การใช้จ่ายด้านสื่อเพิ่มขึ้น โดยสื่อโซเชียล ภาพยนตร์ ออนไลน์ และสื่อกลางแจ้งเป็นสื่อหลัก
- สื่อไทยใช้งบปี 2566-2567 พุ่ง 1,355 ล้านบาท
- นักการตลาด 8 ใน 10 รายกล่าวว่าการเพิ่มขึ้นนี้เกิดจากการใช้จ่ายผ่านโซเชียลมีเดีย
- โทรทัศน์แบบเชิงเส้นยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง
Bangkok - May 17, 2024 - ข้อมูลการใช้จ่ายโฆษณาล่าสุดของ Nielsen สำหรับประเทศไทยแสดงให้เห็นว่าการลงทุนโฆษณาโดยนักการตลาดเพิ่มขึ้น 4% ในช่วงเดือนมกราคมถึงเมษายน 2567 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
This increase of more than 1,255 million baht, period-on-period, echoes a predicted rise in ad budgets, according to Nielsen’s 2024 Annual Marketing Report, which shows that 82% of the region’s marketers expect bigger ad budgets in 2024 – a significant jump from 56% in 2023.
While digital channels are expected to occupy almost two-thirds of paid marketing spend in APAC this year, the report also showed that much of that spend may be “wasted”, with the average “off target” rate for digital ads in Thailand coming in at 44% – much higher than the APAC average of 33%.
แม้ว่าการลดลงอย่างมีนัยสำคัญของการใช้จ่ายในสื่อสิ่งพิมพ์ (-33%) และวิทยุ (-2) จะขัดขวางตัวเลขการเติบโตของตลาดการโฆษณาของไทย แต่ก็ได้รับการหนุนจากการเติบโตอย่างมากของการโฆษณาในโรงภาพยนตร์ (เพิ่มขึ้น 35%) โฆษณาออนไลน์ (เพิ่มขึ้น 8%) และทีวีเชิงเส้น (เพิ่มขึ้น 1%) ส่งผลให้มีการเพิ่มขึ้นโดยรวมที่ 4%
Nielsen’s Thailand Vertical Lead for Agencies and Advertisers, Runchita Srivoravilai said: “As Thailand’s ad landscape grows more complex by the day, brands, agencies, and media owners need cutting-edge, high-quality commercial intelligence to stand out from the competition and strategically advance their brands and media. Nothing else comes close to Nielsen Ad Intel here.”
Arnaud Frade, Nielsen’s President, Commercial (Asia) added: “These numbers highlight the necessity for marketers to be more strategic in their ad spend, leveraging top-quality data to gain a competitive edge and maximise their ROI. As budgets get tighter, and there’s growing pressure on being seen and heard, marketers in Asia are doubling-down on targeting the right audiences. Multi-screen viewing is already the norm – and streaming channels are only going to grow. The key is leveraging this, which means effective cross-media measurement, which Nielsen is actively working to deliver in key markets across the region”.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
