การขยายตัวทำให้ภาคอุตสาหกรรมมีการวัดการรับชม OOH ที่ครอบคลุมมากที่สุด
NEW YORK – February 1, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, announced that it will expand coverage of its National TV out-of-home (OOH) panel in 2024 in order to fully represent all U.S. TV households.
เป็นเวลากว่าทศวรรษที่ Nielsen ได้รวบรวมข้อมูลการรับชมที่เกิดขึ้นนอกบ้าน ไม่ว่าจะเป็นสนามบิน โรงแรม บาร์ และร้านอาหาร โดยใช้เทคโนโลยี Portable People Meter (PPM) Wearables ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen ได้จัดทำมาตรวัดสำหรับผู้ชมนอกบ้านเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าสามารถติดตามการรับชมของผู้ชมได้โดยไม่คำนึงถึงแพลตฟอร์ม หน้าจอ หรือสถานที่ ด้วยการเพิ่มบ้านเพิ่มเติมให้กับ PPM Wearables จะทำให้การครอบคลุมสื่อนอกบ้านของ Nielsen ขยายจาก 65% เป็น 100%
การเข้าถึงกลุ่มผู้ชมถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับประเภทรายการโทรทัศน์ที่ผู้คนมักรับชมร่วมกัน โดยเฉพาะรายการกีฬา ซึ่งยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องและเป็นหนึ่งในประเภทรายการที่สำคัญที่สุดในการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ ข้อมูลของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าในปี 2023 แฟน ๆ ในสหรัฐอเมริกาใช้เวลามากกว่า 1.7 ล้านล้านนาทีในการรับชมการแข่งขันจาก 5 ลีกกีฬาที่มีผู้ชมมากที่สุด
As people’s consumption of streaming TV grows – to 36% of total television usage as of December 2023, according to Nielsen’s The Gauge – the importance of measuring live sports and other “appointment” viewing on both linear and streaming also grows. With streaming services increasingly tapping into the live sports space, there is additional demand for measurement of this audience. Nielsen is the only measurement provider positioned to accurately meet the needs of increased demand and competition for scarce sports programming.
Deirdre Thomas ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ ฝ่ายวัดผลผู้ชมของ Nielsen กล่าวว่า "Nielsen ให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับการสร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่อให้บริการลูกค้าของเราได้ดียิ่งขึ้น และเพื่อให้มั่นใจว่าการวัดผลของเราครอบคลุมถึงการรับชมโทรทัศน์ทั้งหมด เราเข้าใจดีว่าการที่ลูกค้าของเราจะมีภาพรวมของผู้ชมที่สมบูรณ์ที่สุดนั้นมีความสำคัญเพียงใด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในงานพิเศษอย่าง Super Bowl"
“We are appreciative of Nielsen’s efforts to make out-of-home measurement more complete, providing a much clearer picture of the true audience for all television viewing and especially sports viewership,” said Paul Ballew, chief data and analytics officer of the NFL. “For years we have been consistent in our belief that major sports events, like the upcoming Super Bowl LVIII, are often viewed with family and friends in large gatherings and this expanded out-of-home viewership will be crucial to measuring those events.”
Nielsen วางแผนที่จะจัดเตรียมข้อมูลผลกระทบในไตรมาสที่ 4 ปี 2024 ทันเวลาสำหรับ Super Bowl LIX
*หมายเหตุ: ตัวเลขนี้ไม่รวมอลาสก้าและฮาวาย
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อ:
ดั๊ก เซอร์ตัน
