NEW YORK – January 15, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today unveiled its 2025 Upfront/NewFront Guide, a vital resource for media buyers and sellers preparing for the upcoming 2025-2026 Upfronts/NewFronts planning season. This guide offers essential cross-media data and audience insights to navigate today’s complex advertising landscape confidently.
ชาวอเมริกันยังคงใช้เวลากับสื่อเป็นจำนวนมาก โดยใช้เวลา 70 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ (หรือ 10 ชั่วโมงต่อวัน) ไปกับสื่อโทรทัศน์แบบเส้นตรง ซีทีวี วิทยุ สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และคอมพิวเตอร์ในไตรมาสแรกของปี 2024 แม้ว่าการใช้งานสมาร์ทโฟนจะเติบโตขึ้นกว่า 44% ในช่วงเวลาสองปี แต่ทีวียังคงใช้เวลากับสื่อของชาวอเมริกันประมาณครึ่งหนึ่ง ในขณะที่ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อวางแผนสำหรับปีหน้า การทำความเข้าใจแนวโน้มต่างๆ ของสื่อต่างๆ ถือเป็นสิ่งสำคัญในการปรับงบประมาณให้เหมาะสมและตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้นในระหว่างการเจรจา Upfront/NewFront ของปีนี้
แนวโน้มสำคัญที่เน้นย้ำในคู่มือ Upfront/NewFront ปี 2025 ได้แก่:
1. การผสมผสานภูมิทัศน์โทรทัศน์
เส้นแบ่งระหว่างการรับชมแบบเชิงเส้นและการสตรีมกำลังเลือนลางลง โดยทั้งสองแบบมีบทบาทสำคัญในการมีส่วนร่วมของผู้ชม ข้อมูลเชิงลึกที่สนับสนุนเผยให้เห็นว่าผู้ชมในสหรัฐอเมริกา 88% จากทุกช่วงวัยมีส่วนร่วมกับทีวีทุกเดือน โดยที่การสตรีมคิดเป็น 41% ของเวลาดูทีวีทั้งหมด ณ เดือนตุลาคม 2024
2. โปรไฟล์ผู้ชมขั้นสูง
นักการตลาดสามารถปรับปรุงกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายได้โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่มีความละเอียดอ่อนซึ่งครอบคลุมมากกว่าข้อมูลประชากรแบบเดิม “เบื้องหลังข้อมูลมีผู้คนอยู่หน้าจอ ข้อมูลกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนเหล่านี้ด้วยข้อความที่เหมาะสม” Pete Doe หัวหน้าฝ่ายข้อมูลและการวิจัยของ Nielsen กล่าว
3. Navigating advertising complexity Understanding digital trends is crucial for making informed decisions in a fragmented media environment. “With rising ad spend and an evolving media landscape, strong competitive intelligence is now essential for staying ahead and making data driven-decisions,” said Akhil Parekh, Chief Solutions Officer for Digital Products at Nielsen.
สิ่งนี้หมายถึงอะไรสำหรับผู้ซื้อและผู้ขายสื่อ
ข้อมูลเชิงลึกและแนวโน้มของสื่อผสมที่นำเสนอในรายงานนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อรู้สึกมั่นใจในปีหน้า ด้วยตัวชี้วัดที่เปรียบเทียบได้อย่างเหมาะสม ผู้ซื้อสื่อสามารถร่วมมือกับพันธมิตรเพื่อใช้ประโยชน์จากทั้งทีวีเชิงเส้นและสตรีมมิ่ง ในขณะที่ผู้ขายสามารถวางตำแหน่งข้อเสนอของตนให้โดดเด่นไม่ซ้ำใคร
Unlock in-depth insights and strategies by reading the full guide. Visit nielsen.com to access the 2025 Upfront/NewFront Guide today!
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).
ติดต่อสื่อมวลชน:
Sarah Muratore (sarah.muratore@nielsen.com)
