Streaming drives 55.8% of total TV time for Hispanic viewers,
outpacing 46% for all of the U.S.
รายงานยังพบว่าผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกกำลังนิยามสภาพแวดล้อมการโฆษณาในปัจจุบันใหม่ผ่านนิสัยการบริโภคสื่อที่แตกต่างกันและความหลงใหลในกีฬา
NEW YORK — September 9, 2025 — Hispanic consumers are leading the way when it comes to consumption of streaming content, a new Nielsen report finds.
ในความเป็นจริง การสตรีมมิงนั้นขับเคลื่อนเวลาการรับชมทีวีทั้งหมด 55.8% สำหรับผู้ชมชาวฮิสแปนิก ซึ่งแซงหน้า 46% ของผู้ชมทั่วสหรัฐฯ นอกจากนี้ รายงานเดียวกันยังพบว่าผู้ชมชาวฮิสแปนิกยังแซงหน้าผู้ชมบริการสตรีมมิ่งอย่าง YouTube, Netflix และ Disney ทั่วสหรัฐฯ อีกด้วย
The above is one of the notable findings in Nielsen’s latest Diverse Intelligence Series report. Coinciding with Hispanic Heritage Month, this month’s edition, titled Curating The Narrative: How Hispanic Viewers Are Creating Their Media Experiences, takes a deep dive look at this demographic’s media consumption and viewership habits.
ชาวฮิสแปนิกในสหรัฐฯ คิดเป็นเกือบ 20% ของประชากรสหรัฐฯ และมีอำนาจซื้อมากกว่า 4.1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐฯ พวกเขามีอำนาจทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจ พฤติกรรมการบริโภคสื่อที่ให้ความสำคัญกับดิจิทัลและมือถือเป็นอันดับแรกของพวกเขา กำลังขับเคลื่อนและมีอิทธิพลต่อเทรนด์ที่กว้างขึ้นในแวดวงสื่อ/บันเทิง เทคโนโลยี และกีฬาในปัจจุบัน
“แบรนด์ที่ต้องการประสบความสำเร็จในสภาพแวดล้อมเช่นนี้ต้องเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายชาวฮิสแปนิกไม่ได้รอให้ใครมาเป็นตัวแทน พวกเขากำลังสร้างแพลตฟอร์มของตนเอง ขยายวัฒนธรรม และเรียกร้องความแท้จริง” สเตซี เดอ อาร์มาส รองประธานอาวุโสฝ่าย Inclusive Insights ของนีลเส็นกล่าว “นักการตลาดต้องมีส่วนร่วมกับชาวฮิสแปนิกอย่างจริงใจ เพื่อใช้ประโยชน์จากกลุ่มเป้าหมายที่ทรงอิทธิพลและทรงพลังที่สุดกลุ่มหนึ่งในอเมริกาในปัจจุบัน”
ผลการค้นพบที่สำคัญ ได้แก่:
Media Consumption & Viewership Habits:
- เมื่อพิจารณาเวลาทั้งหมดที่ใช้ดูทีวี พบว่าการสตรีมมิ่งในปัจจุบันขับเคลื่อนเวลาดูทีวีทั้งหมด 55.8% สำหรับผู้ชมชาวฮิสแปนิก แซงหน้าประชากรทั่วไปของสหรัฐฯ (46%)
- Despite the shift to streaming, broadcast and cable remain a cultural touch point for Hispanic audiences, driven more by storytelling, shared experiences and variety shows. General drama makes up the largest share of Hispanics’ time with broadcast programming, and 18% of all Hispanics’ time spent with broadcast is spent with sports or sports adjacent content.
- อย่างไรก็ตาม ประเภทรายการอย่างรายการวาไรตี้และรายการสนทนากลับโดดเด่นเป็นพิเศษในสายตาผู้ชมชาวฮิสแปนิก ซึ่งคิดเป็นเกือบ 20% ของผู้ชมทั้งหมด เรื่องนี้บ่งชี้ถึงความนิยมชมชอบรายการแบบอินเทอร์แอคทีฟที่เน้นอารมณ์ความรู้สึก เน้นครอบครัว และเน้นการปฏิสัมพันธ์ ไม่ว่าจะเป็น Casa de Famosos, Juego de Voces หรือแม้แต่ American Idol
- วิทยุและพอดแคสต์มีสัดส่วนเวลาเสียงรายวันถึง 79% เมื่อใช้แพลตฟอร์มที่รองรับโฆษณา โดยผู้ฟังพอดแคสต์ชาวฮิสแปนิก 62% มีแนวโน้มที่จะโทรออกจากหมายเลขโฆษณาพอดแคสต์มากกว่าประชากรทั่วไป
การกำหนดนิยามใหม่ของดิจิทัล
- ชาวฮิสแปนิกร้อยละ 56 หวังว่าจะเห็นการนำเสนอที่มากขึ้นขณะเลื่อนดูฟีดโซเชียล (ร้อยละ 63 ในกลุ่มผู้พูดภาษาสเปน)
- มีแนวโน้มว่าผู้คนจะใช้ CapCut มากกว่าประชากรทั่วไปถึง 115% มีแนวโน้มว่าจะใช้ Linktree มากกว่า 80% และมีแนวโน้มว่าจะใช้แพลตฟอร์ม AI เช่น ChatGPT มากกว่า 29%
- แม้จะมีการมีส่วนร่วมนี้ แต่การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลจากผู้ค้าปลีกออนไลน์ในสหรัฐฯ น้อยกว่า 1% ที่ไปที่เว็บไซต์ภาษาสเปนในไตรมาสที่ 1 ปี 2568 ซึ่งเผยให้เห็นช่องว่างการลงทุนที่สำคัญ
- เกือบ 96% ของการใช้จ่ายออนไลน์ภาษาสเปนถูกจัดสรรผ่าน YouTube ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่มีสัดส่วนเวลาการดูทีวีของผู้ชมที่พูดภาษาสเปนเกือบ 21%
การเปลี่ยนแปลงอนาคตของฟุตบอล
- ชาวฮิสแปนิกมีแนวโน้มที่จะเป็นแฟนตัวยงของ MLS มากกว่าประชากรทั่วไปถึง 39% โดยมีฐานแฟนคลับที่หยั่งรากลึกในชุมชนและครอบครัว
- ชาวฮิสแปนิกในสหรัฐฯ ร้อยละ 40 ระบุว่าเป็นแฟนบอลโลก โดยผู้ชมรุ่นแรกและรุ่นที่สองแสดงความกระตือรือร้นมากที่สุด
- แฟนกีฬาชาวฮิสแปนิกมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่ให้การสนับสนุนมากกว่าถึง 11% และมีแนวโน้มที่จะแนะนำผู้สนับสนุนมากกว่าถึง 12% ซึ่งแสดงให้เห็นถึงผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ชัดเจนจากพันธมิตรด้านกีฬาที่แท้จริง
- แฟนบอลชาวฮิสแปนิกเวิลด์คัพร้อยละ 70 วางแผนที่จะมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียและแอพมือถือเวิลด์คัพ
“Today’s report contains many actionable and timely insights for marketers,” de Armas said. “First, there is a wonderful, two-fold growth story: Hispanic consumers are one of today’s fastest-growing demographics, commanding both economic, cultural and technological clout. Secondly, this is coming at a time when streaming is also reaching a critical inflection point, including surpassing broadcast and cable combined for the first time, which we reported on back in May. It’ll be interesting and noteworthy to track the momentum of these two growth vectors moving forward.”
The full report can be found here.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).
Media Contacts:
Andy Checo, résonant, acheco@dex-p.com
Elaine Wong, Nielsen, elaine.wong@nielsen.com
