การจัดเตรียมมีจุดมุ่งหมายเพื่อเชื่อมต่อการวัดผลผู้ชมของ Nielsen กับการวัดผลผลลัพธ์ EDO เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและประสิทธิผลของแคมเปญ
NEW YORK (June 20, 2023) - นีลเส็น, a global leader in audience measurement, data and analytics, announced today that it intends to make its Nielsen ONE audience measurement data available as an input to EDO’s predictive outcomes solution for mutual clients. Similarly, EDO intends to make its outcomes measurement data available as an input of Nielsen’s Media Impact planning software for mutual clients. The combination of these two powerful datasets will allow media buyers and sellers to seamlessly plan and optimize their convergent TV campaigns in a single, streamlined view of ad measurement with the goal of unlocking more value out of convergent TV investments.
การบูรณาการนี้จะรวมการวัดผลโทรทัศน์ระดับประเทศในระดับสกุลเงินของ Nielsen ซึ่งรวมถึงการวัดผลแบบสตรีมมิ่งสด เข้ากับฐานข้อมูล Convergent TV ที่แข็งแกร่งของ EDO ซึ่งครอบคลุมการออกอากาศโฆษณาแบบสตรีมมิ่งข้ามหมวดหมู่และโฆษณาโทรทัศน์ระดับประเทศทุกรายการที่ออกอากาศตั้งแต่ปี 2558 ผลลัพธ์นี้จะมอบชุดการวิเคราะห์ที่แม่นยำและเชื่อถือได้มากขึ้นให้กับลูกค้า Nielsen-EDO ร่วมกันเพื่อแจ้งข้อมูลการลงทุนด้านสื่อของพวกเขา
ในระยะหลัง Nielsen ตั้งใจที่จะบูรณาการข้อมูลผลลัพธ์เชิงทำนายของ EDO เข้าใน Nielsen ONE โฆษณาช่วยให้ลูกค้าสามารถวางแผน วัดผล และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้ครบวงจร
Deirdre Thomas ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า "Nielsen ได้มอบคุณค่าอันยิ่งใหญ่ให้กับอุตสาหกรรมมาเป็นเวลาหนึ่งศตวรรษแล้วด้วยข้อมูลการวัดผลที่เข้าถึงได้ผ่านผลิตภัณฑ์ของเราเอง ด้วย EDO เรากำลังก้าวไปสู่ขั้นตอนแรกในการขยายคุณค่าเดียวกันนี้ให้เกินขอบเขตของเครื่องมือของเราเอง และอนุญาตให้พลังของการวัดผลกลุ่มเป้าหมายของเราบูรณาการเข้ากับชุดข้อมูลอื่นๆ และปรับปรุงแอปพลิเคชันอื่นๆ เราเชื่อว่าการทำงานร่วมกันนี้จะขับเคลื่อนยุคใหม่ของการวางแผนสื่อและโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและตอบสนองความต้องการ"
“เราได้ร่วมงานกับ Nielsen และ EDO ในการวัดผลตามผลลัพธ์ และถือเป็นก้าวสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมของเราที่ได้เห็นพวกเขาผนึกกำลังกัน ในฐานะพันธมิตรระดับอัลฟ่าชั้นนำในการบูรณาการใหม่ของ Nielsen One กับ EDO เราหวังว่าจะได้เห็นโซลูชันที่เน้นที่ประสิทธิภาพ” Rita Ferro ประธาน Disney Advertising กล่าว “ในช่วงเวลาที่อุตสาหกรรมมุ่งเน้นไปที่สกุลเงินที่ดีที่สุดถัดไป Disney ยังคงมุ่งเน้นไปที่การขยายตัวและสิ่งที่สำคัญจริงๆ สำหรับผู้โฆษณา”
ชุดข้อมูลรวมจะพร้อมใช้งานสำหรับการวางแผนเชิงเส้นในปี 2023 ส่วนการวางแผนและการวัดเชิงเส้นและทีวีที่เชื่อมต่อจะพร้อมใช้งานในปี 2024
Jon Steinlauf ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายขายโฆษณาประจำสหรัฐอเมริกาของ Warner Bros. Discovery กล่าวว่า "WBD มีโปรแกรมและผู้ชมระดับพรีเมียมมากมายที่ไม่มีใครเทียบได้ ทั้งในรูปแบบสตรีมมิ่งและแบบเชิงเส้น ซึ่งต้องการโซลูชันการวัดผลที่สร้างสรรค์ซึ่งสามารถสะท้อนคุณภาพและขนาดของเราได้ ด้วยการผสานข้อมูลของ Nielsen และ EDO เข้าในมุมมองแบบรวม WBD สามารถช่วยให้แบรนด์ต่างๆ บรรลุการเข้าถึง ความถี่ การมีส่วนร่วม และผลลัพธ์ทางธุรกิจที่เหมาะสมยิ่งขึ้นได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น"
“For years, our clients have manually combined Nielsen reach and frequency with EDO predictive outcomes to get the most out of their investment decisions and campaign plans, but the complexity of a streaming and linear landscape demands better solutions,” Kevin Krim, CEO and President of EDO. “Data-driven software tools – powered by the best signals – are the clear answer. By connecting these critical datasets in both our platforms, we are offering a multi-dimensional view to meet the needs of Convergent TV.”
“ตลาดทีวีคอนเวอร์เจนท์ต้องการความร่วมมือที่เพิ่มมากขึ้นในทุกๆ ด้านเพื่อแก้ปัญหาการวัดผลที่ซับซ้อนซึ่งดูเหมือนจะพัฒนาไปทุกวัน” ฌอน คอร์โคแรน ซีอีโอของ Mediahub Worldwide ในสหรัฐอเมริกา กล่าว “เราขอชื่นชม Nielsen และ EDO สำหรับโซลูชันสร้างสรรค์ที่ลดความซับซ้อนสำหรับแบรนด์และพันธมิตรเอเจนซี่ของพวกเขา ช่วยให้เราวางแผนและปรับแต่งแคมเปญที่มีผลกระทบสูงได้อย่างง่ายดาย”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
เกี่ยวกับเอโดะ
EDO, Inc. is the TV outcomes company — a leading platform measuring predictive behaviors driven by Convergent TV advertising. By combining real-time engagement signals with world-class decision science, EDO data maximizes creative and media performance. We work with modern marketers at leading brands, TV networks, entertainment studios, and ad agencies. EDO’s investment-grade data align advertising investments to business results – with detailed competitive, category, historical, and predictive intelligence. For industry intel, success stories, and top ads, visit EDO.com.
สื่อมวลชนสำหรับนีลเส็น
ดั๊ก เซอร์ตัน
doug.serton@nielsen.com
