Nielsen และ Adelaide เปิดตัว Unified View ครั้งแรกของอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการเข้าถึงและความสนใจของสื่อ

New metrics offer marketers a much clearer understanding of how
effectively and efficiently ad placements achieve both reach and attention.

Adelaide เป็นรายล่าสุดที่จะบูรณาการกับ Nielsen's Outcomes Marketplace

New York, October 7, 2025 – นีลเส็น, a global leader in audience measurement, today announced a new strategic collaboration with Adelaide to create a timely and much needed way to understand campaign effectiveness across reach and attention measurement. 

With this integration, Adelaide, a leader in attention-based media quality measurement, becomes the latest company to join Nielsen’s new ตลาดผลลัพธ์ within Nielsen ONE. Adelaide’s omnichannel metric AU, which measures a media placement’s ability to capture attention and drive outcomes, is now available through Nielsen’s Outcomes Marketplace.  

นีลเส็นยังได้พัฒนาชุดตัวชี้วัดใหม่เพื่อวัดประสิทธิภาพในการสร้างทั้งการเข้าถึงและความสนใจ การรวมข้อมูลการเข้าถึงของแอดิเลดเข้ากับข้อมูลการเข้าถึงที่นีลเส็นกำหนดไว้ ช่วยให้นักการตลาดสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญระหว่างการพัฒนาได้ดียิ่งขึ้น โดยสามารถดูคะแนนประสิทธิภาพจากตำแหน่งโฆษณาต่างๆ ได้ 

ประโยชน์สำคัญประการหนึ่งของการผสานรวมนี้คือ ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณามีช่องทางที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการซื้อและขายสื่อ เพิ่มประสิทธิผลสูงสุดจากการลงทุนโฆษณา และตรวจสอบประสิทธิภาพของสื่อ โซลูชันนี้ช่วยแก้ไขปัญหาเร่งด่วนของอุตสาหกรรมด้วยการนำเสนอมุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อมโยงกันมากขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญสำหรับทั้งผู้ซื้อและผู้ขาย นอกจากนี้ยังช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับ Outcomes Marketplace ของ Nielsen โดยนำเสนอระบบที่ครบวงจรสำหรับนักการตลาดในการวัดผลตั้งแต่ต้นจนจบ ซึ่งรวมถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคุณภาพสื่อ คุณภาพงานสร้างสรรค์ การยกระดับแบรนด์ และการเพิ่มยอดขาย

“เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมมือกับ Adelaide เพื่อพัฒนาโซลูชันที่อุตสาหกรรมต้องการอย่างแท้จริง ซึ่งกำลังก้าวข้ามขีดจำกัดเพื่อมอบมุมมองด้านประสิทธิภาพของแคมเปญที่เป็นหนึ่งเดียว นำไปปฏิบัติได้จริง และวัดผลได้ โซลูชันนี้มอบข้อมูลเชิงลึกที่เชื่อถือได้ ครอบคลุม และขับเคลื่อนด้วยผลลัพธ์ให้แก่นักการตลาด ซึ่งเป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับความสำเร็จในอนาคต” นิโคล เฮนเดอร์สัน รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ผลลัพธ์ระดับโลกของ Nielsen กล่าว 

การเพิ่มตัวชี้วัด AU ของ Adelaide ลงใน Outcomes Marketplace ช่วยให้สามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพ เปรียบเทียบประสิทธิภาพ และเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ซึ่งผสานรวมคุณภาพสื่อที่อิงตามความสนใจเข้ากับข้อมูลการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายระดับสกุลเงินของ Nielsen นอกจากนี้ นักการตลาดยังสามารถมองเห็นภาพรวมที่ชัดเจนเกี่ยวกับการลดความซ้ำซ้อนของกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงคุณภาพ มูลค่า และผลกระทบทางธุรกิจโดยรวมของแคมเปญ

“The industry has long measured how many people an ad reaches, but not how well that media works – or the quality of that reach,” said Marc Guldimann, CEO & Co-founder of Adelaide. “By combining Nielsen’s audience data with AU, a proven measure of media quality that predicts outcomes, we’re giving the market a simple, outcome-focused way to connect scale with quality and tie media investment decisions more directly to business results.”

“For too long, we’ve navigated a fragmented landscape, and this solution brings much-needed simplicity and connectivity, helping to unify disparate data points. We’ve consistently advocated for reframing media value beyond traditional CPMs, pushing for greater attention and engagement metrics,” said Nicolas Grand, Executive Director, Research & Investment Analytics, WPP Media. “This partnership reinforces the direction needed to connect the dots on the bigger picture, and ultimately, deliver superior client outcomes and an enhanced viewer experience.”

ความร่วมมือระหว่างนีลเส็นและแอดิเลดช่วยต่อยอดแรงผลักดันเบื้องหลังการเปิดตัว Outcomes Marketplace นีลเส็นเปิดตัว Outcomes Marketplace ในเดือนกรกฎาคม 2568 นับเป็นระบบนิเวศที่ทำงานร่วมกันได้สำหรับข้อมูลการวัดผลจากนีลเส็นและพันธมิตร ซึ่งรวบรวมชุดตัวชี้วัดสำคัญด้านแบรนด์ ยอดขาย ความสนใจ และการแปลงเป็นลูกค้าที่หลากหลายไว้ด้วยกัน Nielsen ONE แพลตฟอร์มเป็นครั้งแรก

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).

เกี่ยวกับแอดิเลด

Adelaide is the leader in attention-based media quality measurement. Our mission is to bring increased transparency and fairness to advertising by supplying the market with a precise, omnichannel media quality metric connected to business outcomes. แอดวีค has called Adelaide’s AU “the attention economy’s most widely recognized metric.” Proven to predict full-funnel outcomes more accurately than any existing metric, AU helps the world’s largest brands make smarter investment decisions, activate attention data programmatically, and drive better performance. Adelaide is named after the global epicenter of evidence-based marketing in southern Australia and headquartered in New York City. For more information, visit adelaidemetrics.com.

Media Contacts: