Nielsen เผยแพร่รายงานการตลาดประจำปี 2025 ที่เน้นย้ำถึงพลังของการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

รายงานประจำปีฉบับที่ 7 เปิดเผยถึงวิธีที่นักการตลาดปรับตัวให้เข้ากับแนวโน้มของตลาดและเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไป

New York  - May 20, 2025  - Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, has today released its seventh Annual Marketing Report, revealing how marketers are taking action to adapt to changing market trends and how they are embracing evolving technologies such as AI and shoppable advertising. The report is available to download here.

รายงานซึ่งสำรวจนักการตลาดชั้นนำของโลกระบุถึงเทรนด์ 3 ประการในการโฆษณา ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญในการจัดการกับตลาดที่ไม่แน่นอนและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา 

Connected TV (CTV) และ Retail Media Networks เป็น 2 พื้นที่ที่นักการตลาดมองเห็นโอกาส โดยรวมแล้ว นักการตลาด 56% รายงานว่ามีแผนจะเพิ่มค่าใช้จ่าย OTT/CTV แบบ over-the-top ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 3 เมื่อเทียบเป็นรายปี และเกือบสองในสาม (ร้อยละ 65) กล่าวว่าเครือข่ายสื่อค้าปลีกจะมีบทบาทมากขึ้นในกลยุทธ์สื่อของพวกเขาในปีนี้ ที่น่าสนใจคือ แม้ว่างบประมาณใหม่จะยังคงไปที่ช่องทางดิจิทัลเป็นหลักและงบประมาณโดยรวมจะน้อยลงในปีนี้ แต่นักการตลาดจำนวนมากขึ้นกำลังวางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณสื่อแบบดั้งเดิมเมื่อเทียบกับปี 2024 อันที่จริงแล้ว นักการตลาด 16% วางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณสื่อนอกบ้านมากกว่าร้อยละ 50 ในปีนี้ เมื่อพูดถึง AI แบรนด์ที่มีงบโฆษณาจำนวนมาก (1 พันล้านดอลลาร์ขึ้นไป) เกือบสามในสี่ (71%) มองว่า AI สำหรับการปรับแต่งและเพิ่มประสิทธิภาพเป็นแนวโน้มสำคัญที่จะส่งผลกระทบต่อธุรกิจของพวกเขาในปี 2025 ผลการวิจัยนี้ล้วนถูกชดเชยกับแนวโน้มที่นักการตลาดกำลังเตรียมตัวสำหรับปี 2025 ที่ค่าใช้จ่ายน้อยลง ผู้ตอบแบบสอบถามทั่วโลกมากกว่าครึ่ง (54%) กล่าวว่าพวกเขากำลังวางแผนที่จะลดค่าใช้จ่ายโฆษณาในปี 2025 ซึ่งตัวเลขนี้สูงกว่าในยุโรปด้วยซ้ำ (60%)

แนวโน้มที่สองคือการตัดสินใจของนักการตลาดระหว่างการเพิ่มรายได้ในช่องทางสุดท้ายกับการสร้างการรับรู้แบรนด์ในช่องทางแรก รายงานดังกล่าวเผยให้เห็นถึงความแตกต่างในระดับภูมิภาคอย่างชัดเจน นักการตลาดในอเมริกาเหนือและเอเชียแปซิฟิกกำลังหาจุดสมดุลระหว่างการรับรู้แบรนด์ (48% และ 50% ตามลำดับ) และการเติบโตของรายได้ (47% และ 52% ตามลำดับ) อย่างเกือบเท่าๆ กัน ในขณะที่ในยุโรป นักการตลาดในยุโรป 59% ให้ความสำคัญกับการเติบโตของรายได้เป็นลำดับแรก เมื่อเทียบกับการรับรู้แบรนด์เพียง 37% ในละตินอเมริกา การรับรู้แบรนด์อยู่ที่ 46% เทียบกับ 41% อีกปัจจัยหนึ่งที่นักการตลาดต้องควบคุมคือการจัดสรรงบประมาณการตลาดแบบจ่ายเงินให้กับช่องทางดิจิทัลเมื่อเทียบกับช่องทางดั้งเดิม นักการตลาดทั่วโลกเกือบหนึ่งในสี่ (24%) กล่าวว่าช่องทางดิจิทัลจะเป็นสิ่งสำคัญที่สุด ในขณะที่เกือบหนึ่งในสาม (32%) กล่าวว่าช่องทางดั้งเดิมจะเป็นจุดเน้นของพวกเขา อย่างไรก็ตาม คนส่วนใหญ่ (44%) ให้คำตอบที่สมดุล โดยละตินอเมริกามีการกระจายที่สม่ำเสมอที่สุด 

Finally, the third trend uncovered is how success is measured in a constantly changing world. The majority of marketers are struggling to bring digital and traditional channels into a holistic measurement framework – only 32% of marketers globally say they measure their media spending holistically across both digital and traditional channels today, and this is even lower in Latin America (29%) and Europe (23%). There are also numerous challenges to calculating ROI of cross-media campaigns. These include issues with data, weak tools, too many vendors, and a lack of transparency across new channels, such as retail media networks, which are exciting but add complexity. 

Alison Gensheimer, SVP, Marketing, Nielsen, commented: “Our latest Annual Marketing Report has uncovered that, despite difficult economic uncertainties, marketers are demonstrating their inherent agility by embracing new touchpoints like Retail Media Networks and CTV, optimizing media mixes, and leveraging AI. To truly capitalize on these advancements and align media investments with objectives, reliable and comprehensive measurement is paramount and, at Nielsen, we are committed to ensuring measurement solutions keep pace with the complexities of modern cross-media advertising, supporting growth now and well into the future.”

This is the seventh annual marketing report Nielsen has produced and the fourth to be global. The report leverages survey responses of marketers across a variety of industries whose focus pertains to media, technology and measurement strategies. For this report, Nielsen engaged 1,400 global marketing professionals who completed an online survey between Feb. 25, 2025, and March 6, 2025. In terms of seniority level, global brand marketers at or above the manager level were engaged, all working with annual marketing budgets of at least USD$1 million, and two out of three with budgets over USD$10 million. The report can be downloaded here. 

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).

ติดต่อฝ่ายสื่อมวลชน