- ความนิยมของพอดแคสต์ในออสเตรเลียเพิ่มขึ้น 16% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
- ผู้ฟังอายุ 60 ปีขึ้นไป เพิ่มขึ้น 49%
- ตลกคือราชาเมื่อพูดถึงเนื้อหาพอดแคสต์
- ผู้หญิงชอบพอดแคสต์เกี่ยวกับอาชญากรรมที่แท้จริง ส่วนผู้ชายชอบเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬาและธุรกิจ
Sydney – September 30, 2024 – Nielsen’s latest ผู้ชมขั้นสูง data, powered by Consumer & Media View (CMV), shows podcast listenership in Australia has never been stronger, with older Aussies leading the surge.
ในขณะที่ความนิยม* ของพอดแคสต์ในกลุ่มผู้ฟังชาวออสเตรเลียเติบโตขึ้น 16% เมื่อเทียบกับปีต่อปี** การเพิ่มขึ้น 49% ของจำนวนผู้ฟังที่อายุ 60 ปีขึ้นไปได้ตอกย้ำให้สื่อแบบออนดีมานด์เป็นหนึ่งในช่องทางที่ดีที่สุดสำหรับผู้โฆษณาที่จะกำหนดเป้าหมายผู้ฟังที่มีส่วนร่วมและมีรายได้ที่สามารถนำไปใช้ได้สูง โดยผู้ฟังพอดแคสต์ในออสเตรเลียจำนวน 9.6 ล้านคน* มีรายได้ครัวเรือน 200,000 เหรียญสหรัฐขึ้นไปถึง 14% ตามข้อมูลของ Nielsen
ผู้ฟังพอดแคสต์ที่มีอายุ 60 ปีขึ้นไปในออสเตรเลียคิดเป็น 757,000 รายจากผู้ฟังทั้งหมดในปี 2023 แต่ในเดือนกรกฎาคม 2024 จำนวนผู้ฟังเพิ่มขึ้นเป็น 1.125 ล้านราย นอกจากนี้ จำนวนผู้ฟังที่เป็นผู้หญิงที่มีอายุมากกว่า 55 ปียังเพิ่มขึ้น 52% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
เมื่อพูดถึงเนื้อหาแล้ว คอมเมดี้ถือเป็นราชา โดยดึงดูดผู้ฟังพอดแคสต์ในออสเตรเลียได้ 41% ตามมาด้วยสังคมและวัฒนธรรม ซึ่งมีผู้ฟัง 38% รองลงมาคืออาชญากรรมจริง (27%) ข่าวและการเมือง (25%) และกีฬาและสันทนาการ (21%) ผู้ฟังหญิงในออสเตรเลียคิดเป็นส่วนใหญ่ของผู้ฟังประเภทอาชญากรรมจริง สังคมและวัฒนธรรม โดยผู้ชายชอบเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬา สันทนาการ และธุรกิจ
While 46% of Australia’s podcast listeners say they listen to podcasts to be entertained, 36% consume the format to be informed, with an additional 29% saying they listen to be educated. Nielsen (CMV) data also shows one third of podcast listeners consume the medium between 9am and 5pm, growing broadcast radio’s strength in the timeslot.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics, said: “As podcast listenership continues to grow across demographics and genres, these insights reflect the evolving preferences and behaviours of Australian audiences, reinforcing podcasts’ position as one of the best ways to connect brands with consumers. Nielsen Advanced Audiences and Nielsen CMV allows them to do that – providing a more holistic picture of behaviours, preferences and lifestyle habits.”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, Facebook and Instagram).
เกี่ยวกับ Nielsen Advanced Audiences
Nielsen Advanced Audiences insights enrich your first-party data to create authentic connections with Australian and New Zealand consumers and drive greater business success.
ยิ่งคุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณมากเท่าไหร่ คุณก็จะเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายเหล่านั้นได้ง่ายขึ้นเท่านั้น ด้วยข้อมูลประชากรและไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย ข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อและความตั้งใจ รวมถึงการรายงานพฤติกรรมการใช้สื่ออย่างครอบคลุม Nielsen Advanced Audiences จึงช่วยกำหนดกลยุทธ์ด้านแบรนด์ การโฆษณา และการตลาดที่ประสบความสำเร็จ
Notes
*Podcast listeners in the past month
*Year-on-year growth for 12 months ending June, 2023 vs 2024
Press Contact
แดน แชปแมน
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
