ผู้ใหญ่ผิวดำใช้เวลาดูทีวีมากกว่าประชากรทั่วไปถึง 31.8% ในแต่ละสัปดาห์ โดยผู้ตอบแบบสอบถามผิวดำร้อยละ 43 จาก 5 ประเทศต้องการให้มีการนำเสนอกลุ่มตัวตนของตนทางทีวีมากขึ้น
NEW YORK – February 8, 2024 – Among U.S. audiences, Black consumers spend over 81 hours per week with media — 31.8% more than the general population, according to the latest Nielsen’s Diverse Intelligence Series report, “The global Black audience: Shaping the future of media.” With record-setting engagement and influence, what Black audiences expect from media—and how they access it—is changing.
ในการแสวงหาเนื้อหาที่เป็นตัวแทน ผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกัน 73% จ่ายเงินสำหรับบริการสตรีมมิ่งสามรายการขึ้นไป ผู้ชมผิวดำยังรู้สึกว่าพวกเขาสามารถได้รับการนำเสนอเนื้อหาที่ดีขึ้นในโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปที่พวกเขา ในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว ผู้ชมผิวดำ 67% เห็นด้วยว่าพวกเขาอยากเห็นการนำเสนอเนื้อหาที่แสดงถึงกลุ่มตัวตนของพวกเขามากขึ้นขณะรับชมทีวี จากการวิจัยของ Nielsen ความต้องการดังกล่าวยังสูงในประเทศอื่นๆ อีกด้วย
ปัญหาของการเป็นตัวแทนยังขยายไปถึงการโฆษณาด้วย เนื่องจากชาวอเมริกันผิวดำ 35% เชื่อว่าแบรนด์ต่างๆ นำเสนอภาพของคนผิวดำในลักษณะเดียวกัน ผู้บริโภคผิวดำ 66% ยินดีที่จะตัดความสัมพันธ์กับแบรนด์ที่ลดคุณค่าของชุมชนของตน รายงานของ Nielsen เน้นย้ำถึงคุณค่าและความสำคัญของการสร้างความไว้วางใจกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนผิวดำ ไม่เพียงเพราะอำนาจการซื้อของพวกเขา ซึ่งคาดว่าจะสูงถึง 2 ล้านล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาภายในปี 2026 แต่ยังเป็นเพราะเนื้อหาที่คนผิวดำสร้างขึ้นและครอบคลุมคนผิวดำมีอิทธิพลมากขึ้นกว่าที่เคย
“Brands and programmers trying to connect with Black America have their work cut out for them to push beyond ‘urban’ and represent the spectrum of African American traditions as well as emerging nuance from the expanding Black immigrant and Black first-generation perspectives,” said Charlene Polite Corley, Vice President, Diverse Insights & Partnerships, Nielsen. “When considering any kind of engagement with Black audiences, it’s key to remember that Black culture is vast and expansive, and the global exchange of influence needs to be taken into account.”
รายงานซึ่งครอบคลุมถึงกลุ่มผู้ชมที่เป็นคนผิวดำในสหรัฐอเมริกา บราซิล ไนจีเรีย สหราชอาณาจักร และแอฟริกาใต้ ได้สำรวจถึงอำนาจและอิทธิพลที่ยังไม่ได้รับการใช้ประโยชน์ที่คนผิวดำมีต่อภูมิทัศน์ของสื่อ ด้วยการเติบโตของประชากรผิวดำที่เกิดในแอฟริกาและแคริบเบียนที่เพิ่มขึ้นในสหรัฐอเมริกา (ชาวอเมริกันผิวดำประมาณหนึ่งในห้าคนเป็นผู้อพยพหรือเป็นลูกของผู้อพยพผิวดำ) ประสบการณ์ของคนผิวดำที่มีต่อสื่อจึงมีความครอบคลุมทั่วโลกมากขึ้น ซึ่งช่วยปูทางให้แบรนด์และโปรแกรมเมอร์ที่ต้องการมีส่วนร่วมกับกลุ่มผู้ชมที่หลากหลายในภูมิทัศน์ของสื่อที่ขยายตัวอย่างรวดเร็ว
คนผิวสีมีส่วนร่วมกับเนื้อหาสื่อจากผู้สร้างเนื้อหาจากกลุ่มคนผิวสีในต่างแดนมากขึ้นกว่าที่เคย ซึ่งชี้ให้เห็นถึงอิทธิพลที่เพิ่มมากขึ้นของทวีปแอฟริกาที่มีต่อวัฒนธรรมและพฤติกรรมการใช้สื่อของคนผิวสีทั่วโลก โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ตอบแบบสอบถาม 57% จากกลุ่มผู้ชมทั่วไปในสหรัฐอเมริกา บราซิล ไนจีเรีย แอฟริกาใต้ และสหราชอาณาจักรเห็นด้วย คนอเมริกันผิวสีรุ่นแรกมากกว่าครึ่งหนึ่งระบุว่าพวกเขาติดตามผู้สร้างเนื้อหาผิวสีที่อยู่นอกสหรัฐอเมริกา และผู้ตอบแบบสอบถามผิวสี 7 ใน 10 คนจากสหราชอาณาจักรระบุว่าพวกเขาติดตามผู้สร้างเนื้อหาผิวสีจากประเทศอื่น
ผลการค้นพบที่สำคัญอื่น ๆ ในรายงาน ได้แก่:
ผู้ชมที่เป็นคนผิวดำกำลังเปลี่ยนวิธีการบริโภคข่าวสารและข้อมูล
- คนผิวสีรุ่นมิลเลนเนียลพึ่งพาโซเชียลมีเดียเป็นอย่างมากในการเข้าถึงเนื้อหาข่าวสาร โดยตามการศึกษาของ Nielsen ระบุว่าโซเชียลมีเดีย YouTube และทีวีเคเบิลเป็นแหล่งข่าวหลัก
- คนรุ่นมิลเลนเนียลผิวดำมีแนวโน้มมากกว่าในกลุ่มคนผิวดำทั้งหมดและในกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลโดยรวมที่จะรู้สึกว่าข่าวโทรทัศน์ท้องถิ่นไม่ใช่แหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ ซึ่งชี้ให้เห็นถึงความจำเป็นในการสร้างความแตกต่างให้กับคุณค่าของการสื่อสารมวลชนในท้องถิ่นและรักษาความไว้วางใจ
Black audiences are quickly embracing cable-free content viewing.
- ณ เดือนกันยายน พ.ศ. 2566 บ้านที่มีทีวีบรอดแบนด์เท่านั้น (BBO) ซึ่งเข้าถึงเนื้อหาทีวีผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ได้เติบโตขึ้นจนคิดเป็นเกือบ 44% ของครัวเรือนที่มีทีวีของคนผิวดำในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเพิ่มขึ้นจากไม่ถึง 13% เมื่อปี พ.ศ. 2562
- ในขณะที่การใช้งานทีวีทั้งหมด 3.2% เป็นบริการโทรทัศน์ที่รองรับโฆษณาฟรี (FAST) เช่น Tubi, Pluto TV และ Roku Channel รวมกัน ผู้ชมที่เป็นคนผิวดำใช้เวลาดูทีวีทั้งหมดเกือบ 4% กับ Tubi เท่านั้น
For more details and insights, download the full report here. Join the conversation on LinkedIn, เฟสบุ๊ค (Nielsen Diversity, Equity and Inclusion) and X (@Nielsen_DEI).
About Nielsen’s Diverse Intelligence Series
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus on diverse audiences and their media preferences, media trends and representation. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach diverse customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, Facebook and Instagram).
ติดต่อ
แพทริเซีย ราตูลังงี
patricia.ratulangi@nielsen.com
