ผู้ชมรับชมรายการโทรทัศน์รวมกันมากกว่า 103 พันล้านนาทีในวันขอบคุณพระเจ้า
การแข่งขัน NFL ผลักดันให้กีฬาที่ออกอากาศทางโทรทัศน์มียอดผู้ชมสูงเป็นประวัติการณ์ และกระตุ้นการเติบโตสองหลักสำหรับผู้จัดจำหน่ายหลายแพลตฟอร์มบน Peacock และ Paramount+
เดือนพฤศจิกายนมี 5 วันที่มีการสตรีมมากที่สุดเป็นประวัติการณ์ และยังเป็นวันที่มีผู้ชมรายการโทรทัศน์มากที่สุดเป็นอันดับ 10 ในประวัติศาสตร์อีกด้วย
ซีรีส์ 'Stranger Things' ทำยอดรับชมบน Netflix เกือบ 12 พันล้านนาที เทียบเท่ากับการรับชมมากกว่า 22,000 ปี
NEW YORK - December 16, 2025 – November 2025 delivered one of the most historic months to date in Nielsen’s report of The Gauge™, the media industry’s leading snapshot of total TV and streaming consumption. The five-week reporting interval produced a 5.5% monthly increase in television usage, with live sports driving broadcast to its best share of TV since last November, while simultaneously fueling double-digit growth for hybrid streamers like Peacock and Paramount+.
วันขอบคุณพระเจ้าเป็นวันสำคัญที่สุดของการรับชมโทรทัศน์ในเดือนพฤศจิกายน และปีนี้ก็เช่นกัน โดยผู้ชมรับชมโทรทัศน์รวมกันถึง 103.4 พันล้านนาทีตลอดทั้งวัน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มพฤติกรรมการรับชมที่หลากหลาย การสตรีมสด* ในวันขอบคุณพระเจ้าคิดเป็น 10.1% ของการรับชมโทรทัศน์ทั้งหมด ซึ่งเป็นระดับการสตรีมสดรายวันที่สูงเป็นอันดับสอง รองจากวันซูเปอร์โบว์ลในเดือนกุมภาพันธ์ปี 2025 เท่านั้น เมื่อเทียบกันแล้ว การสตรีมสดคิดเป็น 7.8% ของการรับชมโทรทัศน์ตลอดทั้งเดือน นอกจากนี้ วันขอบคุณพระเจ้ายังเป็นวันที่มีผู้ชมมากที่สุดเป็นอันดับที่ 10 ของหมวดหมู่การออกอากาศนับตั้งแต่เริ่มมีการจัดอันดับ The Gauge ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2564
การรับชมรายการโทรทัศน์ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในเดือนพฤศจิกายน โดยมีจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบกับเดือนตุลาคม ส่งผลให้มีส่วนแบ่งการตลาด 23.2% ของรายการโทรทัศน์ทั้งหมด และแซงหน้าเคเบิลทีวีเป็นเดือนที่สามติดต่อกัน การเพิ่มขึ้นของการรับชมรายการโทรทัศน์ส่วนใหญ่มาจากการรับชมกีฬาที่เพิ่มขึ้น 30% ต่อเดือน โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากครึ่งหลังของการแข่งขันเบสบอล MLB World Series ทางช่อง FOX รวมถึงการแข่งขันอเมริกันฟุตบอล NFL และฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัยทางช่อง ABC, CBS, FOX และ NBC และถึงแม้ว่ากีฬาจะมีสัดส่วนเพียง 3% ของเนื้อหาการรับชมรายการโทรทัศน์ทั้งหมดเมื่อพิจารณาจากระยะเวลา แต่ในเดือนพฤศจิกายน กีฬากลับครองส่วนแบ่งการรับชมรายการโทรทัศน์ทั้งหมดถึง 37% และ 6.4% ของการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมด ซึ่งเป็นส่วนแบ่งสูงสุดสำหรับประเภทรายการนี้เท่าที่เคยบันทึกไว้ The Gauge การถ่ายทอดสด NFL ดึงดูดผู้ชมอายุน้อยเข้าสู่ระบบการออกอากาศมากขึ้นเช่นกัน โดยจำนวนผู้ชมกลุ่มอายุต่ำกว่า 30 ปีเพิ่มขึ้น 21% ในเดือนนี้ และจำนวนผู้ชมกลุ่มเด็กอายุ 2-11 ปีเพิ่มขึ้น 27%
อิทธิพลของกีฬานั้นทรงพลังไม่แพ้กันในด้านการสตรีมมิ่ง เนื่องจากผู้จัดจำหน่ายหลายแพลตฟอร์มยังคงแสดงให้เห็นว่ากีฬาสดเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของระบบนิเวศการรับชมที่เป็นหนึ่งเดียว:
- Peacock posted the strongest monthly growth among streaming platforms in November, soaring 22% on the strength of its NFL Sunday Night Football coverage and Thanksgiving Day programming. Peacock’s Thanksgiving featured simulcasts of NBC’s Macy’s Thanksgiving Day Parade and a primetime NFL game, the platform averaged 2.4 million viewers across the day, trailing only YouTube and Netflix (compared to individual platform totals). Peacock also benefited from new original drama series ความผิดทั้งหมดของเธอ, which generated 2.4 billion minutes. The overall impact lifted Peacock to a non-Olympic record 1.9% share of television (+0.3 pts.).
- Paramount+ (within Paramount Streaming) jumped 18.4% month over month, driven by NFL games alongside the return of its original series แลนด์แมน. These gains lifted the combined Paramount Streaming portfolio to a 2.3% share of television (+0.2 pts.).
In addition to live sports, November also exhibited a striking example of broadcast and streaming convergence. The Thanksgiving Day NFL matchup between the Chiefs and Cowboys on CBS generated 11.7 billion viewing minutes and was the top broadcast telecast of the month. Meanwhile, เรื่องแปลก ๆ on Netflix totaled 11.8 billion viewing minutes across the entire month. Despite being viewed live versus on-demand, the end results were nearly identical as each accounted for more than 22,000 years of cumulative television viewing by U.S. audiences.
Overall, streaming usage grew 8% in November and captured 46.7% of total TV watch-time. This month also featured five of the top ten most-streamed days ever recorded, led by Saturday, November 29, which now ranks second all-time with 47.6 billion minutes streamed, behind the 51 billion minutes clocked on Christmas Day 2024. Most impactful to the overall November streaming landscape, however, was Netflix’s เรื่องแปลก ๆ, whose nearly 12 billion viewing minutes propelled Netflix to a 10% monthly increase, adding 0.3 share points to finish with 8.3% of total TV. The Roku Channel also posted a standout performance, rising 9% overall and benefiting from a 23% jump among viewers ages 25–34. The gains lifted the platform to a record 2.9% share of television.
ในขณะเดียวกัน การใช้งานเคเบิลทีวีลดลง 3% เหลือ 20.5% ซึ่งเป็นระดับต่ำสุดรายเดือนเท่าที่เคยมีมา แม้ว่าเกม NFL ทางช่อง ESPN ยังคงเป็นรายการที่ได้รับความนิยมสูงสุด แต่หมวดหมู่กีฬาทางเคเบิลก็ได้รับผลกระทบจากการที่ไม่มีการแข่งขันรอบเพลย์ออฟของ MLB ส่งผลให้หมวดหมู่กีฬาทางเคเบิลลดลงถึง 42% อย่างไรก็ตาม หมวดหมู่นี้ได้รับแรงหนุนเล็กน้อยจากบรรยากาศเทศกาลวันหยุด เนื่องจากหมวดหมู่ภาพยนตร์ทางเคเบิลมียอดผู้ชมเพิ่มขึ้น 22%
* การสตรีมแบบเชิงเส้น หมายถึง การรับชมเนื้อหาการออกอากาศสดและเนื้อหาเคเบิลผ่านบริการ MVPD/vMVPD เช่น YouTube TV และแอปของผู้ให้บริการเคเบิล การสตรีมแบบเชิงเส้นไม่รวมอยู่ในหมวดหมู่การสตรีมใน The Gauge -
ช่วงเวลาการสำรวจในเดือนพฤศจิกายน 2025 ครอบคลุมระยะเวลาห้าสัปดาห์ ตั้งแต่วันที่ 27 ตุลาคม 2025 ถึงวันที่ 30 พฤศจิกายน 2025 การรายงานของนีลเซนเป็นไปตามปฏิทินการออกอากาศ โดยเริ่มการรายงานรายสัปดาห์ในวันจันทร์
เกี่ยวกับ The Gauge™
เกจวัด™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include มาตรวัดการกระจายสื่อ, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).
Press Contact
ลอเรน แพบสท์
lauren.pabst@nielsen.com
