การลงทุนด้านโฆษณาเพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับปีที่แล้วสำหรับการท่องเที่ยวและที่พัก
Sydney – April 16, 2025 – Nielsen Ad Intel data shows that travel and accommodation has grown strongly over the past year, with advertising investment in the sector reaching $636.7 million from April 2024 to March 2025 – a 9% year-on-year increase.
สายการบินเป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตนี้ โดยอยู่ในอันดับสองของประเภทโฆษณาที่ใหญ่เป็นอันดับสองในกลุ่ม โดยเพิ่มขึ้นร้อยละ 15 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
สายการบิน Emirates เป็นผู้นำในการเพิ่มขึ้นโดยเพิ่มขึ้น 29.6% รองลงมาคือ Air New Zealand (เพิ่มขึ้น 20.2%) และ QANTAS ซึ่งเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาถึง 9.6% ขณะที่ Virgin Australia, QANTAS, Jetstar, Emirates และ Air New Zealand กลายเป็นผู้โฆษณาสายการบิน 5 อันดับแรกในกลุ่มที่มีการแข่งขันสูงตามลำดับ
ตัวแทนท่องเที่ยว รวมถึงแพลตฟอร์มออนไลน์ ต่างก็เพิ่มการลงทุนด้านโฆษณาเช่นกัน โดยมียอดใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับปีก่อน Booking.com, Ignite Travel, Flight Centre, Scenic Tours Australia และ TripADeal ติดอันดับ 5 ผู้ลงโฆษณาที่มียอดใช้จ่ายสูงสุดในหมวดหมู่นี้
การเพิ่มขึ้นของโฆษณาสอดคล้องกับความตั้งใจอันแรงกล้าของผู้บริโภคที่จะเดินทาง ตามข้อมูลของ Nielsen Consumer and Media View (CMV) โดยผู้ตอบแบบสอบถามเกือบครึ่งหนึ่ง (42%) มีแผนที่จะเดินทางด้วยเครื่องบินภายในประเทศภายในหกเดือนข้างหน้า ในขณะที่ 41% ตั้งใจที่จะเดินทางไปต่างประเทศภายในปีหน้า
ในออสเตรเลีย นิวเซาท์เวลส์ ควีนส์แลนด์ และวิกตอเรียยังคงเป็นรัฐที่ได้รับความนิยมในการไปพักผ่อนมากที่สุด ซิดนีย์และเมลเบิร์นยังคงเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยม โดยแต่ละแห่งดึงดูดนักเดินทางได้ 9% ตามลำดับ ในขณะเดียวกันโกลด์โคสต์และบริสเบนตามมาติดๆ โดยดึงดูดนักเดินทางได้ 6% และ 5% ตามลำดับ
เมื่อพูดถึงการเดินทางไปต่างประเทศ ญี่ปุ่นและยุโรปเป็นจุดหมายปลายทางที่ต้องการมากที่สุด โดยตามมาด้วยสหรัฐอเมริกาและแคนาดา
Nielsen Ad Intel’s Pacific Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “Travellers are increasingly eager to explore again, and brands are responding with heightened promotional efforts to meet the demand. Travel advertisers who keep a close eye on competitor activity and consumer sentiment will be best positioned to make the most of it, and maximise their marketing. Knowing your competition’s strategies and aligning your own ad spend with emerging travel trends will make the difference between standing out and getting lost in the crowd”.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics added: “As travel surges, it’s more important than ever for advertisers to understand not only where the competition is investing, but also how consumers’ preferences are changing, at more than just the demographic level. Insights like these enable brands to craft more impactful campaigns and connect with travellers when they’re most likely to look and most ready to book.”
Press Contact
แดน แชปแมน
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
