ข่าวสารเปลี่ยนแปลงทุกสิ่งทุกอย่าง
เป็นเวลานานแล้วที่ประชากรชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ชาวพื้นเมืองฮาวาย และชาวเกาะแปซิฟิก (AANHPI) พยายามดิ้นรนเพื่อให้คนมองเห็นและได้ยิน แต่สิ่งนั้นเปลี่ยนไปเมื่อกมลา แฮร์ริสกลายเป็นผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีคนแรกที่เป็นคนเอเชียใต้และเป็นคนผิวสี ทันใดนั้น ข่าวสารก็เปลี่ยนไปโดยเน้นไปที่การเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งของ AANHPI ผ่านประเด็นที่สำคัญที่สุดสำหรับประชากรที่มีความหลากหลายนี้อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน แท้จริงแล้ว สื่อข่าวมีอำนาจในการนำเสนอประชากรผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่เติบโตเร็วที่สุดในประเทศ
ตัวเลขดังกล่าวมีจำนวนมาก ตามข้อมูลของ APIAVote การลงทะเบียนผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งของ AANHPI เพิ่มขึ้น 43% จาก 550,682 เป็น 787,982 คนในเดือนมิถุนายน 2024 ซึ่งมากกว่าจำนวนผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งใหม่ทั้งผิวดำและผิวขาวถึงสองเท่า กลุ่มผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งเหล่านี้ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมและหันไปพึ่งแหล่งข่าวดิจิทัล โดยเฉพาะเว็บไซต์หนังสือพิมพ์ฟรีที่พวกเขาเชื่อถือ ตามข้อมูลของ Nielsen พบว่า 78% บริโภคข่าวสารอย่างน้อยวันละครั้ง และมีแนวโน้มที่จะเชื่อถือความถูกต้องของข่าวสารมากกว่า 34%
ในขณะที่การสร้างความไว้วางใจเป็นสิ่งจำเป็นพื้นฐานต่อความแม่นยำและความสมบูรณ์ของสื่อข่าว สิ่งสำคัญคือผู้สื่อข่าวจะต้องเข้าใจต่อไปว่าหัวข้อและจุดสนใจต่างๆ แตกต่างกันอย่างไรในกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่สำคัญเหล่านี้
In Gold House’s 2024 Gold Paper Survey, powered by Nielsen, major generational differences divide audience interests. AANHPIs 65+ years old report a heightened interest in stories that cover fears of geopolitical tensions and anti-Asian hate. Whereas AANHPI audiences 18-34 years old show more interest in stories that touch on key issues of affirmative action and immigration. While all topics are important issues during the presidential election, it’s clear that specific narratives have the potential to impact AANHPI Gen Z and Millennial voters differently – compared to older voter cohorts.
| หัวข้อข่าว | 18 – 34 yo | อายุ 65 ปีขึ้นไป |
|---|---|---|
| ความกลัวเรื่องความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ | 42% | 72% |
| ความกลัวเกี่ยวกับความรุนแรงหรือความเกลียดชังต่อชาวเอเชีย | 50% | 79% |
| การดำเนินการเชิงบวก | 23% | 12% |
| การตรวจคนเข้าเมือง | 47% | 39% |
Source: 2024 Gold Paper Survey: Perspectives on Asian Pacific Communities and Cultures – powered by Nielsen
Beyond news surrounding key election issues, interest in and importance of international news sources play a critical role in reaching AANHPI audiences and gaining trust – with more than 30% of the U.S. AANHPI population being foreign-born.
เมื่อพิจารณาถึงความจำเป็นในการมีเนื้อหาข่าวระดับโลกที่หลากหลายและความต้องการของผู้ชม สื่อประเภทหนึ่งในอุตสาหกรรมข่าวจะได้รับประโยชน์ นั่นคือ สื่อที่มีความหลากหลายและมุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมาย ข้อมูลของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าผู้ชม AANHPI มากกว่าครึ่งหนึ่งหันมาใช้ข่าวในภาษาแม่เป็นแหล่งข่าวที่เชื่อถือได้ สื่อเหล่านี้จำนวนมากอยู่ในแพลตฟอร์มฟรี เช่น KTSF, Sky Link TV และ Diya TV และอยู่ใน YouTube ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ผู้ชม AANHPI รับชมมากที่สุด
In addition to the need to elevate diverse-owned media, we also must address the gaps in more in-depth and nuanced inclusion of AANHPI stories that also impact how news media shapes perceptions of AANHPI communities. In the same Gold Paper Survey, one third of respondents agree that stereotypes influence their views of Asian Pacific communities and cultures. This underscores the importance of representative journalism in which initiatives, such as Gold House’s Gold Journalism Grant, continue to empower more community-based storytellers and channels.
มีโมเมนตัมและมีแนวทางใหม่ในการลงทุนในข่าวสารที่ส่งเสริมชุมชน AANHPI ข่าวสารที่ถูกต้อง ยุติธรรม และไม่ลำเอียง ข่าวสารที่เป็นตัวแทนของประชากรที่เติบโตเร็วที่สุดในสหรัฐอเมริกาและสะท้อนถึง 60% ของประชากรโลกจากเอเชียและแปซิฟิก ข่าวสารที่เชื่อถือได้และครอบคลุม
Learn more about reaching Asian American consumers in Nielsen’s latest ซีรีย์ข่าวกรองหลากหลาย report.
