คุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ใหม่ช่วยเสริมประสิทธิภาพการวัดผลลัพธ์ชั้นนำของ Nielsen
การเปิดตัวเบื้องต้นจะรวมถึงเทคโนโลยีการใส่ใจจาก Realeyes เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกที่สามารถดำเนินการได้เกี่ยวกับผลกระทบของการสร้างสรรค์โฆษณา
NEW YORK – December 18, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, announced that they are launching expanded capabilities in their Outcomes measurement suite. By bridging creative evaluation with brand and sales lift, Nielsen will deliver deeper insights on the performance of ad creatives to power ad effectiveness and desired outcomes. The launch includes a new collaboration with Realeyes, a leader in attention measurement.
Nielsen อยู่แนวหน้าในการขับเคลื่อนการวัดผลผู้ชมและผลลัพธ์ผ่าน Nielsen ONE แพลตฟอร์มการวัดผลสื่อผสมที่รองรับเวิร์กโฟลว์ของนักการตลาดทั้งหมด ด้วยการเพิ่มความสามารถในการประเมินผลงานสร้างสรรค์ ผู้โฆษณาและเอเจนซี่สามารถเข้าใจได้ว่าอะไรดึงดูดและรักษาความสนใจของผู้ชมได้ และเหตุใดผลงานของครีเอทีฟจึงออกมาดี ข้อมูลเชิงลึกที่เพิ่มเข้ามานี้ช่วยเสริมโซลูชันการเพิ่มแบรนด์และยอดขายของ Nielsen เพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถปรับปรุงผลกระทบของโฆษณาในการขับเคลื่อนผลลัพธ์ได้
“ทุกวันนี้ แบรนด์ต่างๆ มีโอกาสมากมายในการดึงดูดผู้บริโภค และแบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องมีข้อมูลเชิงลึกที่เหมาะสมเพื่อตัดสินใจที่ดีที่สุดเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาของตน ความสามารถในการประเมินความคิดสร้างสรรค์ขั้นสูงของเราจะช่วยให้เราเจาะลึกลงไปถึงวิธีการวัดผลแคมเปญต่างๆ ได้มากขึ้น ค้นพบว่าแคมเปญต่างๆ ทำงานได้ดีเพียงใด และผลงานสร้างสรรค์แต่ละชิ้นส่งผลต่อผลลัพธ์อย่างไร” นิโคล เฮนเดอร์สัน ผู้จัดการทั่วไปของ Global Campaign Analytics กล่าว “เพื่อให้สิ่งนี้เกิดขึ้นจริง เราตื่นเต้นที่จะได้ทำงานร่วมกับเทคโนโลยีนวัตกรรมอย่าง Realeyes”
Realeyes มอบคะแนนประสิทธิภาพสำหรับโฆษณา รวมถึงเนื้อหาของผู้สร้างและการกำหนดเวอร์ชันโฆษณาในตลาดและกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย โซลูชันนี้ใช้คำแนะนำที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งแสดงกลวิธีต่างๆ เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณา และแผนที่ความร้อนของความสนใจเพื่อทำความเข้าใจองค์ประกอบภาพที่แม่นยำซึ่งขับเคลื่อนประสิทธิภาพการดึงดูดความสนใจที่สูงขึ้น
Mihkel Jäätma ซีอีโอของ Realeyes กล่าวว่า "ความสนใจเป็นตัวชี้วัดที่มีประสิทธิภาพในการทำความเข้าใจถึงเสียงสะท้อนและผลลัพธ์ เนื่องจากผู้บริโภคต้องการประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวและมีความหมายมากขึ้นในแพลตฟอร์มสื่อสมัยใหม่ เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของนวัตกรรมของ Nielsen ในพื้นที่การประเมินความคิดสร้างสรรค์ และนำข้อมูลเชิงลึกที่ดีที่สุดในระดับเดียวกันมาสู่ภาคอุตสาหกรรมในระดับขนาดใหญ่"
Sorin Patilinet ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายประสิทธิผลทางการตลาดระดับโลกของ Mars Inc. กล่าวว่า “การทำความเข้าใจว่าเหตุใดโฆษณาจึงทำงานผ่านมุมมองของความสนใจช่วยให้เราสร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้นให้กับผู้บริโภค ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะนำไปสู่ยอดขายที่เพิ่มมากขึ้นในกลุ่มผลิตภัณฑ์แบรนด์ระดับโลกของเรา ปัจจุบัน เรามีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบของเนื้อหาโดยการจับความสนใจและอารมณ์เข้ากับผลของโฆษณา และเรามุ่งหวังที่จะบูรณาการความสนใจเข้ากับการวิเคราะห์สื่อต่อไป”
“Attention is the dividing line between ad stimuli and ad effect,” said Cesar Brea, Partner, Bain & Company. “Advertising effectiveness at enterprise scale requires an industry transformation whereby attention data are systematically embedded inside media, audience and creative systems to enable precise planning, delivery and measurement for continuous performance improvement.”
ประกาศนี้ช่วยตอกย้ำประวัติการดำเนินงานของ Nielsen ในด้านนวัตกรรมและการปรับปรุงการวัดผลและการวิเคราะห์ให้ทันสมัย นอกจากการนำการวัดผล Big Data + Panel เข้าสู่ตลาดแล้ว Nielsen ยังได้ขยายขอบเขตการทำงาน Nielsen ONE ซึ่งรวมถึงผลลัพธ์ กลุ่มเป้าหมายขั้นสูง และความสามารถในการวางแผน การวัดผลของ Nielsen ขับเคลื่อนโดยข้อมูลระดับบุคคลจากกลุ่มตัวอย่างกว่า 1.2 ล้านคน และได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลขนาดใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมและการครอบคลุมที่กว้างขวางที่สุดในด้านดิจิทัล เชิงเส้น สตรีมมิ่ง และ CTV
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).
เกี่ยวกับ Realeyes
Realeyes วัดและคาดการณ์ความสนใจและปฏิกิริยาทางอารมณ์ในขณะที่ผู้คนรับชมและโต้ตอบกับเนื้อหา เทคโนโลยีของ Realeyes นำการเข้ารหัสใบหน้ามาใช้กับการวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่เชิงคาดการณ์ ซึ่งช่วยขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจ คะแนนประสิทธิภาพและคำแนะนำของ Realeyes ถูกสร้างขึ้นจากชุดข้อมูลความจริงที่เพิ่มขึ้นซึ่งประกอบด้วยการสังเกตของมนุษย์มากกว่า 17 ล้านครั้ง โดยจับคู่ความสนใจและอารมณ์กับวิดีโอที่มีเฟรมมากกว่า 350 พันล้านเฟรม
ติดต่อสื่อมวลชน
ซาร่าห์ มูราโตเร
sarah.muratore@nielsen.com
