgence in broadcast viewing (up 4.3% from last month)and propelling gains for key streaming services, distinguishing itself as the irrefutable multiplatform catalyst of the fall TV season.
ผลกระทบของการรายงาน NFL ในเดือนตุลาคมนั้นเห็นได้ชัดเจนที่สุดเมื่อแยกจำนวนผู้ชมตามวัน โดยวันอาทิตย์มีการเปลี่ยนแปลงการรับชมมากที่สุดในแต่ละหมวดหมู่ในเดือนนั้น โดยการถ่ายทอดสดมีอัตราการรับชมเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 5.3 จุด เพิ่มขึ้นจากค่าเฉลี่ย 22.0% ของจำนวนผู้ชมทางโทรทัศน์ในวันจันทร์ถึงวันเสาร์ เป็น 27.3% ของจำนวนผู้ชมทางโทรทัศน์ในวันอาทิตย์ ในทางตรงกันข้าม ผู้ชมทางเคเบิลและสตรีมมิ่งกลับได้รับผลกระทบในทางตรงกันข้าม โดยมีเวลาในการรับชมเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในวันจันทร์ถึงวันเสาร์ และลดลงอย่างเห็นได้ชัดในวันอาทิตย์
| รวมเดือนตุลาคม | วันจันทร์-วันเสาร์ | เฉพาะวันอาทิตย์เท่านั้น | แบ่งปันความแตกต่าง | |
|---|---|---|---|---|
| Streaming | 45.7% | 45.9% | 44.6% | -1.3 |
| ออกอากาศ | 22.9% | 22.0% | 27.3% | 5.3 |
| สายเคเบิล | 22.2% | 22.7% | 20.0% | -2.7 |
บริการสตรีมมิ่งหลายรายการยังได้รับประโยชน์จากการเพิ่มขึ้นที่ขับเคลื่อนโดย NFL ในเดือนตุลาคม ทั้งในวันแข่งขันและโดยรวม:
- พีค็อกมียอดรับชมรายเดือนเพิ่มขึ้น 19% ในเดือนตุลาคม และคิดเป็น 1.6% ของยอดรับชมโทรทัศน์ทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ส่วนแบ่งของพีค็อกในวันอาทิตย์อยู่ที่ 2.0% ของยอดรับชมโทรทัศน์ทั้งหมด
- ยอดผู้ชม Paramount+ เพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบกับเดือนที่แล้ว และส่วนแบ่งเฉลี่ยของผู้ให้บริการสตรีมมิงทางทีวีเพิ่มขึ้นจาก 1.2% ในช่วงวันจันทร์ถึงวันเสาร์ เป็น 1.6% ในวันอาทิตย์
- Amazon Prime Video ซึ่งเป็นบ้านของ NFL Thursday Night Football ได้รับคะแนนเพิ่มขึ้น 3 คะแนนจากค่าเฉลี่ยรายเดือนในวันที่มีการแข่งขัน โดยเพิ่มขึ้นเป็น 6.4% ของทีวีในวันพฤหัสบดีในเดือนตุลาคม
Broadcast led all TV categories with a 4.3% monthly viewing gain in October, which resulted in 0.6 additional share points and 22.9% of television—building on its lead over cable and marking its largest share of TV since November 2024 (23.7%). Despite a robust month, broadcast sports viewership was down compared to September (-6.4%) but still accounted for nearly a third of all broadcast viewing. NFL games on CBS, FOX and NBC claimed the top three overall program rankings with over 20 million viewers apiece (L+7). The fall TV season continued to unfold in October as well, as broadcast drama viewership saw a 28% increase over September led by Tracker, Matlock และ เอ็นซีไอเอส on CBS, High Potential on ABC, and Chicago Fire on NBC, to represent the largest monthly gain within the category.
Streaming viewership was up 2.4% month-over-month, outpacing the increase in overall TV usage (+1.3%) to gain a half-point and represent 45.7% of TV watch-time in October. This growth was primarily fueled by the aforementioned surge in football viewing across key streaming platforms, and while most non-NFL streamers saw decreases on game days, Netflix bucked the trend and grew its share of TV on Sundays. Netflix netted out with 8.0% of TV in October, but on Sundays specifically, its share climbed to 8.2% of TV. This was partially on the strength of its original series มอนสเตอร์: เรื่องราวของเอ็ด กีน, which was the most-streamed title of the month with 5.4 billion minutes viewed.
เวลาในการรับชมช่องเคเบิลในเดือนตุลาคมใกล้เคียงกับการใช้งานโดยรวม (+1.2%) แต่ส่วนแบ่งของช่องนี้ลดลง 0.1 จุด เนื่องจากการปัดเศษให้เหลือ 22.2% ของจำนวนการรับชมทีวีทั้งหมด อัตราการรับชมกีฬาผ่านช่องเคเบิลเพิ่มขึ้นเกือบ 50% เมื่อเทียบกับเดือนกันยายน และคิดเป็น 14% ของจำนวนการรับชมทั้งหมดของช่องนี้ ภาพยนตร์สารคดีเป็นจุดเด่นของช่องเคเบิลในเดือนนี้ โดยมีอัตราการเพิ่มขึ้น 7% ต่อเดือน เนื่องจากผู้ชมต่างแสวงหาภาพยนตร์สยองขวัญเรื่องโปรดในช่วงเทศกาลฮาโลวีน ข่าวเคเบิลยังคงเป็นผู้นำการรับชมช่องเคเบิล และครองส่วนแบ่งเกือบหนึ่งในสี่ของช่องนี้ แม้ว่าจะลดลง 3% จากเดือนที่แล้วก็ตาม
ช่วงเวลาออกอากาศเดือนตุลาคม พ.ศ. 2568 มีระยะเวลา 4 สัปดาห์ ตั้งแต่วันที่ 29 กันยายน พ.ศ. 2568 ถึง 26 ตุลาคม พ.ศ. 2568 การรายงานของ Nielsen เป็นไปตามปฏิทินการออกอากาศ โดยช่วงเวลาออกอากาศรายสัปดาห์เริ่มต้นในวันจันทร์
เกี่ยวกับ The Gauge™
เกจวัด™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include มาตรวัดการกระจายสื่อ, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).
Press Contact
ลอเรน แพบสท์
lauren.pabst@nielsen.com
