- ยอดผู้ชมการออกอากาศเพิ่มขึ้นร้อยละ 8 จากเดือนกรกฎาคม และเกือบร้อยละ 12 เมื่อเทียบเป็นรายปี
- NBC ติดอันดับ 19 รายการออกอากาศสูงสุดในเดือนสิงหาคม ขณะที่ MSNBC ครองอันดับ 11 รายการออกอากาศผ่านเคเบิลเนื่องจาก DNC
- ยอดผู้ชมนกยูงเพิ่มขึ้นร้อยละ 39 เมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม โดยผู้ชมอายุ 35-49 ปี เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า
NEW YORK - September 17, 2024 – Television viewing in August was defined by the undeniable influence of the 2024 Paris Olympics, according to The Gauge™ report from Nielsen. The Summer Games had the most notable impact on broadcast viewership, notching growth levels more typical for September with increases of 8% versus July and 11.7% year over year. The broadcast category ultimately accounted for 22.0% of TV in August, and when looking week-by-week, its share peaked during the first week of the interval with 24.3% of TV.
ในส่วนของการสตรีม Peacock นำเสนอการถ่ายทอดสดโอลิมปิกที่หลากหลายเพื่อเสริมบริการแบบเชิงเส้น ซึ่งความสำเร็จนี้แสดงให้เห็นได้จากจำนวนผู้ชมรายเดือนที่เพิ่มขึ้น 39% สำหรับบริการสตรีมโดยรวม และจำนวนผู้ชมที่มีอายุระหว่าง 35-49 ปีเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า ปัจจัยเหล่านี้ช่วยให้ Peacock ขยับจากส่วนแบ่งทางทีวี 1.5% ในเดือนกรกฎาคมเป็นส่วนแบ่ง 2.1% สูงสุดในแพลตฟอร์มใหม่ในเดือนสิงหาคม (+0.6 คะแนน) นอกจากนี้ยังทำให้ Peacock เป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพียงแห่งเดียวในปีนี้ที่มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น 0.5 จุดหรือมากกว่านั้นในแต่ละเดือน นอกเหนือไปจาก YouTube (กุมภาพันธ์และกรกฎาคม) และ Netflix (มิถุนายน)
รายการโอลิมปิกทาง NBC ดึงดูดผู้ชมได้หลายล้านคนทั้งในช่วงเวลาไพรม์ไทม์และช่วงกลางวัน จากการถ่ายทอดสดโอลิมปิกของ NBC ทั้งหมดที่ออกอากาศในช่วงเดือนสิงหาคม* มี 32 รายการที่มีผู้ชมรวมกว่า 5 ล้านคน และ 17 รายการมีผู้ชมมากกว่า 10 ล้านคน นอกจากนี้ รายการโอลิมปิกทาง NBC ยังติดอันดับ 19 รายการที่มีผู้ชมสูงสุดในเดือนนั้น โดยรายการที่มีผู้ชมสูงสุดคือรายการไพรม์ไทม์ของ NBC เมื่อวันที่ 30 กรกฎาคม ซึ่งมี Simone Biles และทีมยิมนาสติกหญิงของสหรัฐฯ คว้าเหรียญทองในการแข่งขันประเภททีม รวมถึงเหรียญรางวัล 4 เหรียญจากการแข่งขันว่ายน้ำของสหรัฐฯ และเหรียญทองแดงอันน่าตื่นเต้นของทีมรักบี้หญิงของสหรัฐฯ
เมื่อพิจารณาจากการใช้งานโทรทัศน์โดยรวมแล้ว ระดับของเดือนสิงหาคมนั้นเท่ากับเดือนกรกฎาคม อย่างไรก็ตาม การเปรียบเทียบแบบปีต่อปีเผยให้เห็นถึงความไม่สมดุลที่มากขึ้น เนื่องจากการใช้งานในเดือนนี้เพิ่มขึ้น 3.5% เมื่อเทียบกับเดือนสิงหาคม 2023 นอกจากนี้ยังเห็นความแตกต่างแบบปีต่อปีที่เห็นได้ชัดในกลุ่มประเภทรายการออกอากาศ โดยจำนวนผู้ชมรายการกีฬาที่ออกอากาศเพิ่มขึ้น 239% เมื่อเทียบกับเดือนสิงหาคม 2023 ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงผลกระทบของการแข่งขันกีฬาต่อภูมิทัศน์ทีวีโดยรวมได้ดียิ่งขึ้น
เช่นเดียวกับหมวดหมู่การออกอากาศ เคเบิลทีวีก็มียอดผู้ชมสูงสุดในสัปดาห์นี้ ซึ่งตรงกับช่วงที่มีรายการสำคัญทางทีวี การประชุมใหญ่แห่งชาติของพรรคเดโมแครตออกอากาศเป็นเวลา 4 คืนผ่านเครือข่ายต่างๆ หลายเครือข่ายในสัปดาห์สุดท้ายของช่วงพักเดือนสิงหาคม และในสัปดาห์นั้น ส่วนแบ่งของเคเบิลทีวีก็พุ่งขึ้นเป็น 27.9% นอกจากนี้ พรรคเดโมแครตยังสนับสนุนให้รายการเคเบิลทีวีติดอันดับสูงสุดในเดือนสิงหาคม โดย MSNBC ได้รับประโยชน์ส่วนใหญ่ MSNBC ครองอันดับ 11 รายการเคเบิลทีวีที่ออกอากาศดีที่สุดในเดือนนี้ และ 14 รายการจาก 15 อันดับแรก การรายงานของ ESPN เกี่ยวกับแมตช์ฟุตบอลระหว่าง Florida State กับ Georgia Tech คว้าอันดับที่ 12 ในท้ายที่สุด การรับชมทางเคเบิลลดลง 2% จากเดือนกรกฎาคม และจบเดือนด้วยส่วนแบ่งทางทีวี 26.3%
After several consecutive remarkable months, the streaming category had a softer month in August from a content perspective, but remained the clear winner overall with 41.0% of TV (down 1%, -0.4 pts.). Only one original program broke into the month’s top 10—The Umbrella Academy on Netflix totaled 3.9 billion viewing minutes—while the rest went to acquired titles including Prison Break, which led the way with 5.4 billion minutes across Netflix and Paramount+. บลูอี้ on Disney+ generated over 4 billion viewing minutes to secure the second most watched streaming title this month. The animated Australian import helped drive an 8% increase for the streamer, as Disney+ reached a platform high of 2.3% of TV in August. Some of the 8% boost can also be attributed to Hulu content available within the Disney+ platform to certain package subscribers.
YouTube คว้าชัยชนะในเดือนนี้ในกลุ่มบริการสตรีมมิ่งเป็นครั้งที่ 19 ติดต่อกัน โดยทำผลงานได้ดีในหมวดหมู่และแพลตฟอร์มอื่น ๆ ในเดือนสิงหาคมด้วยส่วนแบ่งทางทีวี 10.6% เมื่อเปรียบเทียบกับเดือนสิงหาคม 2023 YouTube มีความแตกต่างในส่วนแบ่งทางทีวีมากที่สุดเมื่อเทียบเป็นรายปีสำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งใด ๆ และได้เพิ่มส่วนแบ่งทางทีวีขึ้น 1.5 คะแนน (9.1% เป็น 10.6%) ในขณะเดียวกัน หมวดสตรีมมิ่งโดยรวมเพิ่มขึ้น 2.7 คะแนนเมื่อเทียบเป็นรายปีและเพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบกับเดือนสิงหาคม 2023
* เดือนสิงหาคม 2024 มี 4 สัปดาห์ คือ 29/7/2024 ถึง 25/8/2024 สัปดาห์การวัดของ Nielsen จะเริ่มตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันอาทิตย์
เกี่ยวกับ The Gauge™
เกจวัด™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include มาตรวัดการกระจายสื่อ, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล การวิเคราะห์ข้อมูล และการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (X, LinkedIn, YouTube, Facebook และ Instagram)
Press Contact
ลอเรน แพบสท์
lauren.pabst@nielsen.com
