Coles 360 ร่วมมือกับ Nielsen เพื่อพัฒนาเครื่องมือการวางแผนเฉพาะเพื่อรองรับการวางแผนสื่อแบบ Omni-channel สำหรับแบรนด์ต่างๆ
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through the partnership, Coles 360 will have access to two planning tools, Commspoint Journey & Commspoint Influence.
เครื่องมือใหม่จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแผนสื่อที่คำนวณการเข้าถึงสุทธิและผลกระทบของกลุ่มเป้าหมาย เครื่องมือเหล่านี้จะช่วยในการวางแผนสื่อเชิงกลยุทธ์สำหรับแคมเปญ Coles 360 โดยมอบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเส้นทางการซื้อของผู้บริโภคในระดับหมวดหมู่ ระบุวัตถุประสงค์ของแคมเปญการตลาด และช่วยจัดอันดับช่องทางสื่อต่างๆ ที่ออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการของแคมเปญ
เพื่อปรับปรุงความสามารถใหม่ให้ดียิ่งขึ้น Nielsen จะดำเนินการสำรวจแบบกำหนดเองเพื่อสร้างช่องสื่อและสินทรัพย์เฉพาะของ Coles 360 เพื่อสร้างเครื่องมือการวางแผนที่เฉพาะเจาะจงกับความต้องการของ Coles 360 และแคมเปญซัพพลายเออร์ที่ดำเนินการโดย Coles 360
Monique Perry กรรมการผู้จัดการ Nielsen Pacific กล่าวว่า “ความร่วมมือครั้งสำคัญนี้เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของ Nielsen ในการใช้ข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อขับเคลื่อนแคมเปญที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลยิ่งขึ้น ด้วยการผสานรวม Nielsen Commspoint Journey และ Nielsen Commspoint Influence เข้าด้วยกัน เรากำลังเพิ่มประสิทธิภาพให้กับ Coles 360 โดยมอบความแม่นยำที่ไม่เคยมีมาก่อนและการปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสมที่สุดสำหรับแบรนด์และผู้โฆษณา ฉันรู้สึกตื่นเต้นมากที่จะได้ร่วมงานกับ Coles 360 ในโครงการริเริ่มใหม่นี้ ในขณะที่เราทำงานร่วมกันเพื่อกำหนดอนาคตของสื่อค้าปลีกในออสเตรเลีย”
นี่จะเป็นครั้งแรกที่เครื่องมือวางแผนของ Nielsen จะถูกใช้ในสื่อค้าปลีกในออสเตรเลีย ความร่วมมือครั้งนี้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นอย่างไม่ลดละของ Coles 360 ในการสร้างเครือข่ายสื่อที่ขับเคลื่อนโดยผู้ชมและข้อมูลเชิงลึกมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
Coles 360 Head of Strategy & Planning, Sam Hegg said since launching two years ago, Coles 360 has worked to quantify the full view of media reach all channels deliver against audiences.
“เพื่อตอบสนองและเกินกว่าความคาดหวังของตลาด เราจึงพยายามค้นหาพันธมิตรที่สามารถไม่เพียงแต่ให้เครื่องมือการวางแผนที่มีข้อมูลเชิงลึกและวิธีการอันแข็งแกร่งเท่านั้น แต่ยังมีความสามารถในการปรับแต่งข้อเสนอที่ครอบคลุมช่องทางสื่อที่กำหนดเองและช่องทางสื่อที่ยังไม่ได้วัดผลทั้งหมดของเราด้วย” แซมกล่าว
“As a retail media network, Coles 360 has access to insights to fully understand the ‘who’ and the ‘what’ behind customer behaviour. The power of this partnership with Nielsen is unlocking access to the understanding ‘why’.”
“The application of Nielsen’s planning tools to a sophisticated retail media network like ours is a game changer. It allows us to better understand the why behind behaviour to better deliver strategically for our suppliers.” said Bethanie Blanchard, Strategy & Planning Lead, Coles 360.
“ช่วยให้เราสร้างแผนงานโดยรวมเอาไม่เพียงแค่ทรัพย์สินของเราเท่านั้น แต่ยังรวมถึงภูมิทัศน์สื่อที่กว้างขึ้นไว้ในที่เดียว เมื่อปรับเทียบข้อมูลเชิงลึกจากชุดการวัดผลใหม่ของเรา Coles 360Impact แล้ว จะทำให้สามารถสร้างแผนงานที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับพันธมิตรซัพพลายเออร์ของเราได้”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen helps to shape the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
