- การใช้จ่ายโฆษณาในภาคการศึกษาระดับสูงเพิ่มขึ้น 19% จากเดือนพฤษภาคมถึงมิถุนายน
- โซเชียลมีเดียครองส่วนแบ่งการตลาดโฆษณาเพื่อเข้าถึงกลุ่มนักศึกษาใหม่
- เผยสถาบันการศึกษาใช้งบโฆษณาสูงสุด
Sydney – August 7, 2024 – Nielsen has released its most recent Ad Intel และ Consumer and Media View (CMV) data on the tertiary education sector in Australia, revealing a significant increase in the number of people looking to pursue higher education and the institutions spending big to attract them.
According to Nielsen CMV, the percentage of Australians (aged 16 and above) expressing an intention to study at TAFE or University in the next 12 months has risen dramatically. In 2019 the number was just 7%, more than doubling to 15% in 2023, before rising to 22% in 2024.
Additionally, นีลเส็น Ad Intel data shows that Australian tertiary education providers are spending big to attract new students, with a combined ad spend topping $175.5 million between July 2023 and June 2024. Notably, there was an increase of 19% from May to June this year alone.
โซเชียลมีเดียมีสัดส่วนถึง 60% ของการใช้จ่ายโฆษณาของสถาบันทั้งหมด โดยที่การแสดงผลทั่วไปก็ถูกนำมาใช้ในส่วนผสมโฆษณาเป็นอย่างมากเช่นกัน
อย่างที่คาดไว้ กลุ่มที่ใหญ่ที่สุดที่ตั้งใจจะเข้าศึกษาต่อในระดับอุดมศึกษาภายในปีหน้าคือนักเรียนมัธยมปลายอายุระหว่าง 16 ถึง 17 ปี อย่างไรก็ตาม คนรุ่นเก่าก็อยากจะอ่านหนังสือเช่นกัน
การแบ่งอายุของผู้ที่ประสงค์จะเข้าศึกษาต่อในระดับอุดมศึกษาในช่วง 12 เดือนข้างหน้า มีดังนี้
16-17: 49%
18-24: 18%
25-39: 22%
40-54: 17%
55+: 4%
ข้อมูลดังกล่าวยังเผยให้เห็นอีกว่า 75% ของผู้ที่ต้องการศึกษาต่อในระดับอุดมศึกษาภายในหนึ่งปีข้างหน้านี้มีงานทำอยู่ โดย 44% ทำงานเต็มเวลา 31% ทำงานนอกเวลา และ 18% ทำงานชั่วคราว ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความปรารถนาที่จะพัฒนาทักษะและปรับปรุงคุณสมบัติของตนเอง
นอกจากนี้ ผู้ที่ตั้งใจจะเรียนหนังสือร้อยละ 54 เป็นพ่อแม่ หรือมีลูกอยู่ที่บ้าน โดยร้อยละ 20 มีบุตรอายุต่ำกว่า 5 ปีอย่างน้อย 1 คน ร้อยละ 27 มีบุตรอายุระหว่าง 5-12 ปีอย่างน้อย 1 คน และอีกร้อยละ 27 มีบุตรอายุระหว่าง 13-17 ปีอย่างน้อย 1 คน
Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “This sector is so important – for the institutions, the students, and the country as a whole – and that’s reflected in the ad spend numbers. They demonstrate the difficulty of attracting students as they consider their TAFE or university options in such a competitive market and highlight the need for education providers to reach the right demographics, in the right places, at the right time – and nothing does that better than Ad Intel”.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics added: “High school graduates aside, more and more Australians are considering tertiary education, so it’s never been more crucial for tertiary institutions to offer educational opportunities and career advancement to an increasingly diverse range of people, especially those with family commitments. Nielsen CMV allows them to do that – viewing potential Tertiary Education customers through an advanced audience lens, delivering a more holistic picture of behaviours, preferences, and lifestyle habits unmatched in the market.”
เมื่อพูดถึงโฆษณา นักเรียนมัธยมศึกษาของออสเตรเลียที่ต้องการศึกษาต่อในระดับอุดมศึกษาในอีก 12 เดือนข้างหน้ามีแนวโน้มตอบสนองต่อโฆษณาออนไลน์มากกว่าประชากรทั่วไปถึง 75% มีแนวโน้มคลิกโฆษณาแบบวิดีโอมากกว่า 2.5 เท่า และมีแนวโน้มคลิกโฆษณาแบบแบนเนอร์มากกว่าเกือบ 2.8 เท่า นอกจากนี้ นักเรียน 32% พบว่าโฆษณาออนไลน์และบนมือถือมีประโยชน์ หากปรับแต่งตามความสนใจ ซึ่งสูงกว่าประชากรทั่วไปถึง 48%
*Source: Nielsen CMV, July 2019 – June 2020, July 2022-June 2023, July 2023 – June 2024, base: All People 16+ and;
Nielsen Ad Intel, July 2023 – June 2024
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
