โดยอาศัย The Gauge™ ที่กำหนดมาตรฐานระดับอุตสาหกรรม ข้อมูลเชิงลึกใหม่แสดงให้เห็นมุมมองแบบข้ามแพลตฟอร์มทั้งหมดของการมีส่วนร่วมของผู้ชมโดยบริษัทสื่อ
ดิสนีย์ครองอันดับหนึ่งในกลุ่มผู้จัดจำหน่ายสื่อประจำเดือนเมษายน โดยใช้เวลาในการรับชมทีวีถึง 11.5%
NEW YORK - May 14, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today launched มาตรวัดการกระจายสื่อ, a first of its kind, cross-platform view of total TV consumption across broadcast, cable and streaming, aggregated and ranked by media company. The new insight removes the siloes of traditional television versus streaming, and puts all content distributors on a level playing field to allow for additional perspective of TV viewing today. This new view is being released in addition to The Gauge™ report for April 2024, which is detailed below.
Karthik Rao ซีอีโอของ Nielsen กล่าวว่า “ด้วยโปรแกรมต่างๆ ที่มีให้เลือกมากมายบนแพลตฟอร์มต่างๆ จึงมีความจำเป็นอย่างยิ่งที่ผู้สร้าง ผู้โฆษณา และอุตสาหกรรมโดยรวมจะต้องเข้าใจว่าผู้ชมกำลังรับชมอะไรและรับชมจากที่ใด” “Media Distributor Gauge เป็นส่วนเสริมที่สมบูรณ์แบบสำหรับ The Gauge และถือเป็นการเปรียบเทียบทีวีแบบผสานรวมครั้งแรกของประเภทนี้ เมื่อนำมารวมกันแล้ว รายงานเหล่านี้จะแสดงภาพรวมของการรับชมทีวีในปัจจุบันได้สมบูรณ์ที่สุด ซึ่งถือเป็นสิ่งสำคัญยิ่งเมื่อเราเริ่มเข้าสู่ Upfront”
ข้อมูลเชิงลึกใหม่นี้สร้างขึ้นโดยการจับคู่ผู้จัดจำหน่ายสื่อระดับประเทศต่างๆ ทั้งหมด รวมถึงเครือข่ายออกอากาศและเคเบิลและบริการสตรีมมิ่งกับบริษัทแม่ Nielsen คำนวณจำนวนนาทีทั้งหมดที่ดูบนหน้าจอทีวีสำหรับบริการของแต่ละเครือข่ายและรวบรวมผลรวมเหล่านั้นตามการจับคู่ผู้จัดจำหน่ายเริ่มต้น ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะได้ส่วนแบ่งการใช้งานทีวีทั้งหมดสำหรับบริษัทแม่แต่ละแห่ง เกณฑ์ขั้นต่ำในการรายงานสำหรับบริษัทแม่ใน The Media Distributor Gauge คือส่วนแบ่งทีวี 1.0% ซึ่งคล้ายกับความผันผวนของการใช้งานทีวีรายเดือนที่ติดตามใน The Gauge การจัดอันดับภายในมุมมองของบริษัทสื่อยังจะแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่สัมพันธ์กับฤดูกาลของการรับชมทีวีอีกด้วย
ในรายงานฉบับแรกของ Nielsen เกี่ยวกับ The Media Distributor Gauge บริษัทสื่อ 14 แห่งมีส่วนแบ่งการใช้งานทีวีทั้งหมด 1.0% หรือมากกว่านั้น โดย Disney ครองส่วนแบ่งการรับชมทีวีสูงสุดในเดือนเมษายน โดย 42% ของส่วนแบ่งมาจากการรับชมบน Disney+ และ Hulu YouTube เป็นบริษัทโดยรวมอันดับ 2 ด้วยส่วนแบ่งทีวี 9.6% ในเดือนเมษายน ตามมาด้วย NBCUniversal ที่ 8.9%, Paramount ที่ 8.8% และ Warner Bros. Discovery ที่ 8.1% และอยู่ในอันดับห้าอันดับแรก Netflix อยู่อันดับที่หกด้วยส่วนแบ่งทีวี 7.6% และเป็นผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งอันดับสองที่มีการรายงาน
The Gauge™: ภาพรวมรายเดือนของ Nielsen เกี่ยวกับการใช้งานทีวีทั้งหมดในเดือนเมษายน 2024
เดือนเมษายนมียอดผู้ชมทำลายสถิติ ได้แก่ การถ่ายทอดสดการแข่งขันบาสเก็ตบอลหญิงระดับ NCAA ทางโทรทัศน์และเคเบิล และซีรีส์ออริจินัลใหม่ของ Amazon Prime Video เรื่อง Fallout ซึ่งสร้างสถิติใหม่ให้กับสตรีมเมอร์ในฐานะรายการที่ประสบความสำเร็จสูงสุดจนถึงปัจจุบัน เมื่อพิจารณาจากการใช้งานโดยรวมแล้ว เวลาที่ใช้ในการดูทีวีค่อนข้างคงที่ทั้งแบบเดือนต่อเดือน (ลดลง 2%) และแบบรายปี (ลดลง 0.6%)
ข้ามหมวดหมู่การรับชมหลัก:
- สายเคเบิล was the only category in The Gauge to escape decline as it achieved a second consecutive monthly increase in share, moving up from 28.3% of TV in March to 29.1% (+0.8 pt.) in April. Cable sports viewing increased 28% vs. March, bolstered by NCAA basketball tournament coverage, NBA playoffs and the NFL draft. Women’s NCAA basketball finals and semifinals coverage accounted for four of the top six cable telecasts in April, and the WNBA draft notched 17th. While cable viewing increased about 1% on a monthly basis, a year-over-year comparison shows viewing has declined 8.2% vs. April 2023, and its share has lost 2.4 points.
- ออกอากาศ viewing was down 3% in April, which equated to a 22.2% share of TV (-0.3 pt.). Similar to cable, women’s sports were the bright spot in the broadcast category this month. The NCAA women’s basketball championship game drew 17.6 million viewers on ABC (plus over 1 million more tuned in on ESPN), making it the top broadcast telecast in April by a large margin. The drama genre accounted for 29% of broadcast viewing, driven by Tracker, NCIS and Young Sheldon on CBS, and Chicago Fire and Chicago Med on NBC.
- Streaming viewership declined 1.9% from March to April, prompting the category to lose just 0.1 share point to account for 38.4% of total television. Amazon Prime Video saw the largest increase among streaming services this month with a 12% monthly increase for 3.2% of TV (+0.4 pt.). Prime Video’s April success was driven by its original series Fallout, which also topped all streaming titles this month with over 7 billion viewing minutes. YouTube, despite a 3% monthly decline in viewing, added a 15th month to its streak as the top streaming platform in The Gauge with a 9.6% share of TV in April.
เกี่ยวกับ The Gauge™
เกจวัด™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen. It was expanded in the April 2024 report to include The Media Distributor Gauge, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Underpinned by Nielsen’s National TV measurement and Streaming Platform Ratings services, in addition to complimentary insights from its Streaming Content Ratings service, The Gauge provides the industry with a holistic look at the various content audiences are watching. The latest edition of The Gauge is always available at nielsen.com/thegauge.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (Twitter/X, LinkedIn, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).
Press Contact
ลอเรน แพบสท์
lauren.pabst@nielsen.com
