- ยูนิลีเวอร์เป็นผู้นำตลาด
- เครื่องดื่ม สมาร์ทโฟน และอาหารครองส่วนแบ่งการใช้จ่ายในหมวดหมู่นี้
- ภาคบริการพุ่งสูงขึ้น โดยบริการส่วนบุคคลและโฆษณาอสังหาริมทรัพย์เพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า
Jakarta - October 14, 2025 - Latest data from Nielsen Ad Intel shows Indonesia’s advertising landscape is being reshaped by both familiar FMCG giants and a wave of fast-growing service sectors.
ยูนิลีเวอร์ยังคงรักษาตำแหน่งผู้ลงโฆษณาอันดับหนึ่งของประเทศมาอย่างยาวนานในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 ตามมาติดๆ ด้วย Wings และ Mayora ผู้ประกอบการที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีอย่าง Goto (Gojek Tokopedia) และ Garena (Shopee) ต่างก็รักษาตำแหน่งของตนไว้ใน 10 อันดับแรก ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงเศรษฐกิจผู้บริโภคดิจิทัลที่เติบโตอย่างต่อเนื่องของอินโดนีเซีย
ผู้ใช้จ่ายรายใหญ่รายอื่นๆ ได้แก่ Nestlé, Indofood, Ajinomoto Indonesia, Aqua และ Tempo Scan Pacific ซึ่งตอกย้ำความแข็งแกร่งของสินค้าอุปโภคบริโภคที่ขายเร็วซึ่งเป็นเครื่องยนต์ขับเคลื่อนตลาดโฆษณาของอินโดนีเซีย
ผู้โฆษณา 20 อันดับแรก
On a category level, beverages took the crown as Indonesia’s largest advertising category in H1 2025, followed by laptops & smartphones, then food.
These sectors continue to dominate ad spend across television, digital, and outdoor channels, driven by intense brand competition and high-frequency campaigns. Rounding out the top five categories were toiletries & cosmetics, followed by medicines & pharmaceuticals – both of which maintained solid investment levels as health and self-care remain front-of-mind for Indonesian consumers.
หมวดหมู่ 20 อันดับแรก
แม้ว่าชื่อผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ยังคงครองส่วนแบ่งการใช้จ่ายโดยรวม แต่ข้อมูลของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าการเติบโตที่เร็วที่สุดนั้นมาจากภาคส่วนที่เน้นบริการ
การโฆษณาในบริการส่วนบุคคลเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า (เพิ่มขึ้น 108%) ในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 ในขณะที่บริการด้านอสังหาริมทรัพย์ก็เพิ่มขึ้นเช่นกันถึง 101% ซึ่งบ่งชี้ถึงความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นอีกครั้งและตลาดที่มีการแข่งขันสูงสำหรับที่อยู่อาศัย การพักผ่อน และประสบการณ์ไลฟ์สไตล์
Transport, travel & recreation climbed 39.7%, highlighting Indonesia’s travel sector rebound post-pandemic. Meanwhile, apparel & personal accessories (up 21.3%) and smoking & accessories (up 17.1%) also recorded notable gains.
5 อันดับหมวดหมู่การเติบโตสูงสุด
Nielsen’s Managing Director Asia, Adrienne Wong, said: “Advertisers are increasingly recognising the value of real-time competitive visibility. In a market as diverse and fast-moving as Indonesia, the difference between leading and lagging often comes down to intelligence. Knowing how much your competitors are spending, and where they’re spending, leads to smarter media strategies, sharper negotiations, and stronger ROI. Nielsen Ad Intel provides that edge by giving marketers a complete view of the ad market across platforms.”
Nielsen’s Indonesia Director, Tejendar Singh, added: “Indonesia remains one of Southeast Asia’s most dynamic advertising economies, fuelled by a young, digital-savvy population and strong brand competition across both traditional and online media. Nielsen’s latest findings highlight a market balancing established FMCG dominance and emerging investment from service-led industries.”
เกี่ยวกับนีลเส็น Ad Intel
Ad Intel มอบแหล่งข้อมูลโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ในปัจจุบัน ด้วยซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่าย คุณสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมโฆษณาในสื่อต่างๆ บริษัท หมวดหมู่หรือแบรนด์ รวมถึงข้อมูลประวัติ
บันทึก: นีลเส็นตรวจสอบค่าใช้จ่ายโฆษณารวมในสื่อหลักตามมูลค่าเรตการ์ดที่เผยแพร่ แม้ว่าจะมีส่วนลดจากเจ้าของสื่อบางราย แต่เรตการ์ดไม่ได้เปิดเผยอย่างเปิดเผย โปรดทราบว่าตัวเลขการจัดกลุ่มหมวดหมู่และแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของนีลเส็น
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).
Press Contact
แดน แชปแมน
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
