- ประชากรโลกส่วนใหญ่ (51%) ระบุว่าตนเองเป็นแฟนฟุตบอล
- การแข่งขันรอบเพลย์ออฟ MLB ปี 2025 มียอดผู้ชมรวม 58.2 พันล้านนาที เพิ่มขึ้น 24% จากปีที่แล้ว
- ลีกฟุตบอลหญิง NWSL มีแฟนคลับ 39.3 ล้านคนในปี 2025 เพิ่มขึ้นจาก 30.8 ล้านคนในปี 2023
- จำนวนผู้ชมการแข่งขัน PGA Tour เพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับปี 2024
New York – December 11, 2025 – นีลเซน บริษัทชั้นนำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ได้เผยแพร่รายงาน “Tops of Sports” ฉบับใหม่ เกี่ยวกับแนวโน้มสำคัญที่จะกำหนดทิศทางของวงการสื่อกีฬาในสหรัฐอเมริกาในปีใหม่นี้
The report focuses on seven specific areas including the impact of multi-platform programming of live sports; soccer’s momentum; MLB’s diverse viewership; the growth of women’s sports; the NBA’s impact on brand sponsorships; golf’s expanded audience; and the rise of sports documentaries on streaming platforms.
“รายงานฉบับใหม่ของนีลเซนก้าวข้ามขีดจำกัดของเรตติ้งและตัวชี้วัดแบบดั้งเดิมไปไกลกว่านั้น โดยให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากขึ้นสำหรับการวางแผนสื่อและกลยุทธ์ด้านการตลาดกีฬาในปีใหม่ที่จะมาถึง” จอน สไตเนอร์ ผู้จัดการทั่วไประดับโลกของนีลเซน สปอร์ตส์ กล่าว “ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นถึงความนิยมและอิทธิพลอย่างมหาศาลของกีฬาในทุกกลุ่มประชากรและทุกแพลตฟอร์ม พร้อมทั้งนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเพื่อช่วยให้นักการตลาดสามารถเพิ่มประสิทธิภาพและใช้ประโยชน์จากการวิจัยใหม่นี้ได้อย่างเต็มที่”
ประเด็นสำคัญบางส่วนที่ได้จากการประชุมมีดังนี้:
● Multi-platform success: Linear and streaming attract different but complimentary audiences.
ข้อมูลแนวโน้มพิเศษจาก Nielsen ในปีนี้แสดงให้เห็นว่าโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดอยู่ที่การออกอากาศเกมกีฬาผ่านทั้งช่องทางปกติและสตรีมมิ่ง ตัวอย่างเช่น การตัดสินใจที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงของ FOX ในการถ่ายทอด Super Bowl ผ่านบริการสตรีมมิ่งฟรี Tubi เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา Tubi ดึงดูดผู้ชมกลุ่มอายุน้อยกว่าและกลุ่มผู้ชมเป้าหมายที่เข้ากันได้ดีกับการออกอากาศทาง FOX ซึ่งสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับแบรนด์ต่างๆ Nielsen สังเกตเห็นรูปแบบการดึงดูดผู้ชมที่เข้ากันได้ดีเช่นเดียวกันในการกระจายผู้ชมของรายการ Sunday Night Football ของ NBC ทั้งทางช่องออกอากาศและทางสตรีมมิ่ง Peacock ตัวอย่างทั้งสองนี้เน้นย้ำถึงประสิทธิภาพของกลยุทธ์หลายแพลตฟอร์มที่ช่วยเพิ่มผลกระทบและการเข้าถึงให้สูงสุด
● Soccer builds momentum into 2026:
ฟุตบอลเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดทั่วโลก โดยเฉลี่ยแล้ว 51% ของผู้คนระบุว่าตนเองเป็นแฟนฟุตบอล ในขณะที่ชาวอเมริกันเพียง 27% เท่านั้นที่ระบุว่าตนเองเป็นแฟนฟุตบอล อย่างไรก็ตาม การรับชมการแข่งขันฟุตบอลระดับนานาชาติในสหรัฐอเมริกากำลังเพิ่มขึ้น ปีที่แล้ว จำนวนผู้ชมเฉลี่ยของการแข่งขันโคปาอเมริกาเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าเมื่อเทียบกับปี 2021 และในปีนี้ ทั้งการแข่งขันฟุตบอลหญิงชิงแชมป์ยุโรป (UEFA Women's Euro) และการแข่งขันฟุตบอลหญิงชิงแชมป์คอนคาแคฟ (CONCACAF Gold Cup) ก็มียอดผู้ชมเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
● The MLB Postseason is boosting diverse baseball viewership
ฤดูกาลหลังฤดูกาลที่น่าจดจำนี้ทำสถิติยอดรับชมรวม 58.2 พันล้านนาที เพิ่มขึ้น 24% จากปีก่อนหน้า โชเฮ โอทานิ ดาวเด่นของทีมดอดเจอร์สและผู้เล่นทรงคุณค่าแห่งลีกแห่งชาติปี 2024 ช่วยดึงดูดผู้ชมในวงกว้างให้มาชม MLB มากขึ้น จากมุมมองทางวัฒนธรรม ความตื่นเต้นในสถานะดาวเด่นของโอทานิช่วยเพิ่มจำนวนผู้ชมชาวเอเชียถึง 23% ตลอดฤดูกาลหลังฤดูกาลของ MLB อิทธิพลของโอทานิและทีมดอดเจอร์สยังเห็นได้ชัดในระหว่างการแข่งขัน MLB โตเกียวซีรีส์ปี 2025 ซึ่งจำนวนผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเพิ่มขึ้น 113% เมื่อเทียบกับการแข่งขันโซลซีรีส์ปี 2024 ผู้ชมชาวผิวดำ ชาวฮิสแปนิก และผู้ชมโดยรวมก็มีจำนวนการรับชมเพิ่มขึ้นสำหรับการแข่งขันระดับนานาชาตินี้เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยเพิ่มขึ้น 111% มากกว่า 200% และ 107% ตามลำดับ
● Women’s sports continue to grow fanbases
ในสหรัฐอเมริกา ลีกกีฬาต่างๆ เช่น ลีกฟุตบอลหญิงแห่งชาติ (NWSL), WNBA และซอฟต์บอลหญิง NCAA ต่างก็มีจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้นทุกปี ตัวอย่างเช่น NWSL มีจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้นถึง 5% และฐานแฟนคลับก็เติบโตขึ้นเช่นกัน โดยปีนี้ลีกมีแฟนคลับ 39.3 ล้านคน เพิ่มขึ้นจาก 30.8 ล้านคนในปี 2023 ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเผยให้เห็นว่าปัจจุบัน 64% ของแฟนคลับ NWSL เป็นผู้ชาย แต่โดยรวมแล้วสำหรับกีฬาของผู้หญิง ผู้หญิงกำลังมีแนวโน้มที่จะมีสัดส่วนในกลุ่มแฟนคลับเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ
● NBA delivers on brand sponsorship media value
สินทรัพย์การสนับสนุนทีมกีฬาที่มีมูลค่าสูงสุด 10 อันดับแรก สร้างมูลค่าสื่อให้กับแบรนด์ต่างๆ เกือบ 515 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 โอกาสในการสร้างมูลค่าด้านการสนับสนุนกีฬาเหล่านี้ส่วนใหญ่มาจาก NBA ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าป้ายโฆษณาในสนาม NBA เป็นหนึ่งในความร่วมมือกับทีมกีฬาที่มีมูลค่าสูงที่สุด ที่สำคัญคือ รอบเพลย์ออฟของ NBA มีผู้ชมชาวผิวดำ (31.7% ของผู้ชมทั้งหมดใน NBA) และชาวเอเชีย (6.9% ของผู้ชมทั้งหมดใน NBA) มากที่สุดในบรรดากีฬาหลักๆ ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญสำหรับการเติบโตของแบรนด์
● Golf is in the green with growing audiences
การแข่งขัน PGA Tour มียอดผู้ชมเพิ่มขึ้น 10% ในปีนี้เมื่อเทียบกับปี 2024 แม้จะไม่รวมการออกอากาศทางโทรทัศน์ การถ่ายทอดสดทาง Golf Channel ก็มียอดผู้ชมเพิ่มขึ้น 8% ในกลุ่มผู้ชมโดยรวม สองในสี่ของการแข่งขัน “เมเจอร์” มียอดผู้ชมเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และการแข่งขันทั้งสามรายการที่ประกอบกันเป็น FedEx Cup Playoffs ก็มียอดผู้ชมเพิ่มขึ้นเช่นกัน ด้วยความสนใจในกีฬากอล์ฟที่เพิ่มมากขึ้น แบรนด์ต่างๆ จึงมีโอกาสที่จะเชื่อมต่อกับแฟนๆ ที่กระตือรือร้นที่จะสนับสนุนผู้สนับสนุนกีฬาชนิดนี้
● Streaming sports documentaries create a new avenue for engagement
ยอดรวมการรับชมสารคดีกีฬาผ่านการสตรีมมิ่งแตะระดับ 16,937 ล้านนาทีในปี 2024 เพิ่มขึ้นจาก 4,709 ล้านนาทีในปี 2021 และคาดว่ายอดรับชมในปี 2025 จะอยู่ที่ระดับใกล้เคียงกัน
More information on the report can be found at: https://beta.nielsen.com/insights/2025/tops-of-sports-2026/
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).
ติดต่อ
เดวิด ชวาร์ซ, นีลเซน คอมมิวนิเคชั่นส์
