โอลิมปิกฤดูร้อนผลักดันให้มีการแพร่ภาพกระจายเสียงและการสตรีมเพิ่มขึ้น โดย Peacock เพิ่มขึ้น 33%
การสตรีมมีส่วนแบ่งถึง 41.4% ของทีวี ซึ่งเป็นส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดสำหรับรูปแบบการรับชมใดๆ The Gauge ประวัติของ
YouTube กลายเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแรกที่มียอดชมทีวีทะลุ 10%
NEW YORK - August 20, 2024 – Streaming made TV history for a second consecutive month in July as it notched the most dominant performance by a single viewing category ever in Nielsen’s The Gauge™, accounting for 41.4% of TV viewing. Streaming levels were over 5% higher in July compared to June, leading streaming to grow its share of TV by more than a point (+1.1 pt.) and shatter the previous record it set just last month.
เดือนกรกฎาคมยังเป็นเดือนแห่งการเริ่มต้นของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนในปารีส และถึงแม้จะมีการรายงานเพียงสามวันในรายงานมาตรวัดเดือนกรกฎาคม แต่ผลกระทบที่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกมีต่อการรับชมทางทีวีก็ชัดเจน การใช้งานทีวีทั้งหมดเพิ่มขึ้น 2.3% ในเดือนกรกฎาคมเมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า และเพิ่มขึ้น 3.5% เมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม 2023 การรับชมการถ่ายทอดสดเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในเดือนนี้มาอยู่ที่ 20.3% ของทีวี แต่เพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว หมวดหมู่นี้ยังจบลงที่สูงกว่าเดือนกรกฎาคม 2023 0.3 จุดเมื่อบันทึกส่วนแบ่งที่ต่ำที่สุดเป็นประวัติการณ์ (20.0% ของทีวี) เมื่อการใช้งานทีวีแยกตามสัปดาห์ การเริ่มต้นการรายงานโอลิมปิกในสัปดาห์สุดท้ายของเดือนกรกฎาคมทำให้ค่าเฉลี่ยการถ่ายทอดสดเพิ่มขึ้นเป็นกว่า 22% ของทีวีทั้งหมด สิ่งนี้เน้นย้ำเพิ่มเติมด้วยข้อเท็จจริงที่ว่าโอลิมปิกคิดเป็นห้าอันดับแรกและเจ็ดใน 10 อันดับแรกของการถ่ายทอดสดในรายงานเดือนกรกฎาคม โดยผู้ชมมากที่สุดมีผู้ชมเฉลี่ย 19 ล้านคนทาง NBC ในวันอาทิตย์ที่ 28 กรกฎาคม
Peacock’s coverage of the Olympics vaulted the streamer to 1.5% of TV (+0.3 pt.) and its second best share of TV ever (behind 1.6% in Jan. 2024). Also boosted by viewing to Love Island USA, Peacock’s 33% monthly usage increase in July was the largest for any streaming platform in The Gauge. It was followed by two more streamers with double-digit monthly increases: Amazon Prime Video viewing was up 12% from June to notch 3.4% of TV (+0.3 pt.), its best since November 2023. The Roku Channel was up 10% and added 0.1 point to achieve a platform best 1.6% of TV.
July is typically a peak month for streaming usage, and this year, each week of the July interval* led to the top four most streamed weeks ever reported by Nielsen. The streaming fireworks kicked off with a notable week in Nielsen’s Streaming Top 10 when, for the first time ever, 10 titles exceeded 1 billion viewing minutes. What’s more, July 2024 now holds four of the top 10 most streamed days on record.
YouTube became the first streaming platform ever to exceed 10% of total TV usage in July. The most popular streamer shot up 7% versus last month, accounting for 10.4% of TV usage (+0.5 pt.). This comes after YouTube hit 9.9% of TV in June and secured the second largest share of TV viewing among all media distributors.
House of the Dragon on Max topped streaming programs in July with 4.7 billion viewing minutes, also helping to drive an increase of over 4% for the streamer to retain its 1.4% share of TV. It was followed by บลูอี้ on Disney+ with 4.3 billion viewing minutes in July. Disney+ usage was up 9.2% this month to finish with a platform best 2.1% of TV. Prime Video’s original series The Boys was third among streaming programs with 4.2 billion viewing minutes.
การรับชมรายการเคเบิลในเดือนกรกฎาคมนั้นเทียบได้กับเดือนมิถุนายน แต่เนื่องจากการใช้งานทีวีโดยรวมเพิ่มขึ้นอย่างมาก ทำให้หมวดนี้สูญเสียส่วนแบ่งไปครึ่งหนึ่งและสิ้นสุดเดือนด้วยสัดส่วน 26.7% ของทีวีทั้งหมด การรับชมข่าวเคเบิลเพิ่มขึ้นอย่างมากในเดือนกรกฎาคม ซึ่งขับเคลื่อนโดยการประชุมใหญ่แห่งชาติของพรรครีพับลิกันและการรายงานเกี่ยวกับความพยายามลอบสังหารอดีตประธานาธิบดีทรัมป์ ประเภทข่าวเพิ่มขึ้น 23% เมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายน และเพิ่มขึ้น 52% เมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม 2023 จากรายการเคเบิล 25 อันดับแรกของเดือนกรกฎาคม Fox News Channel เป็นเจ้าของ 24 รายการ
* เดือนกรกฎาคม 2024 มี 4 สัปดาห์ คือ 1 กรกฎาคม 2024 ถึง 28 กรกฎาคม 2024 สัปดาห์การวัดของ Nielsen เริ่มต้นในวันจันทร์และสิ้นสุดในวันอาทิตย์ถัดไป
เกี่ยวกับ The Gauge™
เกจวัด™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include มาตรวัดการกระจายสื่อ, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).
Press Contact
ลอเรน แพบสท์
lauren.pabst@nielsen.com
