ผลการศึกษาเผยว่าชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้เวลารับชมบนแพลตฟอร์มที่รองรับโฆษณาถึง 31% ซึ่งมากกว่าจำนวนประชากรทั้งหมด
NEW YORK – May 1, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, releases their latest Diverse Intelligence Series report to kick-off Asian Pacific American Heritage Month. The report titled, Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian Influence and Media Consumption, highlights that Asian Americans are spending nearly equal time watching content on their TVs and smartphones.
แม้ว่าการสตรีมมิงจะเป็นแพลตฟอร์มชั้นนำในการเชื่อมต่อกับผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ชาวพื้นเมืองฮาวาย และชาวเกาะแปซิฟิก (AANHPI) แต่การใช้งานอุปกรณ์นั้นแตกต่างกันอย่างมาก รายงานระบุว่าผู้ชม AANHPI ใช้เวลาเกือบเท่ากันในการรับชมเนื้อหาบนหน้าจอทีวีและหน้าจอสมาร์ทโฟน ซึ่งอยู่ที่ประมาณ 17 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในแต่ละหน้าจอ ผู้ชมอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อทีวีมีมากกว่าการรับชมทีวีสดแบบเดิมมากกว่าหนึ่งชั่วโมงครึ่งต่อสัปดาห์
นอกจากนี้ ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในฐานะกลุ่มเป้าหมายหลักสำหรับผู้โฆษณาที่ลงทุนในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณา ในปี 2023 ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้เวลารับชม 31% บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งวิดีโอออนดีมานด์ที่รองรับโฆษณา (AVOD) เมื่อเทียบกับ 27% ของประชากรทั้งหมด เมื่อรวมกับข้อเท็จจริงที่ว่าผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้เวลาในการสตรีมเนื้อหาโดยทั่วไปมากกว่าเกือบ 10% เมื่อเทียบกับประชากรทั้งหมด แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ ควรใช้แนวทางสื่อผสมเพื่อดึงดูดกลุ่มนี้
“As the media landscape continues to evolve, so will Asian media viewership—especially when you consider the diversity of the AANHPI diaspora community,” says Patricia Ratulangi, Vice President of Global Communications for Diversity, Equity & Inclusion at Nielsen. “In a time of splintering media attention, divided voices and an ever-growing number of platforms to choose from, reaching the Asian American community requires a deeper understanding of our diverse experiences and perspectives.”
The rise of Asian representation on screen, reaching 10.9% in 2023, may be a contributing factor to this viewing trend. And while this certainly influences the growing number of Asian American people watching ad-supported streaming, Asian-inclusive content is also impacting the total minutes streamed by all U.S. audiences – with series like Beef racking up over 5.8 billion minutes watched in 2023.
“การนำเสนอยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างความไว้วางใจของผู้ชม” Jeremy Tran กรรมการบริหารและ COO ของ Gold House กล่าว “เราภูมิใจที่ได้เป็นพันธมิตรกับ Nielsen เพื่อช่วยส่งเสริมการวัดผลและความเข้าใจเรื่องราวที่สำคัญซึ่งส่งผลต่อความไว้วางใจของผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียในสื่อโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และข่าว ผ่านความร่วมมืออย่างต่อเนื่องของเรา เรามุ่งมั่นที่จะส่งเสริมเสียงและเรื่องราวที่หลากหลายที่สะท้อนถึงชุมชนของเราอย่างแท้จริง”
เมื่อเจาะลึกลงไป รายงานดังกล่าวจะเน้นย้ำถึงความสำคัญที่เพิ่มมากขึ้นของสื่อข่าวแบบไม่สมัครสมาชิกในฐานะจุดเชื่อมต่ออันมีค่าสำหรับการเข้าถึงผู้ชมของ AANHPI ซึ่งเป็นกลุ่มผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งที่เติบโตเร็วที่สุดในสหรัฐอเมริกา ขณะที่เรากำลังจะเข้าสู่ปีการเลือกตั้งใหม่ พลังของสื่อข่าวจะส่งผลต่อผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียอย่างมาก โดยผู้ชม 78% บริโภคข่าวอย่างน้อยวันละครั้ง และมีแนวโน้มที่จะไว้วางใจในความถูกต้องแม่นยำของรายการข่าวสูงกว่า 34%
แม้ว่าชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียอาจแสดงความไว้วางใจในสื่อข่าวมากกว่าประชากรทั้งหมด แต่เรื่องราวข่าวต่างๆ กำลังมีอิทธิพลต่อกลุ่มอายุต่างๆ ในกลุ่มนี้ การสำรวจความคิดเห็นของ Gold House ที่ดำเนินการร่วมกับ Nielsen เน้นย้ำว่าชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียอายุ 65 ปีขึ้นไปร้อยละ 72 มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเรื่องราวที่รายงานเกี่ยวกับความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์และความเกลียดชังต่อชาวเอเชีย ในขณะที่เรื่องราวเกี่ยวกับการดำเนินการเชิงบวกและการย้ายถิ่นฐานนั้นได้รับการตอบรับจากผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียรุ่นมิลเลนเนียลและเจน Z มากกว่า ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการปรับแต่งเนื้อหาข่าวเพื่อตอบสนองต่อความกังวลที่หลากหลายของผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย โดยเฉพาะกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์ (อายุเฉลี่ย 35.7 ปี) ในการเลือกตั้งปี 2024
ไฮไลท์สำคัญอื่นๆ ในรายงานประจำปี 2024 ได้แก่:
- การสตรีมยังคงได้รับส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นโดยมีการใช้งานทีวีของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย 45.4% ในช่วงต้นปีนี้ (เทียบกับ 43% ในเดือนมกราคม 2023)
- ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีแนวโน้มที่จะซื้อเกม/ของเล่น (รวมถึงวิดีโอเกม) มากกว่า 27% มีแนวโน้มที่จะซื้อหนังสือมากกว่า 10% และมีแนวโน้มที่จะซื้อเพลง/วิดีโอมากกว่า 6% ในช่วง 3-12 เดือนที่ผ่านมา มากกว่าประชากรทั้งหมด
- ผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีแนวโน้มที่จะซื้อสมาร์ทโฟนใหม่มากกว่าประชากรทั้งหมดถึง 69 เปอร์เซ็นต์
- ชาวเอเชียใช้แอปแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งบนสมาร์ทโฟนมากกว่าผู้ชมรายอื่น โดยเฉพาะแอปที่รองรับโฆษณา ในแต่ละเดือน แอปมือถือของ YouTube เข้าถึงผู้ใหญ่ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียได้ 85%
ดาวน์โหลด the 2024 report Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian Influence and Media Consumptionfor more details and insights. Please visit www.nielsen.com/asian-american to learn more. Join the discussion on Facebook (Nielsen DiversityEquityAndInclusion) and follow us on Twitter (@Nielsen_DEI).
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
เกี่ยวกับโกลด์เฮ้าส์
Gold House powers and propels Asian Pacific communities across every corner of culture to build a tomorrow for all. Through a suite of innovative programs, the leading platform unites, promotes, and invests in Asian Pacific creatives and companies. To learn more, visit www.goldhouse.org or follow @GoldHouseCo on อินสตาแกรม, เฟสบุ๊ค, Twitter, and LinkedIn.
ติดต่อสื่อมวลชน
แพทริเซีย ราตูลังงี
นีลเส็น
patricia.ratulangi@nielsen.com
(312) 841-9159
