- เผยรายจ่ายโฆษณาสูงสุดในอุตสาหกรรม เผยงบการตลาดการท่องเที่ยวพุ่ง 8% ในไตรมาสต่อไตรมาส
- เผยจุดหมายปลายทางยอดนิยมทั้งในและต่างประเทศ
- เว็บไซต์ท่องเที่ยวยอดนิยมของออสเตรเลีย
- ผู้ชนะและผู้แพ้ในสงครามการบินบ่อยครั้ง
Sydney – April 30 , 2024 – As many Australians return from a much-needed retreat over the recent school holiday break, millions are already planning their next getaway, embracing travel rewards schemes, while being wooed by travel brands spending millions to get their business.
Nielsen Consumer & Media View (CMV) data shows that 76% of Aussies plan on travelling domestically in the next 12 months, while more than half (52%) have their eye on an overseas destination.
จุดหมายปลายทางยอดนิยมภายในประเทศ
ชาวออสเตรเลียอายุน้อย (อายุ 25 ถึง 39 ปี) มีแนวโน้มที่จะสนใจการเดินทางภายในประเทศมากที่สุด โดยร้อยละ 78 วางแผนที่จะไปเที่ยวพักผ่อนภายในประเทศในช่วง 12 เดือนข้างหน้า ซิดนีย์แซงหน้าเมลเบิร์นในฐานะสถานที่ท่องเที่ยวที่ต้องการไปมากที่สุด ตามมาด้วยโกลด์โคสต์ ภูมิภาคนิวเซาท์เวลส์ และบริสเบน
จุดหมายปลายทางยอดนิยมในต่างประเทศ
กลุ่มอายุ 18-24 ปีมีแนวโน้มที่จะเดินทางไปต่างประเทศมากที่สุด โดย 58% วางแผนที่จะเดินทางไปต่างประเทศในปีหน้า สหราชอาณาจักรเป็นประเทศที่นักท่องเที่ยวต้องการเดินทางไปมากที่สุด รองลงมาคือ นิวซีแลนด์ ญี่ปุ่น สหรัฐอเมริกา และอินโดนีเซีย
แม้ว่าชาวออสซี่ส่วนใหญ่มักมองหาที่พักผ่อนริมชายหาดเมื่อต้องการพักผ่อนใกล้บ้าน แต่พวกเขาก็ชอบท่องเที่ยวโดยมีการเที่ยวชมสถานที่ต่างๆ มากมาย จากนั้นจึงพักผ่อนและผ่อนคลายหลังจากออกจากประเทศไปแล้ว
เว็บไซต์ท่องเที่ยวยอดนิยม
ข้อมูลจาก Nielsen Digital Content Ratings (DCR) พบว่า Qantas ขึ้นแท่นอันดับหนึ่งเว็บไซต์ท่องเที่ยว ตามมาด้วย Trip Advisor ด้วยจำนวนผู้ใช้ 5.82 ล้านคนและ 5.02 ล้านคนตามลำดับในไตรมาสแรกของปีนี้ Booking Holdings Network เป็นแพลตฟอร์มที่ใหญ่เป็นอันดับสามในแง่ของผู้ใช้ โดยมีผู้ใช้ 2.5 ล้านคน
Average user engagement time on most travel platforms was also consistent from Q4 2023 to Q1 2024, although Royal Caribbean Cruises and Anytrip.com.au led the pack. On average, Royal Caribbean users spent roughly 29 minutes interacting with the platform, while Anytrip users spent almost 27 minutes on the platform.
โปรแกรมบินบ่อยยอดนิยม
จำนวนชาวออสเตรเลียที่เป็นสมาชิกโปรแกรมสะสมคะแนนก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยปัจจุบันผู้บริโภคชาวออสเตรเลีย 57% เป็นสมาชิกโปรแกรมสะสมคะแนนการเดินทางบางประเภท Qantas ยังคงเป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งการตลาด 45% รองลงมาคือ Virgin (31%) และผู้เล่นรายย่อยรายอื่นๆ คิดเป็น 24% ที่เหลือ
ผู้ลงโฆษณาการท่องเที่ยวชั้นนำ
นอกจากนี้, นีลเส็น Ad Intel data also shows that the travel and tourism industry spent more than $153 million on advertising in Australia in Q1, 2024 – an increase of 8% from the previous quarter, with TripADeal the biggest spender, followed by Virgin Australia, then the Flight Centre-owned Ignite Travel.
Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “Australians’ love of travel continues to defy cost of living pressures, as shown by an 8% jump in travel ad spend this quarter. You can’t get a stronger indicator than that when it comes to how marketers and advertisers are spending in order to maximise ROI, forge lasting connections with brands and consumers, and do so in the most economical way possible. From competitive ad spend analysis, to knowing what your competitors are saying in market and the deals and offers you’re up against, Ad Intel helps you understand which ads are driving your competitors spend and where”.
Glenn Channel หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ขั้นสูงของ Nielsen ประจำภูมิภาคแปซิฟิก กล่าวเสริมว่า “แบรนด์ต่างๆ ต้องการข้อมูลที่ช่วยให้พวกเขามีข้อได้เปรียบเหนือคู่แข่งมากขึ้นเรื่อยๆ นั่นหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ จะต้องเข้าถึงข้อมูลประชากรมากกว่ามาตรฐาน และทำความเข้าใจผู้บริโภค ซึ่งในกรณีนี้คือกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีลักษณะเฉพาะตัวและมีแรงจูงใจมากกว่าแค่ความต้องการที่จะหนีออกไป Nielsen CMV ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มองเห็นผู้บริโภคผ่านมุมมองของกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง มอบภาพรวมของพฤติกรรมและความชอบที่ครอบคลุมยิ่งขึ้น พร้อมการเชื่อมโยงและตัวกระตุ้นการซื้อที่ผู้ให้บริการข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภครายอื่นไม่สามารถเทียบได้”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
