Nielsen เปิดตัวรายงานการวางแผนสื่อระดับโลกประจำปี 2025

รายงานเน้นย้ำถึงสามแนวโน้มหลักในภูมิทัศน์สื่อที่กำลังเปลี่ยนแปลง

New York, NY – March 19, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, has today released its 2025 global media planning report. With the media landscape now so fragmented and complex, the report aims to help advertisers and publishers navigate their way through an ecosystem that is more nuanced and multifaceted than ever before. 

เพื่อช่วยให้นักการตลาดวางแผนกลยุทธ์การโฆษณาสำหรับปี 2025 รายงานนี้ระบุเทรนด์หลัก 3 ประการที่กำลังปรับเปลี่ยนวิธีที่แบรนด์ต่างๆ เชื่อมต่อกับผู้ชม 

ประการแรก รายงานดังกล่าวเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการค้นหาการผสมผสานที่เหมาะสมระหว่างช่องทางสื่อดิจิทัลแบบดั้งเดิมและแบบใหม่เมื่อสร้างแผนสื่อ แม้ว่าการผสมผสานช่องทางจะซับซ้อนมากขึ้น แต่การสร้างสมดุลระหว่างการลงทุนระหว่างช่องทางดั้งเดิมและแบบใหม่นั้นทำได้ยากแต่ก็จำเป็น แม้ว่าการสตรีมจะเพิ่มขึ้นและอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่อได้ (CTV) ก็เพิ่มขึ้น รายงานระบุว่าทีวีแบบดั้งเดิมยังคงเป็นส่วนสำคัญของการบริโภคสื่อทั่วโลก โดยแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นอย่างน่าทึ่งเมื่อเผชิญกับการแข่งขันทางดิจิทัล แต่ไม่มีแนวทางเดียวที่เหมาะกับทุกคน โดยตลาดบางแห่ง เช่น โปแลนด์ ยังคงมีผู้ชมทีวีแบบดั้งเดิมที่แข็งแกร่งและมีผู้ชมเพียงประมาณ 8% ของเวลาที่ใช้ในการสตรีม ซึ่งถือว่าสูงมากเมื่อเปรียบเทียบกับสหรัฐอเมริกาที่ผู้ชมใช้เวลาสตรีม 40% ของเวลาทั้งหมด ดังนั้น กลยุทธ์สื่อจะต้องมีความละเอียดอ่อนและปรับตัวได้ เนื่องจากแพลตฟอร์มดั้งเดิมและดิจิทัลยังคงดำรงอยู่ร่วมกัน 

แนวโน้มที่สองนั้นมุ่งเน้นไปที่การโฆษณาผ่านสื่อค้าปลีกและโอกาสต่างๆ ที่มีให้สำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการเข้าถึงผู้ซื้อ ณ จุดซื้อบนแพลตฟอร์มดิจิทัลของผู้ค้าปลีก พื้นที่ที่เติบโตอย่างรวดเร็วนี้เปิดโอกาสใหม่ๆ และกำลังพัฒนาอยู่ โดยปัจจุบันมีตำแหน่งที่โดดเด่นในกลยุทธ์การตลาดระดับโลก การโฆษณาผ่านสื่อค้าปลีกมีความสำคัญเพิ่มขึ้นทั่วโลก โดยตัวอย่างก็คือในช่วงห้าเดือนรวมตั้งแต่เดือนสิงหาคมถึงธันวาคม 2024 มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องของการใช้จ่ายโฆษณาผ่านสื่อค้าปลีกของ Amazon ในญี่ปุ่นเมื่อเทียบเป็นรายเดือน สื่อค้าปลีกมอบช่องทางเพิ่มเติมให้กับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่เพื่อใช้ประโยชน์นอกเหนือจากแพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลและออฟไลน์แบบดั้งเดิม

ในที่สุด ด้วยความแตกต่างระหว่างวิธีที่คนแต่ละรุ่นบริโภคและโต้ตอบกับสื่อ แนวโน้มที่สามที่ระบุได้พิจารณาถึงการวางแผนที่จำเป็นสำหรับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคสื่อทั่วโลกนี้ แม้ว่านี่จะไม่ใช่ปรากฏการณ์ใหม่ แต่แนวโน้มดังกล่าวย้ำถึงความสำคัญของวิธีการบริโภคเนื้อหา และปัจจุบันยังรวมถึงวิธีการผลิต การกระจาย และการหารายได้ด้วย อุตสาหกรรมสื่อจะต้องคำนึงถึงคนรุ่นเก่าต่อไป เนื่องจากพวกเขามักจะเป็นผู้บริโภคสื่อดั้งเดิมจำนวนมาก และสะท้อนสิ่งนี้ด้วยกลยุทธ์โฆษณาที่เข้าใจถึงคุณค่าของสื่อประเภทต่างๆ 

Alison Gensheimer, Head of Global Marketing, Nielsen, commented: “Media landscape fragmentation combined with platform convergence, is creating new opportunities for advertisers to effectively reach their audiences. Cross-media measurement and personalization are possible, requiring new data sources and methodologies allowing brands to drive more meaningful and beneficial engagement with consumers. The insights from this report help the industry take advantage of these new opportunities.”

A Guide to Global Media Planning Through Shifting Landscapes is available to download in full from: https://beta.nielsen.com/insights/2025/media-convergence-trends-global-media-planning-guide/ 

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).

ติดต่อฝ่ายสื่อมวลชน