- เผยโฉมโมเดล EV ที่ชาวออสเตรเลียต้องการมากที่สุด
- ชาวออสเตรเลียมากกว่าครึ่งล้านคนต้องการซื้อรถยนต์ไฟฟ้าภายใน 12 เดือนข้างหน้า
- ความยั่งยืนและสิ่งแวดล้อมเป็นปัจจัยหลักในการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า
- การใช้จ่ายโฆษณา EV เพิ่มขึ้น 711% จากปี 2021
Sydney, Australia – October 16, 2024 – Nielsen’s latest Consumer and Media View (CMV) & Ad Intel data reveals a growing interest in electric vehicles (EVs) among Australian consumers. 521,000 Aussies, or 15% of the 3.4 million people intending to purchase a car in the next 12 months, are considering an EV as their next purchase, highlighting a shift towards electric, with 3.5 million of all Australians now actively exploring EV options.
ความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมมีบทบาทสำคัญต่อความต้องการของผู้บริโภคที่มีต่อรถยนต์ไฟฟ้าและยานยนต์ไฮบริด โดยข้อมูลแสดงให้เห็นว่าผู้ซื้อรถยนต์ไฟฟ้าที่มีศักยภาพร้อยละ 74 ระบุว่ารถยนต์เหล่านี้เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ ผู้บริโภคร้อยละ 74 ระบุว่าความกังวลต่อสิ่งแวดล้อมและความเป็นอยู่ที่ดีของครอบครัวและชุมชนเป็นแรงผลักดันหลักที่ทำให้พวกเขาสนใจรถยนต์ไฮบริดหรือยานยนต์ไฟฟ้า
ข้อมูลดังกล่าวยังแสดงให้เห็นด้วยว่าชาวออสเตรเลียมีความเปิดกว้างมากขึ้นต่อเทคโนโลยีใหม่ โดยผู้ซื้อรถ EV ร้อยละ 72 แสดงความสนใจอย่างมากในรถยนต์ไฮบริดหรือรถยนต์ไฟฟ้า และมากกว่าครึ่งหนึ่ง (56%) กล่าวว่าพวกเขากำลังพิจารณาอย่างจริงจังที่จะซื้อรถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบด้วยเช่นกัน
Additionally, Nielsen data shows that consumers are increasingly less concerned about the performance of EV vehicles, when compared to petrol and diesel models, with 69% of potential EV buyers believing they offer “robust performance”.
ในขณะเดียวกัน ต้นทุนเชื้อเพลิงยังคงส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภค โดยผู้ที่กำลังพิจารณาซื้อรถยนต์ไฟฟ้าถึง 75% กล่าวว่าราคาเชื้อเพลิงจะส่งผลต่อประเภทรถยนต์ที่พวกเขาจะซื้อ
ผู้บริโภคที่ต้องการซื้อรถยนต์ไฟฟ้าก็มักจะทำการค้นคว้าข้อมูลเช่นกัน โดยผู้ซื้อที่มีศักยภาพร้อยละ 80 ใช้เวลาพอสมควรในการเปรียบเทียบตัวเลือกต่างๆ ก่อนตัดสินใจซื้อ ที่สำคัญคือ ร้อยละ 57 ให้ความสำคัญกับคุณภาพของรถยนต์มากกว่ายี่ห้อ โดยประสิทธิภาพและมูลค่ามีความสำคัญมากกว่าการจดจำชื่อ
ผู้ซื้อรถยนต์ไฟฟ้าที่มีศักยภาพยังมีแนวโน้มที่จะเลือกซื้อยานยนต์นั่งขนาดกลาง (46%) และรถยนต์ขับเคลื่อน 4 ล้อขนาดกะทัดรัด (34%) โดยยานยนต์นั่งขนาดเล็ก (33%) ก็อยู่ในอันดับสูงเช่นกัน
เมื่อพิจารณาจากรุ่นเฉพาะ Tesla เป็นผู้นำในตลาด EV ของออสเตรเลีย โดยมี 4 รุ่นที่อยู่ในอันดับ 5 อันดับแรกสำหรับผู้ซื้อที่สนใจ ได้แก่ 1. Tesla Model 3, 2. Tesla Model Y, 3. Tesla Model X, 4. Tesla Model S, 5. BYD Atto
รถยนต์ SUV ถือเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับผู้ซื้อรถยนต์ไฟฟ้า โดยร้อยละ 78 พิจารณารถประเภทนี้ ส่วนร้อยละ 48 พิจารณาเฉพาะรถยนต์ SUV ในขณะที่ร้อยละ 22 พิจารณาเฉพาะรถยนต์ แต่ผู้ซื้อร้อยละ 30 เปิดใจกับทั้งสองอย่าง
These changing consumer preferences are reflected in the media spend by auto brands, with ad spend in the EV sector jumping from $8.2 million in FY 2021 to $66.5 million in FY 2024 – an increase of 711%, according to Nielsen Ad Intel.
ข้อมูลของ Nielsen ยังเผยให้เห็นการกระจายอายุที่กว้างในกลุ่มผู้ซื้อรถ EV ที่มีศักยภาพ แต่ชาวออสเตรเลียที่อายุน้อยกว่า โดยเฉพาะผู้ที่มีอายุระหว่าง 18-24 ปี เป็นกลุ่มที่สนใจมากที่สุด โดยผู้ซื้อรถ EV ที่มีศักยภาพร้อยละ 23 อยู่ในช่วงอายุนี้
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics, said: “Nielsen’s latest data clearly shows that electric vehicles are no longer just a niche in the Australian auto market. With 15% of car buyers now actively considering an EV in the next 12 months and a further 3.5 million Australians exploring EV options, the shift towards more sustainable options is undeniable. Environmental concerns and the growing cost of fuel are playing a pivotal role, with a significant portion of potential buyers motivated by the positive impact EVs and hybrids can have on the environment and their communities. As performance myths fade and consumers place increasing emphasis on vehicle quality over brand, the Australian automotive market is on the brink of an electric revolution. The Australian automotive landscape is poised for significant transformation as more consumers make the shift.”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, Facebook and Instagram).
เกี่ยวกับ Nielsen Advanced Audiences
โลกดิจิทัลเต็มไปด้วยการแข่งขันและอิ่มตัว ดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายที่สำคัญที่สุดของคุณด้วยข้อความที่เหมาะสม ในช่องทางที่ถูกต้อง ในเวลาที่เหมาะสม ด้วย Nielsen Advanced Audiences คุณสามารถเพิ่มข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งด้วยจุดข้อมูลภายนอกหลายพันจุด จากนั้นแบ่งและขุดข้อมูลด้วยความยืดหยุ่นเต็มที่ใน CDP ของคุณ เพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าที่มีความสำคัญในทุกช่องทางอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน มั่นใจได้ว่าคุณสามารถเข้าถึงและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วยข้อความที่โดดเด่นและสร้างผลกระทบสูงสุดจากความพยายามทางการตลาดและงบประมาณของคุณ
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
