Disney+, Tubi, Netflix และ Max ต่างก็มีอัตราการเติบโตของการใช้งานรายเดือนสองหลัก
ABC และ NBA Finals ครองอันดับ 5 รายการถ่ายทอดสดสูงสุด; CNN Presidential Debate ครองอันดับ 1 ในระบบเคเบิล
NEW YORK – July 16, 2024 – The month of June ushered in another blazing summer of streaming. According to Nielsen’s June 2024 report of The Gauge™, time spent streaming soared to 40.3% of total TV usage, topping the previous single category record set by cable in June 2021 (40.1%) and notching the highest share of TV ever reported in The Gauge.
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมีการเติบโตแบบสองหลักถึง 4 แพลตฟอร์ม ได้แก่ Disney+ (+14.8%), Tubi (+14.7%), Netflix (+11.8%) และ Max (+11.0%) โดยทั้งหมดมีผู้ชมที่อายุน้อยกว่า 20% ขึ้นไป นอกจากนี้ บริการสตรีมมิ่งส่วนใหญ่ยังมีส่วนแบ่งที่ใกล้เคียงหรือเท่ากับแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดก่อนหน้านี้ ขณะที่ YouTube และ Tubi ต่างก็สร้างสถิติสูงสุดด้วยส่วนแบ่ง 9.9% และ 2.0% ของทีวีตามลำดับ
เดือนมิถุนายนถือเป็นช่วงสิ้นสุดปีการศึกษาและช่วงปิดเทอมฤดูร้อนสำหรับเด็กๆ และวัยรุ่นส่วนใหญ่ และเวลาว่างที่เพิ่มขึ้นทำให้ผู้ชมที่มีอายุ 17 ปีหรือต่ำกว่ามีการใช้งานทีวีเพิ่มขึ้นสูงสุดในกลุ่มประชากรตามช่วงอายุ นอกจากนี้ ผู้ชมที่มีอายุน้อยยังช่วยผลักดันให้การใช้งานทีวีโดยรวมเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในแต่ละเดือนในเดือนมิถุนายน (+2.1%) ซึ่งยังค่อนข้างคงที่เมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายน 2023 (+1.3%)
ยอดผู้ชมการสตรีมเพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับเดือนพฤษภาคม และหมวดหมู่นี้เพิ่มขึ้น 1.5 จุดส่วนแบ่งการตลาดทีวีเมื่อสิ้นสุดเดือนมิถุนายนที่ 40.3% ซึ่งถือเป็นสถิติสูงสุด เนื่องจากสตรีมมิ่งมีส่วนแบ่งเวลาดูทีวีของผู้ชมที่อายุน้อยกว่ามากขึ้น หมวดหมู่นี้จึงได้รับการเพิ่มขึ้นอย่างไม่สมส่วนจากกลุ่มประชากรอายุ 2-17 ปี รวมถึงเด็กอายุ 2-11 ปี ที่ดูเพิ่มขึ้น 16%
Netflix added almost a full share point in June (+0.8 pts.) and jumped to 8.4% of total TV, just a tenth of a share point below its platform best 8.5% which it set in July 2023. Netflix capitalized on considerable viewership from this month’s top two streaming titles: Its original series บริดเจอร์ตัน led the way with 9.3 billion viewing minutes, and Your Honor, Bryan Cranston’s Showtime and Paramount+ import, had the second highest total with 7.5 billion minutes across Netflix and Paramount+. High-profile content from other platforms also garnered notable viewership in June, including Prime Video’s original series The Boys whose new season helped drive 4 billion viewing minutes, and House of the Dragon, the HBO network series on Max, which totaled 3.4 billion minutes on the streamer.
การถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์มียอดการรับชมทางโทรทัศน์รวม 20.5% ในเดือนมิถุนายน โดยได้รับประโยชน์บางส่วนจากการรับชมที่เพิ่มขึ้น 26% ในหมวดกีฬา และ 5% ในหมวดข่าว ซึ่งเป็นผลมาจากการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ 7 อันดับแรกที่มีผู้ชมสูงสุดในเดือนนี้ ซึ่งออกอากาศทาง ABC ทั้งหมด รวมถึง NBA Finals ที่ครอบคลุม 5 อันดับแรก ตามมาด้วยการถ่ายทอดสดการดีเบตประธานาธิบดีของ CNN ทาง ABC และเกมที่ 7 ของ NHL Stanley Cup Finals การถ่ายทอดสดการแข่งขันโอลิมปิกของ NBC ในคืนวันอาทิตย์ อยู่ในอันดับที่ 8 ในบรรดาการถ่ายทอดสดสูงสุด โดยมีผู้ชม 7.4 ล้านคน ซึ่งคาดการณ์ว่าจะเป็นรายการถ่ายทอดสดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดรายการหนึ่งของฤดูร้อนนี้
หมวดหมู่เคเบิลทีวีซึ่งคิดเป็น 27.2% ของการใช้งานทีวีทั้งหมดในเดือนมิถุนายน ยังมีผู้ชมจำนวนมากจากการดีเบตประธานาธิบดีของ CNN การดีเบตแบบถ่ายทอดสดพร้อมกันทำให้รายการเคเบิลทีวีสองอันดับแรกของเดือนนี้ได้รับความนิยม โดย CNN เป็นผู้นำด้วยผู้ชมกว่า 10 ล้านคน ตามมาด้วย Fox News Channel ด้วยผู้ชม 9.5 ล้านคน ประเภท "ละครทั่วไป" และ "ภาพยนตร์" ของเคเบิลทีวีเพิ่มขึ้นประมาณ 6% จากเดือนที่แล้ว แต่การรับชมประเภทกีฬาของเคเบิลลดลง 35% เนื่องจากทั้ง NBA และ NHL ต่างก็จบฤดูกาลด้วยการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์
เป็นเรื่องปกติที่ทีวีแบบดั้งเดิมจะมีผู้ชมลดลงในช่วงฤดูร้อน และทั้งช่องรายการออกอากาศและเคเบิลก็มีส่วนแบ่งการใช้งานทีวีลดลงอย่างมากในเดือนมิถุนายน โดยช่องรายการออกอากาศมีส่วนแบ่งลดลง 1.8 จุด และช่องรายการเคเบิลมีส่วนแบ่งลดลง 1.0 จุด ทำให้ทั้งสองช่องมีส่วนแบ่งรวมกัน 47.7% ของทีวีทั้งหมดในเดือนนี้ การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนถือเป็นตัวแปรสำคัญสำหรับทีวีแบบดั้งเดิมเมื่อเข้าสู่เดือนกรกฎาคมและสิงหาคม โดยรายการต่างๆ ที่ออกอากาศเป็นประจำทุก 4 ปีดึงดูดผู้ชมได้จำนวนมากทั้งจากเครือข่ายออกอากาศและเคเบิล
ช่วงการวัดสำหรับเดือนมิถุนายน 2024 คือวันที่ 27/05/2024 ถึง 30/06/2024
เกี่ยวกับ The Gauge™
เกจวัด™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include มาตรวัดการกระจายสื่อ, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).
Press Contact
ลอเรน พาบสต์ นีลเซ่น
lauren.pabst@nielsen.com
