ในช่วงเวลาดังกล่าว การสตรีมมิงมีสัดส่วนการรับชมทีวีที่รองรับโฆษณามากที่สุด (46.4%) รองลงมาคือเคเบิล (27.2%) และการออกอากาศ (26.4%) ตามรายงานของ Nielsen
NEW YORK – December 9, 2025 – Fueled by football season, ad supported TV viewing in Q3 peaked in September, representing 74.7% of overall TV viewership in that month, per Nielsen’s new Q3 2025 Ad Supported Gauge. Across the full quarter (06/30/2025 – 09/28/2025), ad supported TV accounted for 72.9% of overall TV viewing, with streaming capturing 46.4% of the ad-supported viewing total, followed by cable (27.2%) and broadcast (26.4%).
สิ่งหนึ่งที่น่าสังเกตในช่วงนี้คือ: เช่นเดียวกับการรับชมโดยรวม ฤดูกาลสามารถส่งผลกระทบต่อส่วนแบ่งการรับชมแบบมีโฆษณาของยอดรวมนั้นได้ ยกตัวอย่างเช่น เดือนกรกฎาคมเป็นหนึ่งในเดือนที่มียอดการรับชมแบบมีโฆษณาสูงที่สุดของปี เนื่องจากเด็กๆ และวัยรุ่นอยู่ในช่วงปิดเทอมฤดูร้อน และเป็นเดือนที่มียอดการรับชมแบบมีโฆษณาน้อยกว่า เนื่องจากสตรีมมิ่งมีตัวเลือกแบบไม่มีโฆษณาให้เลือกหลากหลายมากขึ้น ในขณะเดียวกัน เดือนกันยายนเป็นช่วงที่การกลับมาของกีฬาสด โดยเฉพาะฟุตบอล ช่วยกระตุ้นการถ่ายทอดสดให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง ส่งผลให้ส่วนแบ่งการรับชมแบบมีโฆษณาโดยรวมเพิ่มขึ้น
แนวโน้มเหล่านี้สะท้อนให้เห็นในข้อมูล หลังจากที่มีส่วนแบ่งสูงสุดในเดือนกรกฎาคมด้วยสัดส่วน 48% ของส่วนแบ่งโฆษณาทั้งหมด การสตรีมมิงลดลง 3.6 จุด คิดเป็น 44.4% ในช่วงเดือนกันยายน ขณะที่การออกอากาศเพิ่มขึ้น 4.4 จุด เพิ่มขึ้นเป็น 29.1% เนื่องจากรายการกีฬามีการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง เคเบิลทีวียังคงค่อนข้างคงที่ในช่วงเวลานี้
อีกประเด็นที่น่าสนใจคือ เมื่อพิจารณาผู้ใหญ่อายุ 18 ปีขึ้นไป พบว่าสัดส่วนโฆษณาที่สนับสนุนเพิ่มขึ้นมากกว่าสามในสี่ของโทรทัศน์ (75.1%) และทำให้สัดส่วนการรับชมแบบสตรีมมิ่งลดลงสี่จุดเหลือ 42.4% สัดส่วนทั้งสี่นี้กระจายเท่าๆ กันระหว่างโทรทัศน์และเคเบิล โดยเพิ่มขึ้นสองจุดเป็น 28.4% และ 29.2% ตามลำดับ
Now in its third edition, Nielsen’s Ad Supported Gauge, an extension of เกจวัด™, provides the industry with the broadest view of the portion of television that delivers advertising across broadcast, cable and streaming. These new insights provide advertisers and agencies with an essential, up-to-date view of opportunities to connect with consumers across ad-supported platforms.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).
ติดต่อสื่อมวลชน:
เอเลน หว่อง
