ในภูมิทัศน์สื่อที่แตกแขนงและแข่งขันกันมากขึ้น วิทยุได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าเป็นสื่อที่มีความยืดหยุ่น ในนอร์เวย์ การฟังวิทยุกำลังเพิ่มขึ้น ทั้งการเข้าถึงรายวันและระยะเวลาในการฟังก็เพิ่มขึ้นด้วย
This article will explore the key findings of Nielsen’s research and discuss the factors that contribute to the continued popularity of radio in Norway.
In the ever-evolving media landscape, radio remains a steadfast presence in Norwegian society, retaining its popularity and resilience despite the rise of newer forms of audio entertainment. Nielsen’s latest research on Norwegian radio listening trends provides valuable insights into this enduring phenomenon.
The research reveals an increase in radio’s daily reach, from 58.7% in 2022 to 60.3% in 2023. Weekly reach follows suit, expanding from 83.3% to 84.1% over the same period. This demonstrates that radio remains a very real presence in the lives of Norwegians, with a significant portion of the population tuning in regularly.
นอกจากนี้ เวลาที่ประชากรใช้ในการฟังวิทยุยังเพิ่มขึ้นด้วย จาก 82 นาทีในปี 2022 เป็น 83 นาทีในปี 2023 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้ฟังวิทยุไม่ได้แค่ขยายการเข้าถึงเท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมกับสื่อมากขึ้นด้วย
The public radio network NRK continues to hold a commanding position in the Norwegian radio landscape, boasting a market share of 64.9% among listeners aged 10 and older. This enduring popularity stems from NRK’s commitment to providing a diverse range of programming that appeals to a broad audience.Still, if we look at younger target groups like age 20-29, the picture is quite different, where we can see that the commercial networks have a market share of 54,7%, leaving 45,3% to NRK.
แม้ว่าวิทยุจะยังคงเป็นส่วนหนึ่งที่สำคัญของสื่อในนอร์เวย์ แต่การฟังพอดแคสต์ก็ได้รับความนิยมมากขึ้นเช่นกัน การวิจัยระบุว่าการฟังพอดแคสต์รายวันเพิ่มขึ้นจาก 11% ในปี 2022 เป็น 14% ในปี 2023 และการฟังรายสัปดาห์เพิ่มขึ้นในระดับเดียวกันจาก 37% เป็น 39%
การเติบโตนี้แสดงให้เห็นว่าการฟังพอดแคสต์ไม่ได้เข้ามาแทนที่การฟังวิทยุ แต่เข้ามาเติมเต็มการฟังแทน ชาวนอร์เวย์หันมาใช้ความยืดหยุ่นและความสะดวกสบายของพอดแคสต์กันมากขึ้น ในขณะที่ยังคงเชื่อมต่อกับวิทยุในฐานะแหล่งข้อมูลและความบันเทิงที่คุ้นเคยและเชื่อถือได้
แบรนด์ FMCG (สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว) ยังคงครองส่วนแบ่งการใช้จ่ายโฆษณาทางวิทยุในนอร์เวย์ โดยคิดเป็นกว่า 60% ของการใช้จ่ายของผู้โฆษณาทางวิทยุ 10 อันดับแรก ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงประสิทธิภาพของวิทยุในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากและสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ในหมู่ผู้บริโภค
จุดประสงค์ของการวัดค่าวิทยุของ Nielsen ในนอร์เวย์คือเพื่อให้ข้อมูลที่แม่นยำและครอบคลุมเกี่ยวกับการฟังวิทยุในหมู่ชาวนอร์เวย์ที่มีอายุ 10 ปีขึ้นไปในครัวเรือนส่วนตัว เพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดและการใช้งานเครื่องวัดมากขึ้น Nielsen จึงเริ่มนำอุปกรณ์สวมใส่ PPM ของ Nielsen มาใช้ในแผงควบคุมในนอร์เวย์เมื่อเดือนมกราคม 2023 การเปลี่ยนผ่านจากเครื่องวัด PPM360 ไปสู่อุปกรณ์สวมใส่ PPM ใหม่จะเสร็จสิ้นภายในสิ้นปี 2024
ในเดือนมกราคม 2023 Nielsen ได้นำแบบจำลองการปรับการฟังด้วยหูฟังไปใช้กับการวัดวิทยุ การปรับนี้จะระบุการฟังวิทยุผ่านหูฟังโดยใช้วิธีการสำรวจ และประมาณการการบริโภคการฟังวิทยุผ่านหูฟังในแต่ละวัน การปรับหูฟังช่วยเพิ่มมูลค่าโดยรวมอย่างมากและช่วยปรับปรุงการวัดวิทยุได้อย่างมีนัยสำคัญ
การเปลี่ยนผ่านไปสู่อุปกรณ์สวมใส่แบบ PPM ของ Nielsen ถือเป็นก้าวสำคัญในการวัดผลทางวิทยุ โดยนำเสนอการออกแบบใหม่ที่สอดคล้องกับเทรนด์อุปกรณ์สวมใส่ในปัจจุบันมากขึ้น และคาดว่าจะช่วยให้ปฏิบัติตามได้มากขึ้น ข้อมูลนี้จะช่วยให้เอเจนซี่สื่อและผู้ลงโฆษณาสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับแคมเปญวิทยุของตนได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้น
แม้ว่าจะมีรูปแบบใหม่ๆ ของความบันเทิงทางเสียงเกิดขึ้น แต่วิทยุยังคงเป็นสื่อที่มีความสำคัญและยืดหยุ่นในนอร์เวย์ ความนิยมที่คงอยู่ยาวนานนี้มาจากความสามารถในการเชื่อมต่อกับผู้ฟังที่หลากหลาย การนำเสนอรายการที่หลากหลาย และปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงไป
ด้วยการเติบโตอย่างต่อเนื่องของจำนวนผู้ฟังและการใช้จ่ายโฆษณา วิทยุจึงอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะยังคงเป็นกำลังสำคัญในสังคมนอร์เวย์ต่อไปอีกหลายปี ความสามารถในการปรับตัวและพัฒนาของวิทยุจะทำให้สถานีวิทยุเป็นแหล่งข้อมูลและความบันเทิงที่น่าเชื่อถือและมีคุณค่าสำหรับชาวนอร์เวย์ทุกวัยอย่างแน่นอน
