รายงานใหม่ที่อ้างอิงข้อมูล Gracenote Inclusion Analytics ช่วยให้เข้าใจถึงการนำเสนอในกลุ่มเชื้อชาติ ชาติพันธุ์ และกลุ่มอัตลักษณ์ในเนื้อหาเพื่อแจ้งให้ทราบถึงการลงทุนในสื่อที่หลากหลาย
New York, NY – June 13, 2024 – Gracenote, the content data business unit of Nielsen, today released a new report quantifying the visibility of different racial, ethnic, gender and disability groups among primary cast in new 2024 TV programming on major streaming platforms and linear channels. Tapping Gracenote Inclusion Analytics data, the report sheds light on opportunities for media buyers to invest in shows that authentically represent diverse characters and narratives to complement diverse-owned media ad buys.
Click here to download the full report.
เมื่อผู้ให้บริการสตรีมและเครือข่ายหลักเปิดตัวเนื้อหาใหม่ๆ ที่นำโดยผู้มีความสามารถหลากหลาย โอกาสใหม่ๆ สำหรับนักการตลาดในการใช้ประโยชน์จากโฆษณาภายในโปรแกรมที่ครอบคลุมก็เปิดกว้างขึ้น ข้อมูล "ส่วนแบ่งของนักแสดง" ของ Gracenote จะวัดการแสดงของนักแสดงในกลุ่มนักแสดงนำ 10 อันดับแรกของโปรแกรมในมิติและกลุ่มที่เกี่ยวข้องต่างๆ ผลการค้นพบที่สำคัญจากรายงานใหม่ของ Gracenote ได้แก่:
- Hulu เป็นผู้ให้บริการที่ครอบคลุมมากที่สุดในแง่ของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียและชาวเกาะแปซิฟิก โดยมีส่วนแบ่งของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียและชาวเกาะแปซิฟิกอยู่ที่ 32.2%
- Disney+ เป็นผู้นำในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและเครือข่ายเชิงเส้นในแง่ของการเข้าถึงชาวฮิสแปนิกโดยมีส่วนแบ่ง 31.2% ของนักแสดง
- NBC อยู่ในอันดับต้นๆ ของเครือข่ายเชิงเส้นและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งสำหรับการรวมคนผิวดำด้วยส่วนแบ่ง 30% ของนักแสดง
- Paramount+ และ CBS มีสัดส่วนนักแสดง LGBTQ ใกล้เคียงกัน โดยมีสัดส่วนนักแสดง 9.2% และ 9% ตามลำดับ
- ฟ็อกซ์เป็นผู้นำในเครือข่ายเชิงเส้นและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งสำหรับการเข้าถึงผู้พิการด้วยส่วนแบ่งนักแสดง 11.3%
จากข้อมูลของ Gracenote พบว่าเนื้อหาทีวีที่ฉายรอบปฐมทัศน์ในปีนี้มีเนื้อหาครอบคลุมถึง 68.5% โดยเน้นที่ตัวละครที่เป็นคนผิวดำ ชนพื้นเมือง และคนผิวสี (BIPOC) สำหรับรายการสตรีมมิ่ง ตัวละคร BIPOC มีจำนวนเพิ่มขึ้นเป็น 75.3% ดังนั้น แนวโน้มของเนื้อหาที่หลากหลายซึ่งกำหนดฉายรอบปฐมทัศน์ในฤดูใบไม้ร่วงนี้จึงดูมีแนวโน้มดี
Jennifer Garcia รองประธานอาวุโสฝ่ายวิทยาศาสตร์ข้อมูลและการวิจัยของ Publicis Media กล่าวว่า "รายงาน Gracenote รวบรวมข้อมูลที่มีประโยชน์และข้อมูลเชิงลึกที่สามารถนำไปประยุกต์ใช้กับการวางแผนเชิงกลยุทธ์ การซื้อและเปิดใช้งานสื่อ การรายงานและการวิเคราะห์ ตั้งแต่การให้ข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับนิสัยการใช้สื่อของผู้บริโภค ไปจนถึงการช่วยให้เราเข้าใจบุคลากรในห่วงโซ่คุณค่าของเนื้อหาทั้งหมด ไปจนถึงการให้โอกาสเพิ่มเติมสำหรับการลงทุนด้านเนื้อหา/ความคิดสร้างสรรค์ที่หลากหลายในกรณีที่มีปัญหาด้านการจัดหาและสินค้าคงคลัง รายงานนี้ให้ภาพรวมที่ชัดเจนของการเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาที่หลากหลายในทีวี"
“การที่นักแสดงหลักในรายการทีวีใหม่ในปี 2024 มีความหลากหลายนั้นถือเป็นศักยภาพที่จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างการเชื่อมโยงที่แท้จริงกับผู้ชมที่หลากหลายได้” ฮัลเลห์ เคียนฟาร์ รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Gracenote กล่าว “Gracenote Inclusion Analytics ช่วยให้ผู้ซื้อสื่อเข้าใจโอกาสเหล่านี้ได้อย่างชัดเจน เพื่อให้สามารถตัดสินใจลงทุนแทนลูกค้าโดยอิงจากข้อมูล และเพิ่มการมีส่วนร่วมของการใช้จ่ายโฆษณาในวงกว้างมากขึ้น”
เกรซโน้ต การวิเคราะห์การรวม taps the company’s unmatched trove of content metadata to shed light on the gender, race, ethnicity, sexual orientation and disability of talent appearing in popular TV programming. The solution empowers media buyers with critical information around on-screen diversity and representation to enable more inclusive advertising investments.
Gracenote คือหน่วยธุรกิจข้อมูลเนื้อหาของ Nielsen ซึ่งจัดหาข้อมูลเมตาของความบันเทิง รหัสเนื้อหา และบริการที่เกี่ยวข้องให้กับผู้สร้าง ผู้จัดจำหน่าย และแพลตฟอร์มชั้นนำของโลก เทคโนโลยี Gracenote ช่วยให้สามารถนำทางและค้นหาเนื้อหาขั้นสูงได้ ช่วยให้บุคคลต่างๆ เชื่อมต่อกับรายการทีวี ภาพยนตร์ เพลง และกีฬาที่ชื่นชอบได้อย่างง่ายดาย พร้อมทั้งวิเคราะห์เนื้อหาอันทรงพลัง ทำให้การตัดสินใจทางธุรกิจที่ซับซ้อนง่ายขึ้น
ติดต่อสื่อมวลชน
มาร์ค ยามาดะ
mark.yamada@nielsen.com
