แฟนกีฬาชาวฮิสแปนิกสร้างสถิติผู้ชมและความภักดีต่อแบรนด์ Nielsen เน้นย้ำศักยภาพที่ยังไม่ได้ใช้

รายงานล่าสุดของ Nielsen ชี้อิทธิพลของชาวฮิสแปนิกเป็นแรงผลักดันการเติบโตของผู้ชมฟุตบอลและผู้ชมการแข่งขันกีฬาสำคัญทั้งหมด

NEW YORK, September 10, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released new data demonstrating how the Hispanic population is influencing the U.S. sports landscape. In the new report Fanáticos: Nielsenʼs playbook on Hispanic audiences, sports and media engagement, Nielsen spotlights how Latinos are driving higher engagement than ever before to sporting events, and bringing along all U.S. audiences.

แนวโน้มล่าสุดเห็นได้ชัดจากการเติบโตของจำนวนผู้ชม Copa América และ UEFA 2024 Euro Final โดยรอบชิงชนะเลิศ Copa América 2024 ดึงดูดผู้ชมชาวอเมริกันได้มากกว่า 12 ล้านคน ทำให้กลายเป็นรอบชิงชนะเลิศ Copa América ที่มีผู้ชมมากที่สุดในสหรัฐฯ จากจำนวนนี้ ผู้ชม 53% เป็นชาวฮิสแปนิก นอกจากนี้ รอบชิงชนะเลิศ UEFA Euro 2024 ยังสร้างสถิติด้วยผู้ชมชาวอเมริกัน 9.5 ล้านคน โดย 40% เป็นชาวฮิสแปนิก ซึ่งถือเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงอิทธิพลของชาวฮิสแปนิกที่เพิ่มมากขึ้นในสหรัฐอเมริกา เนื่องจากฟุตบอลมีความผูกพันอย่างลึกซึ้งกับวัฒนธรรมฮิสแปนิก ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากความกระตือรือร้นของแฟนๆ

นอกจากนี้ รายงานของ Nielsen ยังระบุว่าจำนวนผู้ชมชาวฮิสแปนิกสำหรับกีฬากระแสหลักของสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น โดยจำนวนผู้ชมชาวฮิสแปนิกสำหรับการแข่งขัน NCAA Women's Championship พุ่งสูงขึ้น 354% ระหว่างปี 2021 ถึง 2024 ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นสามเท่าตั้งแต่ปี 2016 เปอร์เซ็นต์ผู้ชมชาวฮิสแปนิกสำหรับการแข่งขัน Super Bowl เพิ่มขึ้นจาก 10% ในปี 2016 เป็น 14% ในปี 2024 และสำหรับการแข่งขัน World Series เพิ่มขึ้นจาก 10% ในปี 2016 เป็น 15% ในปี 2023 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแฟนชาวฮิสแปนิกถ่ายทอดความหลงใหลที่มีต่อกีฬาของสหรัฐฯ ได้อย่างไร

รายงานยังเน้นย้ำว่าความกระตือรือร้นของชาวฮิสแปนิกที่มีต่อกีฬาเป็นโอกาสอย่างต่อเนื่องสำหรับการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ แฟนกีฬาชาวฮิสแปนิกมีแนวโน้มที่จะแนะนำบริษัทมากขึ้น 39% และมีแนวโน้มที่จะรู้สึกภักดีต่อแบรนด์มากขึ้น 37% หากบริษัทนั้นสนับสนุนกีฬาที่พวกเขาติดตาม แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างการเข้าถึงในชุมชนชาวฮิสแปนิกได้โดยการใช้การวิเคราะห์เนื้อหา นักกีฬาผู้มีอิทธิพล และเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องกับลีกกีฬาทั้งของผู้ชายและผู้หญิง

Stacie de Armas รองประธานอาวุโสฝ่าย Inclusive Insights, Intelligence and Innovation ของ Nielsen กล่าวว่า "รายงานนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกแก่แบรนด์ต่างๆ มากขึ้นเกี่ยวกับวิธีที่แฟนกีฬาชาวฮิสแปนิกมีส่วนร่วมกับสื่อกีฬาและกำหนดอนาคตของวัฒนธรรมกีฬาของสหรัฐอเมริกา ในขณะที่แฟนกีฬาชาวฮิสแปนิกสร้างเทรนด์ใหม่ในการรับชมกีฬา แบรนด์ ลีก และผู้ถือสิทธิ์สื่อจึงมีโอกาสพิเศษในการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่หลงใหล เติบโต และมีอิทธิพล"

ไฮไลท์สำคัญอื่นๆ ในการแข่งขัน Hispanic Diverse Intelligence Series ปี 2024 ได้แก่:

• ผู้ชมชาวฮิสแปนิกกำลังดึงดูดผู้ชมให้เข้ามาที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมากขึ้น เนื่องจากประชากรกลุ่มนี้คิดเป็นเกือบ 50% ของผู้ชมสตรีมมิ่งทั้งหมด ผู้ชมชาวฮิสแปนิกใช้เวลาเฉลี่ย 25 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการดูทีวี โดยเกือบ 14 ชั่วโมงนั้นใช้อุปกรณ์ CTV
• ประชากรกลุ่มฮิสแปนิกในสหรัฐฯ ใช้เวลากับโซเชียลมีเดียบนสมาร์ทโฟนมากกว่าประชากรทั่วไปเกือบหนึ่งชั่วโมงต่อสัปดาห์
• การมาถึงของลิโอเนล เมสซี่ในเมเจอร์ลีกซอคเกอร์ในปี 2023 ทำให้เขาสร้างชื่อเสียงให้กับวงการฟุตบอลในสหรัฐอเมริกาและดึงดูดผู้ชมได้มากมายนอกเหนือจากชุมชนฮิสแปนิก การที่เมสซี่ย้ายไปอินเตอร์ไมอามีทำให้จำนวนผู้ชมในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 300% สำหรับเกมเปิดตัวของเขาบน Apple TV+
• นักกีฬาชาวฮิสแปนิกมีอิทธิพลเพิ่มขึ้นทั่วโลก โดยใช้โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือ นักฟุตบอลอย่างลิโอเนล เมสซี่เป็นผู้นำในด้านจำนวนผู้ติดตามและมูลค่าสื่อเฉลี่ยต่อโพสต์บนอินสตาแกรม ตามมาด้วยนักมวยอย่างคาเนโล อัลวาเรซและนักยิมนาสติกอย่างเรเบกา อันดราเด
• Copa América ได้รับความสนใจจากผู้ชมที่ไม่ใช่ชาวฮิสแปนิก ซึ่งแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นและความดึงดูดใจของฟุตบอลทั่วโลก ในช่วงสามทัวร์นาเมนต์ที่ผ่านมา เปอร์เซ็นต์ผู้ชมที่ไม่ใช่ชาวฮิสแปนิกในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นจาก 27% เป็น 47%
• ประชากรกลุ่มฮิสแปนิกในสหรัฐฯ มีแนวโน้มที่จะพิจารณาแบรนด์เป็นครั้งแรกเพิ่มขึ้น 32% หากแบรนด์นั้นให้การสนับสนุนกิจกรรมหรือกีฬาที่พวกเขาติดตาม

For more details and insights, download  Fanáticos: Nielsenʼs playbook on Hispanic audiences, sports and media engagement. Join the discussion on LinkedIn, เฟสบุ๊ค และ X.

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, Facebook and Instagram).

ติดต่อ