- ชาวออสซี่ 51% ต้องการรถยนต์ไฮบริด และ 36% ต้องการรถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบ
- โตโยต้าเป็นผู้นำตลาด
- 75% ค้นคว้าข้อมูลออนไลน์ก่อนซื้อรถคันใหม่
Sydney – October 14, 2025 - Australia has always been a car nation, but new data from Nielsen Consumer & Media View (CMV) shows the nation is caught between a love for the trusty ute and a growing appetite for electric vehicles.
ชาวออสเตรเลียเกือบสี่ในห้า (17.8 ล้านคน) เป็นเจ้าของรถยนต์ และมากกว่าหนึ่งในสามของครัวเรือน (38%) ภูมิใจที่มีรถยนต์สองคัน แม้ว่าเครื่องยนต์เบนซินและดีเซลจะยังคงได้รับความนิยมบนท้องถนน แต่ความต้องการที่จะเปลี่ยนมาใช้รถยนต์กำลังเพิ่มขึ้น ชาวออสเตรเลียมากกว่าครึ่งกล่าวว่าพวกเขากำลังให้ความสนใจรถยนต์ไฮบริด ขณะที่มากกว่าหนึ่งในสาม (8.2 ล้านคน) กำลังพิจารณาเปลี่ยนมาใช้รถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบ
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics said: “The car an Aussie drives isn’t just a mode of transport, it’s part of their identity, safety, and security. With Nielsen CMV Persona Packs, we can profile which audiences are leaning towards hybrids, who is ready to go fully electric, and what’s motivating those choices. That level of clarity is crucial as the market pivots to safety and sustainability.”
โตโยต้ายังคงครองตลาดอย่างต่อเนื่อง ด้วยการรับรู้แบรนด์สูงถึง 82% และชาวออสเตรเลีย 40% กำลังพิจารณาซื้อแบรนด์นี้ในครั้งต่อไป ส่วนมาสด้า (23%), ฮุนได (20%), เกีย (16%) และฟอร์ด (12%) อยู่ในอันดับห้าอันดับแรก
พลังของแบรนด์ยังคงเป็นแรงผลักดันที่ทรงพลังที่สุดในการเลือก โดยชาวออสเตรเลีย 71% จัดอันดับ "ชื่อเสียงที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว" เป็นเหตุผลอันดับหนึ่งในการซื้อ
ข้อมูลของ Nielsen ยังแสดงให้เห็นอีกว่าผู้บริโภคชาวออสเตรเลียยังคงมองตามความเป็นจริง โดย 68% ต้องการการรับประกันระยะยาวเมื่อซื้อสินค้า ในขณะที่ 45% ต้องการความน่าเชื่อถือมากกว่ารูปลักษณ์ แต่ความปลอดภัยถือเป็นปัจจัยหลักที่ชาวออสเตรเลียสามในสี่รายคำนึงถึง
ผู้ซื้อสามในสี่รายทำการค้นคว้าข้อมูลก่อนตัดสินใจซื้อ โดยการค้นหาออนไลน์เป็นช่องทางหลักในการตัดสินใจซื้อรถยนต์ทั้งใหม่ (58%) และมือสอง (57%) ปัจจุบันลานจอดรถดิจิทัลอย่าง Carsales กลายเป็นศูนย์กลางของกระบวนการนี้ โดยชาวออสเตรเลียเกือบหนึ่งในสี่ (24%) เข้าชมเว็บไซต์ระหว่างขั้นตอนการค้นคว้าข้อมูล
ความตระหนักรู้ในคุณค่าของชาวออสเตรเลียยังเด่นชัด โดยร้อยละ 66 กล่าวว่าต้นทุนเชื้อเพลิงเป็นปัจจัยในการตัดสินใจ ซึ่งเน้นย้ำว่าเหตุใดยานยนต์ไฟฟ้าและไฮบริดจึงได้รับความนิยมมากขึ้น ไม่เพียงแต่เพื่อประโยชน์ต่อสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังเพื่อการประหยัดในระยะยาวอีกด้วย
Monique Perry, Managing Director of Nielsen Pacific added: “The EV and hybrid story has often been told through a green lens, but Australians are telling us they want value first. Brands that can frame their vehicles in terms of value, reduced maintenance, and government incentives, along with sustainability, will win the consumer’s trust and attention.”
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen Consumer & Media View is an essential tool for understanding the constantly evolving consumer landscape. With rich demographic and lifestyle data, and information on purchasing behaviours and intentions alongside extensive media habit reporting, Consumer & Media View helps you shape successful brand, advertising and marketing strategies.
Consumer & Media View provides an invaluable resource for identifying priority audiences to inform the planning, buying, or selling of advertising media, to inform business and consumer strategies, and to build a comprehensive market/category landscape view.
เกี่ยวกับ Nielsen CMV Persona Packs: รายงานการสร้างโปรไฟล์ผู้บริโภคตามความต้องการ
Harnessing Nielsen’s advanced audience data capabilities via Consumer & Media View (CMV), Nielsen now provides comprehensive profiling and insights reports for any consumer segment you need to understand.
Nielsen Persona Packs เป็นวิธีที่รวดเร็วยิ่งขึ้นในการแก้ไขปัญหาทางการตลาดของคุณ เพียงกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ แล้วเราจะส่งรายงานที่อัดแน่นไปด้วยข้อมูลเชิงลึกให้กับทีมของคุณอย่างรวดเร็วทันใจ
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).
Press Contact
แดน แชปแมน
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
