- การเชื่อมต่อในชนบทเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
- สื่อดั้งเดิมยังคงมีความสำคัญ
- ชาวฟิลิปปินส์ในชนบทคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของประชากร
Manila, Philippines – November 10, 2025 - The latest Nielsen Consumer & Media View (CMV) Rural Survey has revealed key insights into the habits, preferences and platforms driving media consumption among rural Filipinos – a sizable consumer group comprising 46% of the population.
งานวิจัยนี้ยังเน้นถึงการเติบโตของการเชื่อมต่อดิจิทัลในภูมิภาคที่ห่างไกลมากขึ้น และทางเลือกความบันเทิงที่เปลี่ยนไปซึ่งปัจจุบันมีให้ผู้ชมนอกเมืองใหญ่
ส่วนใหญ่เป็นเพราะชาวฟิลิปปินส์ในพื้นที่ชนบท 91% มีสมาร์ทโฟน และ 87% สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้ ซึ่งช่วยลดช่องว่างระหว่างชนบทกับเมือง
อย่างไรก็ตาม สื่อดั้งเดิมยังคงมีบทบาทสำคัญในการเข้าถึงผู้บริโภคในชนบท โดยวิทยุ AM ได้รับความนิยมฟังกันอย่างกว้างขวางในพื้นที่ชนบทมากกว่าในเมืองใหญ่ ทำให้ผู้โฆษณามีแพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งในการเชื่อมต่อกับผู้ชมในท้องถิ่นที่มีส่วนร่วม เช่นเดียวกัน ละครโทรทัศน์เอเชียก็มีความน่าดึงดูดใจในชุมชนชนบทมากกว่าในเขตเมืองอย่างมาก
รสชาติอาหารของชาวฟิลิปปินส์ในชนบทก็แตกต่างจากชาวเมืองเช่นกัน โดยน้ำผลไม้ผงและกาแฟได้รับความนิยมในพื้นที่ชนบทมากกว่าในเมือง
Country Lead for Nielsen Agencies and Advertisers, Philippines, Winlove Chavez, said: “Nielsen CMV’s Rural Survey data allows brands and marketers to truly understand how rural Filipinos are consuming media and what platforms they’re engaging with regularly.
แพลตฟอร์มนี้สามารถขับเคลื่อนส่วนแบ่งการตลาดและการเติบโตได้อย่างรวดเร็ว ขยายฐานลูกค้าในพื้นที่ชนบท ติดตามการบริโภคสินค้า และเปิดใช้งานเฉพาะพื้นที่ ข้อมูลล่าสุดประจำไตรมาสที่ 3 จากลูซอนตอนเหนือ ตอนกลาง และตอนใต้ ไปจนถึงวิซายัสและมินดาเนา ครอบคลุมชาวฟิลิปปินส์ 38.4 ล้านคน ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายนอกเขตเมืองอย่างมีความหมาย
Nielsen Managing Director, Asia, Adrienne Wong, added: “Understanding what drives rural audiences is essential. This data gives businesses the tools and insights they need to maximise success. As rural markets become more connected, they’re becoming far more important to advertisers, making this kind of data a must-have.”
Nielsen's Rural Survey เป็นการศึกษากลุ่มผู้ฟังและผู้บริโภคในชนบทระดับประเทศที่ครอบคลุมที่สุดในประเทศฟิลิปปินส์ โดยได้สัมภาษณ์แบบพบหน้ากัน 2,000 รายจากพื้นที่ชนบท และได้ขนาดตัวอย่างที่เป็นตัวแทน 38.4 ล้านคน
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen Consumer & Media View is an essential tool for understanding the constantly evolving consumer landscape. With rich demographic and lifestyle data, and information on purchasing behaviours and intentions alongside extensive media habit reporting, Consumer & Media View helps you shape successful brand, advertising and marketing strategies.
Consumer & Media View provides an invaluable resource for identifying priority audiences to inform the planning, buying, or selling of advertising media, to inform business and consumer strategies, and to build a comprehensive market/category landscape view.
เกี่ยวกับการสำรวจพื้นที่ชนบท CMV ของ Nielsen
Nielsen’s Consumer & Media View (CMV) Rural Survey provides a robust understanding of the attitudes, behaviours and media habits of rural audiences across the Philippines. With a representative sample of 2,000 respondents across North, Central and South Luzon, Visayas and Mindanao, covering 38.4 million people aged 10 and over, Nielsen’s CMV Rural Survey helps brands identify real opportunities for market share growth, expand presence in rural communities, track product usage, and tailor localised messaging and activations.
Press Contact
แดน แชปแมน
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
