Oslo, Norway- 5.2.24 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released its latest radio listening trends for Norway. The research, which provides insights into daily and weekly reach, time spent listening, and the most popular radio stations, highlights the enduring popularity of radio among Norwegians.
ผลการวิจัยที่สำคัญมีดังนี้:
- Daily reach has increased from 58.7% in 2022 to 60.3% in 2023.
- การเข้าถึงรายสัปดาห์ has increased from 83.3% to 84.1% in the same period.
- Daily time spent listening among the population has increased from 82 minutes to 83 minutes.
- Public radio network NRK continues to be the most popular radio station in Norway, with a market share of 64.9% among listeners aged 10 and older.
- The most popular 15-minute interval for radio listening is between 9:45 am and 10:00 am.
- FMCG is the largest category among Norwegian radio advertisers in 2023, accounting for over 60% of the spending of the top 10 radio advertisers.
- การฟังพอดแคสต์ is also on the rise in Norway, although the growth appears to be slowing down. The research shows that daily podcast listening has increased from 11% in 2022 to 14% in 2023, and weekly listening has increased from 37% to 39%.
Nielsen ระบุถึงความสามารถในการฟื้นตัวของการฟังวิทยุว่าเกิดจากหลายปัจจัย เช่น การเปิดตัวสถานีใหม่ ความพร้อมของแพลตฟอร์มดิจิทัลที่เพิ่มมากขึ้น และการใช้อุปกรณ์ฟังส่วนตัว
“Radio is still a powerful medium that resonates with Norwegians of all ages,” said Ragnhild Herlofsen, Audience Measurement & Market Leader at Nielsen Norway. “The stability in listenership and time spent listening is a testament to the enduring appeal of radio.”
นอกจากนี้ Nielsen ยังประกาศว่าได้เริ่มนำอุปกรณ์สวมใส่ PPM ของ Nielsen มาใช้ในคณะกรรมการในนอร์เวย์แล้ว การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญในการวัดผลทางวิทยุ โดยนำเสนอการออกแบบใหม่ที่สอดคล้องกับเทรนด์อุปกรณ์สวมใส่ในปัจจุบันมากขึ้น และคาดว่าจะช่วยให้ปฏิบัติตามได้มากขึ้น นอกจากนี้ ข้อมูลนี้จะช่วยให้เอเจนซี่สื่อและผู้ลงโฆษณาสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับแคมเปญวิทยุได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้น
“The transition to Nielsen PPM wearables is an important step forward for radio measurement,” said Ragnhild Herlofsen. “These new meters are smaller and more aligned with today’s wearable technology trends. Data so far indicate they can have a positive effect on meter use. Our goal is to provide as accurate and comprehensive measurement on radio listening as possible, in order to understand the listening habits of Norwegians.”
นอกจากนี้ ผลการวิจัยของ Nielsen ยังพบว่าการใช้จ่ายโฆษณาทางวิทยุทั้งหมดในนอร์เวย์ยังคงเท่าเดิมในปี 2023 โดยลดลงเล็กน้อยที่ 0.8% อย่างไรก็ตาม มีการเติบโตในบางหมวดหมู่ เช่น ยา/สุขภาพ ผงซักฟอก/การทำความสะอาด สุขอนามัย/เครื่องสำอาง สินค้าอุปโภคบริโภค และการเงิน/ประกันภัย หมวดหมู่ที่ลดลง ได้แก่ เสื้อผ้า/สิ่งทอ พลังงาน/ก๊าซ อุตสาหกรรมก่อสร้าง ข้อมูล/บริการ และการเดินทาง/ขนส่ง
โดยรวมแล้ว ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าวิทยุยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนที่แข็งแกร่งในภูมิทัศน์สื่อของนอร์เวย์ ด้วยการเติบโตอย่างต่อเนื่องของจำนวนผู้ฟังและการใช้จ่ายโฆษณา วิทยุจึงอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะมีบทบาทสำคัญในชีวิตของชาวนอร์เวย์ต่อไปอีกหลายปีข้างหน้า
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (Twitter, LinkedIn, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).
Press Contact
นีลเส็น
Roberta De Martino, Senior Manager Communications, EMEA
roberta.demartino@nielsen.com
